Оголошено головні тренди YouTube у 2023 на основі звіту про зміну поведінки користувачів

YouTube щойно опублікував свій звіт про тренди YouTube на 2023 рік.

У щорічному звіті компанії розглядаються останні ключові зміни в інтересах і поведінці користувачів платформи на основі опитувань користувачів, проведених у 14 країнах, а також внутрішнього аналізу сотень трендів.

14-сторінковий звіт, який ви можете завантажити тут, містить огляди всіх ключових трендів та тенденцій, але в цій публікації ми розглянемо деякі найголовніші моменти, які вам обовʼязково потрібно знати про контент для YouTube для вашого просування на цій платформі.

Основні тему звіту Тренди YouTube на 2023

На думку PRO Ідеї. Головні новини маркетингу, загалом звіт та рекомендації YouTube виглядають так, ніби він підказує відійти від звичного розуміння контенту для просування на цій платформі.

YouTube створив гарно працюючий алгоритм рекомендацій контенту за інтересами, активував короткі формати Shorts, відкрив всім подкасти, бустить прямі ефіри та відкрив для всіх каналів повідомлення спільноти – все для того, щоб користувачі сприймали його як канал, де можна повністю розгорнути своє SMM-просування.

Даючи найбільші можливості для монетизації контенту творців, він привніс у свою звичну систему найефективніші елементи з платформ конкурентів – таким чином бажаючи сформувати сприйняття колишніх каналів як повноцінні сторінки в будь-якій іншій соцмережі – наприклад, Instagram, Facebook, LInkedIn та TikTok тощо.

І це означає, що якщо ви бажаєте активувати своє просування в YouTube або підсилити поточне просування, вам потрібно створювати контент для щоденної присутності, у різних форматах, різних рубрик, розроблювати теми та концепти форматів для кожного з сегментів вашої аудиторії.

Просто звичайні горизонтальні довгі відео – тут більше не працюватимуть, якщо ви не додасте різноманіття та життя до свого каналу, ви одразу програєте вашим конкурентам за увагу вашої цільової аудиторії.

Широко розповсюджена онлайн-персоналізація

Нові творчі інструменти та формати збільшили очікування глядачів щодо досвіду, який більше налаштований відповідно до їхніх інтересів.

Ось як пояснює ці нові тренди YouTube та зміну інтересів та поведінки користувачів сам YouTube.

Важливість повсякденної творчості, часті рутинні публікації

Крім того, глядачі також приймають різні рівні залучення, і творці повинні працювати над тим, щоб стимулювати різноманітні враження у шанувальників.

YouTube називає цей тренд Fandom і підказує створювати багато шарів контенту, для різного рівня участі глядачів.

У міру того як діджитал середовище розвивається, фандом стає все більш стратифікованим, з новими рівнями участі, що дозволяє як звичайним, так і суперфанатам виражати себе онлайн в різних форматах.

І глядачі охоче споживають цю продукцію:  47% представників покоління Z дивилися відео, створені шанувальниками різноманітного контенту, артистами чи громадськими діячами за останні 12 місяців.

Контент, створений для глядачів

Творці також повинні прагнути урізноманітнити свою продукцію, щоб задовольнити потреби різних аудиторій, як-от подкасти, короткі відео, прямі трансляції тощо.

Ключовим фактором цього масштабного тренду Fandom – є зростання форматів за межі звичного довгої форми роликів, особливо короткої форми Shorts, а також прямих трансляцій і подкастів.

Творці застосовують розповідь історій у цих пропозиціях, що дозволяє аудиторії ще більше персоналізувати своє споживання:  87% людей переглянули принаймні 4 формати контенту, які пропонує YouTube, протягом останніх 12 місяців.

YouTube радить застосовувати повсякденні та практичні інструменти для збільшення кількості різноманітного контенту для свого просування та залучення вірної спільноти шанувальників.

Від реміксування до кліпінгу та фільтрів і ефектів, є більше інструментів, ніж будь-коли раніше, які дозволяють творцям брати участь і надавати своє унікальне обертання моментам, коли вони відбуваються.

Водночас аудиторія може адаптувати своє сприйняття цього контенту завдяки таким функціям, як багатомовне аудіо та нові способи використання субтитрів.

Творчі можливості з використанням штучного інтелекту

Нові творчі інструменти забезпечують новий рівень участі аудиторії, що також надає творцям нові можливості розпалювати тренди.

Штучний інтелект є всюди, але щоб зрозуміти, як він змінює поп-культуру, важливо вивчити, як творці адаптують технологію для розширення та переосмислення ідей.

У 2023 році було переглянуто понад 1,7 мільярда відео, пов’язаних із генеративними інструментами штучного інтелекту.

Безпрецедентна швидкість, з якою створюється цей контент, означає, що відео можуть існувати в спілкуванні одне з одним, розширюючи значення окремої частини контенту.

Попри те, що швидкість змін може бути страшною, є більше, ніж будь-коли, можливостей створити моменти, які можуть допомогти вам прорватися до небаченого успіху.