Кейс ефективного просування персонального бренду лікаря у мережі Instagram.
Під час пандемії в аудиторії підвищився інтерес до лікарської сфери, що спричинило появу великої кількості відповідного контенту в мережі. На одному боці стоять справжні лікарі, які, в силу своєї професійної діяльності, тільки засвоюють навички правильного ведення Instagram, на іншому ж – блогери, які мають сміливість просвічувати аудиторію на різноманітні медичні теми від свого імені.
Таке різноманіття “лікарських блогів” в мережі Instagram спричинило недовіру з боку суспільства, через що реальним лікарям з корисними порадами просуватися стає все тяжче.
Володимир Голокоз @volodymyr.health, сімейний лікар з понад 37-ма тисячами підписників, розповів PRO Ідеї. Головні новини маркетингу про своє бачення просування в Instagram.
Володимире, розкажіть, як давно ви в Instagram, і як взагалі виникла ідея просувати свій персональний бренд лікаря в мережі?
Я веду свій блог понад два роки. Спочатку це був не блог лікаря: це був блог людини, яка вирішила привести своє життя та здоров’я до ладу.
Вже згодом я поєднав свої цілі та бажання людей, які також бажають покращити своє здоров’я та якість життя у цілому.
Як Вам вдалося досягти позначки в понад 37 тисяч підписників? Якими методами просування ви користувалися?
Я використовую 3 види просування: це органіка (шляхом виходу контенту в рекомендації та репости моїх підписників), таргетована реклама та реклама у популярних блогерів.
Слухай на Apple Podcasts
Ви не раз з’являлися у stories Олександра Еллерта — переможця шоу “Холостячка”. Чи допомогло це вам додатково набрати аудиторію?
Так, це була найкраща моя колаборація. За 1 день на мене підписалося близько 3 тисяч підписників.
Чому для свого блогу ви обрали саме тему корисного харчування?
Це була тема, яка цікавила особисто мене: я змінював своє життя, тому і тема така. Коли ти несеш людям те, що тебе дійсно хвилює — це цікаво аудиторії та залучує її.
Чи притримуєтеся ви чіткого плану з ведення свого Instagram-акаунту?
Дуже стараюсь, але частіше ні. Ідей багато, дуже багато, але часу не вистачає.
Крім блогу, в мене ще 2 різні роботи, але всі у сфері охорони здоров’я.
Які у вас плани на Instagram? Чи маєте омріяну позначку, чи блогерство – це більше хобі, а вся увага на лікарській діяльності?
Ціль – 1 мільйон послідовників. Для мене це не просто ціль, це кількість людей, яким я зможу донести тему здорового способу життя та харчування.
Планую з часом запровадити ще ряд проєктів у розрізі здорового способу життя та здорового харчування. Блог — це один з них.
Як реагують ваші колеги на блог? Що лікарі думають про розвиток персонального бренду в мережі Instagram?
По-різному. Деякі кажуть, що гарне діло роблю, деякі питають, коли я перестану цим займатись, й нарешті займуся ділом. Головне, що я знаю, де я, та куди іду.
Багато колег мають і свої блоги, я, буває, даю їм свої поради та ділюся своїм досвідом.
Як визначаєте, що підписники довіряють вам?
Головні критерії — це залученість у мій контент та кількість охочих, які бажають, щоб я склав їм раціон.
Також це їхні подяки після схуднення та рекомендації мене іншим, так сказати, — сарафанний маркетинг.
Чи був у вашу сторону хейт?
Ооо, майже кожного дня! Чим більше підписників, тим більше хейту. З часом уже не реагуєш на нього.
Кожен, хто досяг хоча б якихось успіхів в мережі Instagram, — 100% зіштовхнеться з хейтом, до цього потрібно бути готовим й працювати над своєю вразливістю.
З якими складнощами, ви зіштовхнулися під час освоєння принципів SMM?
Головне та болісне — це злив бюджетів на рекламу. На старті ще не було повного розуміння всієї картини, але зараз це вже відточені навички.
Таргетинг, налаштування рекламної кампанії в соціальній мережі, попри доволі простий інтерфейс, — це не просто забавка для будь-якого блогера, це ціла маркетингова наука, якій потрібно вчитися.
Тому мені знадобилося трохи часу, задля отримання бажаних результатів.
Ваша порада для новачків, хто хоче розвивати свій професійний бренд в мережі Instagram, але досі цього не зробив?
Ви чітко повинні розуміти мету вашого блогу. Вона може змінюватись, але вона повинна бути. Весь ваш контент буде спрямований у цьому напрямку та концепті, а без розуміння кінцевих цілей не буде правильного шляху.
Моя перша ціль була — привести себе до ладу: налагодити своє харчування й додати фізичних вправ. І я рухався в цьому напрямку. Зараз моя ціль — допомогти людям рухатись до того самого.Важлива також регулярність, простота, актуальність та цікавість тем, які ви піднімаєте.
Слідкуй за PRO Ідеї
Щоб не пропускати нові матеріали – підписуйся там, де тобі зручно
