Universal Music призупиняє співпрацю з TikTok та вилучає музику своїх артистів

Лейбл Universal Music Group (UMG) опублікував відкритий лист, в якому повідомив про намір вилучити музику своїх виконавців з соціальної платформи TikTok.

У своїй заяві UMG оголосила, що термін її ліцензійної угоди з TikTok закінчується, 31 січня, і що переговори щодо поновлення контракту не вдалися. При цьому, представники лейбла наголошують, що це не розрив співпраці, а "тайм-аут", тобто перерва.

Варто зазначити, що до UMG входять зірки світового рівня, серед яких Тейлор Свіфт, The Weeknd, Дрейк, Біллі Айліш, Джастін Бібер, Адель, Coldplay, Кендрік Ламар та Софі Елліс-Бекстор, але також і українські виконавці.

Українські артисти, такі як Alyona Alyona, Jerry Heil, YAKTAK, NAHABA і ANKA, що співпрацюють з ENKO та брали участь у нацвідборі на «Євробачення-2024», постраждали внаслідок цього конфлікту. Пісні цих виконавців було видалено з TikTok.

Причини конфлікту Universal Music Group з TikTok

Щоб досягти цих цілей, наші команди використовують свій досвід і пристрасть, щоб укладати угоди з партнерами по всьому світу, партнерами, які серйозно ставляться до своїх обов’язків щодо справедливої компенсації нашим виконавцям і авторам пісень і з повагою ставляться до досвіду користувачів.

Одним із таких партнерів є TikTok, все більш впливова платформа з потужними технологіями та величезною базою користувачів у всьому світі. Як і у випадку з багатьма іншими платформами, з якими ми співпрацюємо, успіх TikTok як однієї з найбільших у світі соціальних платформ значною мірою був побудований на музиці, створеній нашими виконавцями та авторами пісень. 

Його керівники з гордістю публічно заявляють, що «музика є серцевиною досвіду TikTok», і наш аналіз підтверджує, що більшість контенту в TikTok містить музику, більше ніж на будь-якій іншій великій соціальній платформі.

Умови наших відносин із TikTok визначаються контрактом, термін дії якого закінчується 31 січня 2024 року.

Під час наших дискусій щодо поновлення контракту ми наполягали на трьох важливих питаннях: відповідна компенсація для наших артистів і авторів пісень, захист людей-артистів від шкідливого впливу штучного інтелекту та безпеки в Інтернеті для користувачів TikTok.

Ми працюємо над вирішенням цих та пов’язаних з ними проблем разом з іншими нашими партнерами по платформі.

Наприклад, наша ініціатива, орієнтована на виконавців, розроблена для оновлення моделі винагороди за потокове передавання та кращого винагородження виконавців за цінність, яку вони приносять платформам.

Ми пишаємося тим, що за кілька місяців з моменту її створення ця ініціатива була позитивно сприйнята низкою партнерів, включаючи найбільшу музичну платформу у світі.

Ми також активно рухалися, щоб прийняти перспективи штучного інтелекту, водночас борючись за захист прав та інтересів художників зараз і в далекому майбутньому.

Крім того, ми залучили низку наших партнерів по платформі, щоб спробувати сприяти позитивним змінам для їхніх користувачів і, відповідно, наших артистів, розв'язувати проблеми безпеки в Інтернеті, і ми визнані лідером галузі в зосередженні на ширшому впливі музики на здоров'я та благополуччя.

Що стосується питання компенсації виконавцям і авторам пісень, TikTok запропонував платити нашим виконавцям і авторам пісень за ставкою, яка є часткою від ставки, яку платять основні соціальні платформи, розташовані в аналогічному стані. Сьогодні, попри величезну та зростаючу базу користувачів, стрімке зростання доходів від реклами та все більшу залежність від музичного контенту, TikTok дає лише близько 1% нашого загального доходу, що свідчить про те, як мало TikTok компенсує виконавцям і авторам пісень.

Зрештою, TikTok намагається побудувати музичний бізнес, не сплачуючи справедливої вартості за музику.

Що стосується штучного інтелекту, TikTok дозволяє наповнювати платформу записами, згенерованими штучним інтелектом, а також розробляє інструменти, щоб увімкнути, просувати та заохочувати створення музики штучним інтелектом на самій платформі, а потім вимагає договірного права, яке дозволить масово розводити цей контент. Фонд гонорарів для митців-людей, що є нічим іншим, як спонсоруванням заміни митця ШІ.

Крім того, TikTok докладає мало зусиль, щоб впоратися з величезною кількістю контенту на своїй платформі, який порушує авторські права на музику наших виконавців, і він не запропонував жодних значущих рішень для зростаючої хвилі проблем суміжності контенту, не кажучи вже про хвилю ненависті, фанатизму, залякування та переслідування на платформі.

Єдиний доступний спосіб домагатися видалення правопорушного або проблемного контенту (наприклад, порнографічних глибоких фейків виконавців) — це надзвичайно громіздкий і неефективний процес, який прирівнюється до цифрового еквівалента «Whack-a-Mole».

Але коли ми запропонували TikTok вжити подібних заходів, як і інші наші партнери по платформі, щоб спробувати розв'язувати ці проблеми, він відповів спочатку байдужістю, а потім залякуванням.

Поки тривали наші переговори, TikTok намагався змусити нас прийняти угоду, яка вартувала менше, ніж попередня угода, набагато нижча за справедливу ринкову вартість і не відображала експоненційного зростання.

Як нас намагалися залякати? Вибірково видаляючи музику певних наших виконавців, що розвиваються, водночас залишаючи на платформі наших світових зірок, які приваблюють аудиторію.

Тактика TikTok очевидна: використовуйте потужність своєї платформи, щоб завдати шкоди вразливим виконавцям і спробуйте залякати нас, щоб ми пішли на погану угоду, яка недооцінює музику та недооцінює виконавців і авторів пісень, а також їхніх шанувальників.

Ми ніколи цього не зробимо.

Ми завжди будемо боротися за наших артистів і авторів пісень і відстоювати творчу та комерційну цінність музики.

Ми усвідомлюємо труднощі, які спричинять дії TikTok, і не недооцінюємо, що це означатиме для наших артистів та їхніх шанувальників, які, на жаль, будуть серед тих, хто постраждає від найближчих наслідків небажання TikTok досягти будь-яких ринкових результатів. оцінити угоду та осмислено виконувати свої зобов’язання як соціальної платформи.

Але ми несемо головну відповідальність перед нашими артистами боротися за нову угоду, згідно з якою вони отримають відповідну винагороду за свою роботу, на платформі, яка поважає людську творчість, у безпечному для всіх середовищі та ефективно модерується.

Ми з усією серйозністю ставимося до своїх обов’язків. Залякування та погрози ніколи не змусять нас ухилитися від цих обов’язків".

Масове видалення музики Universal Music в TikTok

Маркетингова платформа новин PRO Ідеї. Головні новини маркетингу стежить за перебігом подій, та станом на 06 лютого 2024 року проінформована про масове видалення музики закордонних та українських виконавців з відео користувачів TikTok.

Отже Universal Music не вдалося досягнути домовленості з Тікток, і він не просто видаляє музику з медіатеки для вибору озвучування для майбутніх публікацій TikTok, а фактично видаляє музику назавжди з Тікток.

Тому, усі публікації, до яких була додана популярна музика лейблу, стають беззвучними, але з одним нюансом.