TikTok змінює правила використання даних користувачів для націлювання реклами

TikTok оголосив про оновлення своєї політики щодо даних, які він використовує для націлювання реклами на користувачів.

Так TikTok прагне відповідати новим законам ЄС про конфіденційність, а також ширшим змінам у галузі.

Зміни щодо захисту конфіденційності в оголошеннях

За словами Тікток: "У TikTok ми з особливою увагою ставимося до створення досвіду, який мають підлітки на платформі, включно з рекламою, яку вони бачать.

Наразі деяким підліткам можуть показувати рекламу на основі їх дій у TikTok, таких як облікові записи, на які вони підписані, відео, які їм подобаються, та інформація в профілі.

Їм також показують рекламу на основі їх активності поза TikTok. Наприклад, зоомагазин може захотіти оголосити про продаж іграшок для собак людям, які цікавляться собаками; ми могли б показати цю рекламу користувачам, яким сподобалося багато відео з хештегом «собаки». Або магазин активного відпочинку хоче рекламувати намети підписникам авторів, які публікують контент про активний відпочинок і природу. Ми показуватимемо цю рекламу підписникам таких авторів."

Як пояснив зміни TikTok: «Відсьогодні ми обмежуємо типи даних, які можна використовувати для показу реклами підліткам, за регіонами. Це означає, що люди у Сполучених Штатах віком від 13 до 15 років більше не бачитимуть персоналізовану рекламу в TikTok на основі їх діяльності поза TikTok, а люди у Європейській економічній зоні, Великій Британії та Швейцарії віком від 13 до 17 років більше не бачитимуть персоналізовану рекламу в TikTok на основі їхніх дій у TikTok або поза ним. Ми продовжуємо працювати над тим, щоб надати всім користувачам TikTok прозорість і елементи керування, щоб вони могли вибрати те, що їм підходить."

Додаткова прозорість і контроль даних

TikTok також оголошує про низку функцій, призначених для підвищення прозорості та надання компаніям і людям більшого контролю над своїми даними, зокрема:

• Очистити активність. Ми представляємо функцію «Очистити мою активність», яка дозволяє користувачам TikTok очищати дані про свою діяльність, якими рекламні партнери та компанії надали TikTok. Деталі активності можуть включати, наприклад, взаємодію з програмами або сайтами рекламних партнерів, які могли використовуватися для показу їм реклами.
• Прозорість контенту.  TikTok вдосконалює свій підхід до того, як контент, який рекламує бренди, продукти чи послуги, позначається такими мітками, як «реклама/спонсор» (оплачується рекламодавцями) або «оплачуване партнерство» (що може базуватися на комісійних, партнерство з брендом) або нову позначку «рекламний контент» (що вказує на комерційний контент для просування власного бізнесу).
• Обмежене використання даних. Щоб сприяти дотриманню рекламодавцем права відмовитися від продажу та обміну особистими даними згідно з певними законами штату США про конфіденційність, Тікток запускає функцію обмеженого використання даних (LDU). LDU для API пікселів і подій допомагає надати компаніям більше контролю над тим, як їхні дані про події використовуються в системах TikTok. Функція буде доступна в Каліфорнії, Вірджинії, Колорадо, Коннектикуті та Юті.

Зверніть увагу

PRO Ідеї звертають вашу увагу, якщо ви просуваєте свій бізнес на платформі Тікток, на оновлення про контент для комерційного просування.

Тікток відніс це питання до підрубрики Прозорість контенту і вказав уточнення, що відтепер він буде ще уважніше модерувати контент, який опублікований для просування.

Наталія Вільчинська, керівник PRO Ідеї, експерт з просування бізнесу в Тікток, вважає, що це оновлення точно вплине на зниження охоплення контенту з бізнес-профілів та авторів в Тікток, в якому є ознаки прямої реклами та заклики до конверсій:

"Стежте за нашими новинами, дослідіть питання SEO в TikTok та уважно ознайомтеся з Правилами спільноти Тікток, щоб не загубити свій профіль під час цього оновлення".

Джерело: TikTok