TikTok збирається відновити покупки під час ефірів в TikTok у Європі

TikTok планує запустити свої інструменти для покупок через додаток в Іспанії та Ірландії.

TikTok продовжує розвивати функції для покупок через додаток, сподіваючись отримати більше прибутку від програми.

Відновлення покупок під час ефіру в TikTok

Як повідомляє Bloomberg, TikTok сподівається відновити поштовх до покупок в ЄС після невдалого прискорення у 2022 році, розпочавши більший поштовх на ці два ринки.

За даними Bloomberg: «Останніми тижнями [TikTok] повідомив своїм партнерам, включаючи продавців і агентства творців, підготуватися до дебюту TikTok Shop у двох країнах, за словами людей, знайомих з цим питанням.

Розгортання буде меншим, ніж передбачалося раніше, хоча ведеться підготовка до того, щоб наступного року запустити портал в інші частини Європи».

Чому ці функції були закриті у 2022 році?

Як зазначалося, TikTok намагався зробити більш значний поштовх до електронної комерції в Європі, відгалужуючись від Великобританії, ще у 2022 році, але був змушений скоротити це впровадження через внутрішні конфлікти.

Звіти свідчать про те, що жорсткі умови роботи TikTok, на зразок китайських операцій, не були добре сприйняті серед персоналу Великобританії, що зрештою призвело до заміни місцевого керівництва.

Тоді це зруйнувало його ширший поштовх до електронної комерції, хоча відсутність інтересу споживачів також була чинником його рішення скоротити масштаб.

Але тепер, коли витрати в додатках зростають, TikTok бачить нову можливість зв’язатися з покупцями з ЄС.

Просування бізнесів у TikTok зростає глобально

TikTok нещодавно повідомив, що наразі в додатку 15 мільйонів продавців на різних ринках, а зокрема у Великобританії TikTok є другим за величиною роздрібним онлайн-магазином товарів для краси та оздоровлення.

Отже, є можливість, якщо TikTok зможе зробити це правильно, і зараз він працює над оптимізацією своїх процесів і розробкою звичок витрачання коштів у додатках, щоб збільшити свою частку ринку, яка постійно зростає.

Хоча він не зростає такою швидкістю, як китайський сестринський додаток TikTok на своїй батьківщині. Повідомляється, що Douyin, китайська версія TikTok, у 2023 році принесла понад 300 мільярдів доларів США від продажів.

Для порівняння TikTok приніс 3,8 мільярда доларів США за той самий період. Більше того, обсяг продажів Douyin швидко зріс і, за прогнозами, продовжуватиме зростати ще деякий час.

Джерело: Bloomberg