TikTok тестує автовизначення продуктів у відео та пропонує посилання для покупки

TikTok стрімко розширив свій бізнес електронної комерції в США у 2023 році та тепер тестує автовизначення товарів та додавання посилання для покупки у більшій кількості відео.

Нова функція використовує технологію для автоматичної ідентифікації об’єктів у відео. Потім він заохочує глядачів «знайти подібні товари в TikTok Shop», клацнувши на сторінці продуктів, відповідно до скріншотів і публікацій, які зібрала команда видання Bloomberg у додатку.

Раніше лише схвалені впливові особи та бренди могли позначати продукти, коли вони публікували контент у програмі.

Представник TikTok підтвердив, що функція є раннім тестуванням.

Минулого року китайська соціальна медіа-компанія запустила американську версію TikTok Shop — спроба поєднати простоту покупок на Amazon.com Inc. із пошуком продукту, доступним на таких сайтах соціальних мереж, як Instagram. Новий бізнес є пріоритетом для TikTok, який має на меті продати в США товарів на суму 17,5 мільярдів доларів цього року, повідомили люди, знайомі з цим питанням, раніше цього місяця.

Тест проходить в рамках TikTok Shop в США

За словами Bloomberg, поки що запуск Shop отримав неоднозначні відгуки. Продавці, опитані Bloomberg у грудні, схвалили додаток, побачивши рекордні продажі для своїх малих підприємств у перший святковий сезон, оскільки TikTok фінансував знижки та безкоштовну доставку для покупців.

За словами компанії, у листопаді, який включав Чорну п’ятницю та Кіберпонеділок, понад 5 мільйонів нових клієнтів щось купили.

Але користувачі скаржилися на контрафактні та підроблені продукти, які продаються на ринку TikTok.

Деякі також кажуть, що переважання схожих на рекламу дописів від впливових людей руйнує враження.

TikTok пропонує творцям контенту комісійні за покупки продуктів, зроблених у їхніх публікаціях, надаючи їм стимул просувати товари.