TikTok Shop розпочинає тестування в Іспанії, щоб змагатися з Amazon і Shein

TikTok Shop розпочинає тестування в Іспанії, щоб змагатися з Amazon і Shein.

TikTok залишається однією з найпопулярніших соціальних мереж, особливо серед молоді. Платформа продовжує залучати велику кількість відео та користувачів, загальна кількість яких перевищує 800 мільйонів.

Вже раніше повідомлялося, що цього літа TikTok планує розпочати тестування свого онлайн-магазину, який стане прямим конкурентом Amazon і Shein.

Запуск TikTok Shop в Іспанії та інших регіонах Європи

TikTok Shop – платформа електронної комерції, яка популярна серед молоді, може бути запущена цього літа в 13 регіонах світу, включаючи Іспанію, Францію, Німеччину, Італію та Мексику.

Однак варто зазначити, що вона вже доступна у США, Великобританії, Малайзії, В'єтнамі, Філіппінах, Сінгапурі, Індонезії та Таїланді.

До кінця 2023 року TikTok Shop вже мав понад 15 мільйонів продавців по всьому світу.

Цей азіатський гігант змушений конкурувати з Amazon, платформою електронної комерції, яка не дозволяє себе затіняти та наполегливо продовжує інновації, щоб залишатися в еліті та не дозволяти іншим додаткам чи платформам «наступати їй на п’яти».

Перші тестування TikTok

TikTok кидає виклик Amazon і Shein, тестуючи новий розділ покупок під назвою 'Trendy Beat', де продаються товари, які відправляються та продаються дочірньою компанією материнської компанії ByteDance.

Ця функція наразі тестується лише у Великобританії. Однак конкуренція не є повністю справедливою, оскільки китайська компанія вже почала переманювати торговців і співробітників Amazon.

«Розваги кардинально змінилися. Споживачі мають більше вибору, ніж будь-коли раніше, і звертаються до розваг для пошуку товарів і послуг. Щоб бренди знайшли своє місце на TikTok, вони повинні йти далі, ніж просто демонстрація творчої сміливості, і впроваджувати це в повсякденну поведінку та стратегії», – пояснює Блек Чендлі, президент Global Business Solutions TikTok.

Підготовка до запуску TikTok Shop в Іспанії

Для підготовки до цього запуску платформа звернулася до кількох агентств в Іспанії, які будуть співпрацювати з важливими інфлюенсерами, що відповідають цій новій ініціативі.

Підготовка розпочалася більше ніж півтора року тому, оскільки TikTok планував запуск на кінець 2023 року, але, як ми бачимо, він був відкладений майже на рік, очікуючи на результати в інших країнах, включаючи Азію.

З цим новим сервісом платформа TikTok зробить 180-градусний поворот, і продавці зможуть продавати товари через соціальну мережу за допомогою інфлюенсерів, причому все буде інтегровано в межах платформи.

Єдиними інфлюенсерами, які зможуть продавати в межах соціальної мережі, будуть ті, у яких є загалом 5 тисяч підписників.

Після того як користувач набере п'ять тисяч підписників, він повинен перейти до «Інструменти для творців» і шукати опцію «TikTok Shop для творців» у розділі «Монетизація» (опція для продавців також буде активною безпосередньо).

Якщо клієнт придбає ці товари, інфлюенсер отримає комісію, тобто як творець контенту, так і компанія, що надає ці товари, отримають винагороду за свою роботу.

TikTok Shop в інших країнах

Зі збутом товарів соціальна мережа також хоче увійти в гру знижок, де представлені тисячі товарів від брендів і роздрібних продавців, таких як PrettyLittleThing, L'Oréal Paris і Garnier, серед інших, що пропонують великі знижки виключно в магазині TikTok.

Соціальна мережа запросила покупців взяти участь у серії «живих» трансляцій під час розпродажу, щоб отримати доступ до ексклюзивних знижок і пакетів, поки продавець перебуває у прямому ефірі на соціальній мережі та продовжує монетизувати свої товари.

«Наші TikTok Live під час літніх розпродажів повернуть радість від покупок, пропонуючи незрівнянний досвід на будь-якій іншій платформі, надаючи покупцям можливість отримати ексклюзивні та унікальні пропозиції, причому наші чудові творці контенту підтримують високу енергію», – сказав речник популярної соціальної мережі.

Конкуренція TikTok Shop з Amazon і Shein

Електронна комерція природно вписується в TikTok, який вже відкрив онлайн-магазини в Південно-Східній Азії та Великобританії. Якщо порівняти з Amazon і Shein, різниця полягає в тому, що в TikTok користувачі проводять багато часу і не просто купують і виходять з програми, на відміну від Amazon, де клієнт шукає продукт, купує його і одразу виходить.

Конкуруючі програми знижують свої зусилля щодо цієї функції. Варто зазначити, що як Instagram, так і Facebook мали розділ магазину на своїх платформах.

Instagram зрештою прибрав вкладку магазину у січні, а пізніше оголосив, що припиняє зусилля щодо «живих» продажів. Facebook також закрив свою функцію магазину в серпні 2022 року.

Джерело: Merca2