55% користувачів TikTok більше довіряють брендам, коли дізнаються про них від блогерів

CreatorIQ у співпраці з TikTok провели аналіз того, як бренди використовують додаток і як досягають найбільшого успіху в TikTok.

Повний звіт CreatorIQ містить уявлення про ключові тактики та підходи до роботи з інфлуенсерами в TikTok, а також про те, які конкретні бренди викликають найбільше залучення та інтересу.

CreatorIQ "Сила автентичності: 100 брендів, які перемагають завдяки кріейторам TikTok"

Згідно з CreatorIQ: "Ми проаналізували 100 найкращих брендів на платформі (за оцінкою Earned Media Value (EMV)) протягом 12-місячного періоду з березня 2023 року по лютий 2024 року, а також провели ключове дослідження, щоб зрозуміти, які стратегії та показники пов’язані з успіхом."

Автентичність має вирішальне значення

Автентичність, пов’язана з кріейторами в TikTok, робить їх особливо вправними у стимулюванні взаємодії.

Після перегляду авторського контенту в TikTok 41% користувачів погоджуються, що він виглядає справжнім.

Більше того, ця автентичність передається бренд-партнерам: 55% користувачів TikTok кажуть, що вони з більшою ймовірністю довірятимуть брендам, коли дізнаються про них від блогерів, порівняно з іншими оголошеннями в їхній стрічці.

Утримання творців має значення

14 із 25 найкращих брендів TikTok мають рівень утримання авторів понад 25%. Це означає, що принаймні 25% творців цих брендів публікували повідомлення про бренди протягом послідовних 12-місячних періодів.

Утримання творців є ключовим для встановлення автентичності: творець, який місяць за місяцем і рік за роком публікує повідомлення про бренд, заслуговує більшої довіри, ніж той, хто публікує повідомлення про бренд протягом кількох днів, перш ніж рухатися далі.

Дослідження показують, що ймовірність того, що споживач придбає продукт, зростає, якщо творець постійно ділиться своїм досвідом щодо продукту чи бренду.

Принаймні 25% авторів цих брендів публікували повідомлення про бренди протягом послідовних 12-місячних періодів.

Вибираючи кріейторів для співпраці, віддавайте перевагу тим, хто продовжує публікувати публікації про ваш бренд протягом тривалого часу.

Знайдіть творців, які відповідають вашому бренду

Дуже важливо, щоб споживачі вірили, що творці мають справжні стосунки з брендами, які вони поділяють.

55% користувачів погоджуються, що творці TikTok допомагають їм відчути зв’язок із брендами.*

Водночас реклама творців, пов’язаних із галуззю бренду, має в 1,5 раза більше шансів зачепити користувача, ніж реклама творців, не пов’язаних із галуззю.**

Співпрацюйте з творцями, які демонструють природну прихильність до ваших продуктів або органічно публікують публікації про галузь вашого бренду.

55% користувачів погоджуються, що творці TikTok допомагають їм відчувати зв’язок із брендами.

Залучення в TikTok

Залучення тісно корелює з EMV. EMV — це власне вимірювання CreatorIQ цінності вмісту соціальних медіа, яке базується головним чином на залученні до публікації, що має на меті кількісну оцінку користі бренду.

Провідні бренди не просто зосереджуються на кількості підписників — вони співпрацюють з справжніми авторами, які мають досвід залучення потрібної аудиторії.

Щоб максимізувати вплив вашої маркетингової стратегії для авторів, визначте пріоритетність рівня залученості під час оцінювання творців і приділіть особливу увагу творцям, які вже залучають людей через звичайні публікації про ваш бренд.

Користувачі TikTok стають більш залученими

Користувачі більше залучаються до спільнот брендів TikTok порівняно зі спільнотами на інших соціальних/відеоплатформах.

Користувачі TikTok у 1,2 рази частіше дивляться більше контенту бренду та в 1,2 рази частіше надсилають повідомлення бренду (порівняно з іншими провідними соціальними/відео платформами).

Більше дописів = Вищий EMV

Справа не лише в масштабі: що частіше творець публікує дописи про бренд або з’являється в рекламі бренду, то автентичнішими сприймаються відносини між кріейтором бренду.

Творець, який лише кілька разів публікує дописи про ваш бренд, перш ніж рухатися далі, з більшою ймовірністю буде вважатися транзакційним користувачами соціальних мереж.

TikTok працює за категоріями

У TikTok досягає успіху велика кількість брендів.

Краса та мода лідирують, але роздрібна торгівля, професійний спорт, ігри, засоби масової інформації та харчові напої також добре представлені.