TikTok продовжує зростати в ЄС, скорочується штат модераторів

TikTok поділився своїми останніми показниками щодо дотримання законодавства та використання контенту в ЄС у рамках свого звіту про розкриття інформації про DSA.

Звіт дає нам більше уявлення про те, як компанія розвивається та як її підхід до модерації розвивається в регіоні.

Статистика використання TikTok в ЄС

Останній звіт охоплює період з січня по червень 2025 року та є п’ятим звітом DSA платформи. І хоча багато інформації відповідає попереднім тенденціям, є деякі моменти, які варто зазначити.

По-перше, щодо загальної кількості аудиторії та зростання TikTok на ринку ЄС. Згідно з наведеними нижче даними, аудиторія TikTok в ЄС зросла на 25% з вересня 2023 року, зі стабільним зростанням на всіх ринках ЄС.

TikTok набирає обертів у Швеції (+12% з 2023 року), Данії (+15%) та Нідерландах (+17%).

Загалом TikTok розширює свій охоплення в ЄС і цього місяця заявив про досягнення 200 мільйонів користувачів у Європі.

У ширшому контексті це означає, що TikTok наразі має:

• 200 мільйонів користувачів у Європі (для порівняння, минулого року, TikTok у Європі використовувало 175 мільйонів людей, і цей показник наближається до третини населення континенту в ЄЕЗ та Великої Британії.)
• 30 мільйонів користувачів у Великій Британії.
• 170 мільйонів користувачів у США.
• Також відомо, що TikTok має близько 100 мільйонів користувачів у Бразилії та понад 100 мільйонів в Індонезії, тоді як китайська локальна версія програми (Douyin) має приблизно 700 мільйонів користувачів.

Модерація контенту в TikTok

Що стосується модерації та забезпечення дотримання правил, TikTok повідомляє, що за цей період було видалено майже 24,5 мільйона одиниць контенту через порушення Правил спільноти, що на 15% більше, ніж у попередньому звіті.

З огляду на зростання використання, таке зростання, ймовірно, має сенс, хоча TikTok також потрапив під пильну увагу на різних ринках ЄС через його розповсюдження та сексуалізований і шкідливий контент. Але дані показують, що TikTok насправді з часом покращується в цих аспектах.

Модератори TikTok в ЄС

TikTok постійно переглядає свій штат і шукає рішення на основі штучного інтелекту для виявлення. І очевидно, що він їх знаходить, адже, попри скорочення кількості модераторів, автоматизоване виявлення проблем психічного та поведінкового здоров’я зросло з 49% у 2023 році до 90% зараз.

Безпека та благополуччя молоді

Що стосується безпеки та благополуччя молоді, автоматизоване виявлення становить до 77% порушень порівняно з 38% у 2023 році. І як видно з наведеної вище діаграми, TikTok також видалив 2,5 мільйона рекламних оголошень за цей період, що є значним збільшенням порівняно з 1,5 мільйонами, які було видалено у другій половині минулого року.

Джерело: TikTok

Хочете уникнути блокування акаунта в TikTok?

Ми підготували унікальний PDF-посібник «45 головних правил TikTok» — це покроковий чекліст, який допоможе вам зрозуміти всі приховані алгоритми та невидимі правила, що визначають, чи потрапить ваш профіль під обмеження або бан.

Більшість із цих правил неочевидні навіть для досвідчених користувачів — саме тому цей посібник стане вашим must-have інструментом для стабільного зростання в TikTok без ризику блокування.

Ви знайдете пояснення, як уникати помилок, через які TikTok приховує або видаляє відео.

Замовити посібник тут → перехід

PRO Ідеї

Експерти та фанати діджитал-маркетингу з PRO Idei Agency, під керівництвом Наталії Вільчинської, моніторять та готують професійні огляди для вас, щоб ви були в курсі найголовніших подій та оновлень для вашого просування.

Переглянути усі записи