TikTok правила оновлено для користувачів в ЄС, і це кардинальні зміни

Тікток правила оновлено для користувачів ЄС відповідно до Закону ЄС про діджитал послуги, що накладає нові умови роботи для соціальних платформ.

І зміни можуть суттєво змінити досвід користувачів ЄС, адже користувачі з ЄС незабаром зможуть вимкнути персоналізацію в додатку, а це означає, що їхні рекомендації Для Тебе і LIVE більше не базуватимуться на їхній активності, а це ключова перевага використання платформи.

Як коментує причину змін Тікток: "Європейський Союз визначив чітке бачення регулювання платформи в Законі про цифрові послуги (DSA). Після того, як у липні ми опублікували оновлення щодо нашого дослідницького API та бібліотеки комерційного контенту, сьогодні ми надаємо більше інформації про роботу, яку ми виконуємо, щоб виконати наші зобов’язання відповідно до Закону до крайнього терміну 28 серпня."

Відключення персоналізації контенту в стрічці рекомендацій Для Тебе

"У рамках наших зусиль, щоб відповідати вимогам DSA, незабаром ми надамо нашій європейській спільноті ще один спосіб знаходити контент у TikTok, дозволивши їм вимкнути персоналізацію.

 Це означає, що їхні стрічки For You і LIVE натомість показуватимуть популярні відео як з місць, де вони живуть, так і з усього світу, а не рекомендуватимуть їм контент на основі їхніх особистих інтересів.

Подібним чином, використовуючи неперсоналізований пошук, вони побачать результати, що складаються з популярного контенту з їхнього регіону та мовою, яку вони вибирають.

У їхніх стрічках «Слідкування» та «Друзі» й надалі відображатимуться творці, за якими вони стежать, але в хронологічному порядку, а не на основі профілю глядача."

Зміни в персоналізованій рекламі для підлітків

"Захист конфіденційності підлітків у TikTok є пріоритетом для нас.  Облікові записи для осіб віком до 16 років за умовчанням налаштовані як приватні, і їхній контент не можна рекомендувати у стрічках Для Тебе.

Тепер користувачі в Європі віком від 13 до 17 років також більше не бачитимуть персоналізовану рекламу на основі їхніх дій у TikTok або поза ним.

Люди вже мають контроль над рекламою, яку вони бачать, і можуть увімкнути або вимкнути персоналізовану рекламу у своїх налаштуваннях."

Прогноз від PRO Ідеї

Найбільш досконалий алгоритм TikTok – це те, що сприяло його величезному успіху, і буде цікаво побачити, чи призведе втрата цих рекомендацій до зменшення використання в ЄС.

Час покаже, чи європейські користувачі, права приватності яких так сильно прагне охороняти Закон ЄС про діджитал послуги, забажають справді застосувати вимкнення персоналізації.

Адже ця опція необовʼязковою, і користувачам з ЄС не обов’язково вимикати персоналізацію.

Але загалом подібні оновлення можуть спричинити значні зміни у використанні TikTok, що може підвищити важливість користувачів, які слідкують за авторами, які їм подобаються в додатку, на відміну від того, що TikTok може показувати їм найрелевантніші відео на основі їх використання.

Протягом червня-липня 2023 року українські підприємці, які просувають свої товари та послуги в TikTok, клієнти діджитал-агенції PRO Ідеї Agency повідомляли про кардинальні зміни алгоритму видачі стрічки рекомендованого контенту в Тікток: показ контенту не за інтересами, хронологічний показ контенту авторів, на кого підписані, велика кількість старого вірусного контенту, зміна логіки видачі власного SEO-оптимізованого контенту.

Тепер вже зрозуміло остаточно, що вони відчували на собі вплив тестування саме цього оновлення, коли Тікток шукав спосіб наповнити стрічку рекомендацій просто вірусним контентом зі своєї платформи.

Сподіваємося, він поверне звичний алгоритм SEO в Тікток, а всі ці випробовування новинками залишить під ключиком для користувачів-диваків в ЄС, які захочуть прийти на interest-based платформу (таку, яка видає контент за інтересами) та не забажає бачити контент за інтересами 😅

Джерело: TikTok