Демографія соцмереж у 2021: хто вони, якого віку, як використовують соцмережі

42% населення світу — це колосальні 3,2 мільярди людей — використовують соціальні мережі.

Потрібно дуже багато демографічних досліджень у соціальних мережах, які потрібно розглянути, якщо ви хочете зрозуміти характеристики аудиторії конкретних мереж — і ми знаємо, що останнє, що є у маркетолога, — це час. Тому ми зробили всю важку роботу за вас.

Оновлений демографічний посібник із соцмедіа 2021 року від Kronos містить демографічні дані, необхідні для створення розумної стратегії, як-от вік, стать та дохід, а також використання пристрою та поведінку сайту в одній зручній для читання інфографіці.

Перегляньте Посібник із демографії соціальних медіа за 2021 рік, щоб дізнатися більше про те, що робить аудиторію Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube і Snapchat унікальними, або створіть закладку зараз, щоб відкрити наше посилання в будь-який час.

Facebook

З огляду на те, що Facebook є платформою номер один для дорослих, розуміння його аудиторії має вирішальне значення для розробки стратегії соціальних мереж для вашого бізнесу.

Демографічні дані Facebook за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Facebook має 2,7 мільярда активних користувачів щомісяця. 

Вік користувачів Інтернету, які користуються Facebook

•  86% людей у ​​віці 18-29 років користуються Facebook.
•  77% людей у ​​віці 30-49 років користуються Facebook.
•  51% людей у ​​віці 50-65 років користуються Facebook.
•  34% людей старше 65 років користуються Facebook.

Дохід

•  85% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Facebook.
•  88% сімей з річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів використовують Facebook
•  81% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують Facebook.
•  88% сімей з річним доходом від $70 тис. до $80 тис. використовують Facebook.
•  86% сімей з річним доходом від $80 тис. до $100 тис. використовують Facebook.
•  86% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують Facebook.

Стать

•  54% користувачів Facebook – жінки.
•  46% користувачів Facebook – чоловіки.

Час

У середньому користувачі Facebook проводять на платформі 35 хвилин на день.

Пристрої

•  96% користувачів заходять до Facebook через мобільні пристрої.

•  25% користувачів мають доступ до Facebook через ноутбук або настільний комп’ютер.

Instagram

Instagram, додаток для обміну фотографіями та відео, що належить Facebook, продовжує збільшувати свою базу користувачів: 1 мільярд людей користуються Instagram щомісяця (з 800 мільйонів у 2018 році).

Демографічні дані Instagram за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Instagram має 1 мільярд активних користувачів щомісяця.

Активні щоденні користувачі

Instagram має 500 мільйонів активних щоденних користувачів

Вік

•  67% людей у ​​віці 18-29 років використовують Instagram.
•  47% людей у ​​віці 30-49 років використовують Instagram.
•  23% людей у ​​віці 50-64 користуються Instagram.
•  8% людей старше 65 років використовують Instagram.

Дохід

•  44% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Instagram.
•  45% сімей з річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів використовують Instagram.
•  36% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують Instagram.
•  55% сімей з річним доходом від 70 до 80 тисяч доларів використовують Instagram.
•  46% сімей з річним доходом від $80 тис. до $100 тис. використовують Instagram.
•  60% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують Instagram.

Стать

•  51% користувачів Instagram – жінки.
•  49% користувачів Instagram – чоловіки.

Час

У середньому користувачі Instagram проводять на платформі 53 хвилини на день.

Компанії та Покупки

•  За оцінками, 71% американських компаній мають акаунти в Instagram.
•  83% користувачів Instagram кажуть, що відкривають нові продукти та послуги в Instagram.

Найпопулярніші облікові записи

•  Кріштіану Роналду – 243 млн підписників.
•  Аріана Гранде – 208 млн підписників.
•  Дуейн Джонсон – 205 млн підписників.

Pinterest

Візуальна пошукова система піонером покупок в Інтернеті через соціальні мережі. У 2018 році Pinterest провів опитування, яке виявило, що 72% користувачів Pinterest надихнулися робити покупки, коли вони насправді не хотіли нічого купувати. І 70% користувачів відкривають нові продукти через цю платформу.

Демографічні дані Pinterest за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Pinterest має 322 мільйони активних користувачів щомісяця

Вік

•  34% людей у ​​віці 18-29 років користуються Pinterest.
•  35% людей у ​​віці 30-49 років користуються Pinterest.
•  27% людей у ​​віці 50-65 років користуються Pinterest.
•  15% людей старше 65 років користуються Pinterest.

Дохід

•  18% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Pinterest.
•  27% домогосподарств з річним доходом від $30 тис. до $74 999 використовують Pinterest.
•  41% домогосподарств із річним доходом понад 75 000 доларів США користуються Pinterest.

Стать

•  70% користувачів Pinterest – жінки.
•  30% користувачів Pinterest – чоловіки.

Час

У середньому користувачі Pinterest витрачають 14,2 хвилини за відвідування платформи.

Пристрої

80% користувачів отримують доступ до Pinterest через мобільні пристрої.

Бізнес і Покупки

•  90% щотижневих пінерів використовували Pinterest для прийняття рішень про покупку.
•  Pinterest спрямовує на сайти покупок на 33% більше реферального трафіку, ніж Facebook.

Різне

Люди, які подорожують, у 2 рази частіше користуються Pinterest.

Twitter

Твіттер дає можливість користувачам зв’язатися з практично будь-якою людиною або компанією, просто позначивши їх у твіті. Ось чому це така популярна платформа для обслуговування клієнтів , що дозволяє користувачам надсилати скарги в режимі реального часу, а командам обслуговування клієнтів швидко реагувати.

Демографічні дані Twitter за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Twitter має 330 мільйонів активних користувачів щомісяця.

Вік

•  38% людей у ​​віці 18-29 років використовують Twitter.
•  26% людей у ​​віці 30-49 років використовують Twitter.
•  17% людей у ​​віці 50-64 користуються Twitter.
•  7% людей старше 65 років використовують Twitter.

Дохід

•  23% сімей з річним доходом менше ніж 30 000 доларів США використовують Twitter.
•  36% сімей з річним доходом від $30 тис. до $74 999 використовують Twitter.
•  41% сімей з річним доходом понад 75 000 доларів США використовують Twitter.

Стать

•  50% користувачів Twitter – жінки.
•  50% користувачів Twitter – чоловіки.

Час

У середньому користувачі Twitter витрачають 3,39 хвилини на сеанс.

Найбільше підписок

•  Барак Обама: 128 мільйонів підписників.
•  Джастін Бібер: 114 мільйонів підписників.
•  Кеті Перрі: 109 мільйонів підписників.

Бізнес і Покупки

•  67% компаній B2B використовують Twitter як інструмент цифрового маркетингу.
•  77% користувачів Twitter мають краще враження про бренд, коли відповідають на твіт.
•  У третьому кварталі 2019 року залучення реклами в Twitter зросла на 23%.

LinkedIn

Цей професійний мережевий сайт є найкращою платформою соцмедіа для маркетингу в соціальних мережах B2B. Його демографічні показники дещо старіші: 30-49-річні люди становлять найбільшу групу користувачів LinkedIn.

Демографічні дані LinkedIn за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – LinkedIn має 260 мільйонів активних користувачів щомісяця.

Вік

•  21% людей у ​​віці 18-24 користуються LinkedIn.
•  60% людей у ​​віці 25-34 користуються LinkedIn.
•  17% людей у ​​віці 35-54 користуються LinkedIn.
•  3% людей старше 55 років використовують LinkedIn.

Дохід

•  27% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують LinkedIn.
•  3,8% сімей з річним доходом від $30 тис. до $60 000 використовують LinkedIn.
•  40% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують LinkedIn.
•  49% сімей з річним доходом від 70 до 80 тисяч доларів використовують LinkedIn.
•  50% сімей з річним доходом від 80 до 100 тисяч доларів використовують LinkedIn.
•  60% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують LinkedIn.

Стать

•  43% користувачів LinkedIn – жінки.
•  57% користувачів LinkedIn – чоловіки.

Час

У середньому користувачі LinkedIn витрачають 6 хвилин і 7 секунд на сеанс.

Пристрої

57% трафіку LinkedIn відбувається через мобільні пристрої.

Найпопулярніші облікові записи

•  Білл Гейтс: 28 мільйонів.
•  Річард Бренсон: 17 мільйонів підписників.
•  Джефф Вайнер: 10 мільйонів.

YouTube

YouTube настільки ж утилітарний (подумайте «як поміняти запасне колесо?»), як і розважальний (тобто смішні відео про домашніх тварин). Завдяки 1 мільярду користувачів щомісяця компанії можуть ділитися інформацією та ринковою інформацією на YouTube дуже широкі.

Демографічні дані YouTube за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – YouTube має 2 мільярди активних користувачів щомісяця.

Вік

•  81% людей у ​​віці 15-25 користуються YouTube.
•  71% людей у ​​віці 26-35 років користуються YouTube.
•  67% людей у ​​віці 36-45 років користуються YouTube.
•  66% людей у ​​віці 46-55 користуються YouTube.
•  58% людей старше 56 років користуються YouTube.

Дохід

•  83% сімей з річним доходом менше ніж 30 000 доларів США користуються YouTube.
•  81% сімей із річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів користуються YouTube.
•  80% сімей із річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів користуються YouTube.
•  80% сімей YouTube мають річний дохід від $70 тис. до $80 тис. користуються YouTube.
•  82% сімей із річним доходом від 80 до 100 тисяч доларів користуються YouTube.
•  89% сімей із річним доходом понад 100 000 доларів США користуються YouTube.

Стать

Понад 50% користувачів YouTube – жінки.

Час

У середньому користувачі YouTube проводять на платформі 11 хвилин і 43 секунди на день.

Пристрої

Понад 70% переглядів YouTube припадає на мобільні пристрої.

Канали з найбільшою кількістю підписок

•  T-Series: 168 мільйонів передплатників.  
•  PewDiePie: 108 мільйонів.
•  Кокомелон – дитячі вірші: 102 мільйони.

Snapchat

За останні пару років Snapchat зріс популярність серед підлітків і молодих людей. Звіт Pew за 2018 рік показав, що 49% користувачів Snapchat відвідують додаток кілька разів на день.

Демографічні дані Snapchat за 2021 рік:

Активні щомісячні користувачі – Snapchat має 381 мільйон активних користувачів щомісяця

Вік

•  53% людей у ​​віці 15-25 років використовують Snapchat.
•  34% людей у ​​віці 26-35 років використовують Snapchat.
•  18% людей у ​​віці 36-45 років використовують Snapchat.
•  11% людей у ​​віці 46-55 років використовують Snapchat.
•  4% людей старше 56 років використовують Snapchat.

Дохід

•  32% сімей з річним доходом менше 30 000 доларів США використовують Snapchat.
•  33% сімей з річним доходом від 30 до 60 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  31% сімей з річним доходом від 60 до 70 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  42 сімей з річним доходом від 70 до 80 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  39% сімей з річним доходом від 80 до 100 тисяч доларів використовують Snapchat.
•  39% сімей з річним доходом понад 100 000 доларів США використовують Snapchat.

Стать

•  61% користувачів Snapchat – жінки.
•  38% користувачів Snapchat – чоловіки.

Час

У середньому користувачі Snapchat проводять на платформі 30 хвилин на день

Пристрої

•  Snapchat доступний лише для мобільних пристроїв.
•  Додаток Snapchat займає 2-е місце за загальним використанням мобільних пристроїв.

Яким мережам варто віддати перевагу вашому бізнесу?

Знати, хто використовує кожну платформу соціальних медіа, і залучати цих людей – це різні звірі 😉 

Джерело: Kronos