Усі новинки MWC24 оголошено: AI роботи, роботи собаки, генеративні AI в реальному часі
29 Лютого, 2024 15:18
Instagram запустив оновлення і тепер дозволяє редагувати повідомлення протягом 15 хвилин
5 Березня, 2024 17:17Усі новинки MWC24 оголошено: AI роботи, роботи собаки, генеративні AI в реальному часі
29 Лютого, 2024 15:18Instagram запустив оновлення і тепер дозволяє редагувати повідомлення протягом 15 хвилин
5 Березня, 2024 17:17
Rival IQ проаналізували теми контенту в понад 5 млн постів, понад 10 млрд лайків, коментарів і доданих у вибране в FB, Insta, TikTok і X.
Останній звіт про контрольні показники соціальних медіа від Rival IQ може допомогти надати деякий додатковий контекст у цьому відношенні, завдяки уявленню про середні показники залучення, які спостерігають бренди в різних галузях у всіх основних програмах, де вони здійснюють SMM-просування.
Згідно з поясненням Rival IQ: "Ми представляємо ключові контрольні показники та показники соціальних медіа для 14 провідних галузей: алкоголь, мода, фінансові послуги, їжа та напої, здоров’я та краса, вища освіта, домашній декор, впливові особи, медіа, некомерційні організації, роздрібна торгівля, спортивні команди, технології та програмне забезпечення, і подорожі."
Головні висновки про теми контенту в соцмережах
- Бренди спостерігали (трохи) менше органічного залучення цього року. Показники залучення TikTok цього року впали приблизно на 50%, але залучення Facebook насправді трохи зросло, тож це не все погано.
- Частота публікацій змінюється. Частота публікацій трохи зросла в Instagram і TikTok, а у Facebook і Twitter знизилася.
- Уся справа у святкових хештегах. Знову ж таки, майже кожна галузь досягла найвищих показників залученості завдяки публікаціям зі святковими хештегами.
- Instagram Reels випередили відео в Instagram. Якщо ви не публікуєте Reels, ви офіційно втрачаєте найцікавіший тип публікацій за рейтингом у «gram».
- TikTok (все ще) очолює рейтинги. З середнім рівнем залученості 2,63%, TikTok все ще показав кращий результат, ніж будь-який інший канал цього року.
- Вища освіта та спортивні команди все ще залишаються галузями, які потрібно перемогти. Ці галузі випередили своїх конкурентів завдяки розумному поєднанню якісного контенту та частого розміщення публікацій.
Трендові теми контенту в Facebook
Зростання подобається всім: медіана для всіх галузей зросла, як і показники залученості в таких галузях, як алкоголь, вища освіта та спортивні команди.
Джерело: Rival IQ
Загалом цього року бренди трохи рідше публікували дописи у Facebook, але мода, фінансові послуги, продукти харчування та напої, домашній декор та спортивні команди фактично збільшили свою активність.
Джерело: Rival IQ
Трендові теми контенту в Instagram
Рівень залученості в Instagram цього року залишився досить незмінним зі зниженням лише на 8%.
Джерело: Rival IQ
Джерело: Rival IQ
Higher Ed був безсумнівним переможцем залучення в Instagram, попри нижчу за середню частоту публікацій, що свідчить про те, що більше не завжди означає краще в Instagram (хоча спортивні команди, які посіли друге місце, можуть відрізнятися).
Джерело: Rival IQ
Отже, хоча загальний відсоток залученості все ще невеликий, він фактично впав більш ніж наполовину за пару років. Посилення конкуренції та зміна тенденцій у споживанні користувачами, узгоджених із рекомендаціями Meta щодо контенту на основі штучного інтелекту, призвели до того, що менше людей бачать або безпосередньо взаємодіють з оновленнями бренду.
Трендові теми контенту в TikTok
Погана новина: показники залученості в TikTok цього року впали в середньому більш ніж на 50%.
Хороша новина: рівень залученості в TikTok залишається на світлові роки попереду інших соціальних платформ.
Джерело: Rival IQ
Бренди частіше публікували публікації в TikTok, ніж минулого року.
Медіабренди серйозно інвестували в цей канал, публікуючи пости майже вдвічі частіше, ніж у попередній період.
Джерело: Rival IQ
Higher Ed різко випередив конкурентів завдяки високим рівням залученості та скромній активності публікацій у TikTok, а спортивні команди, що посідають друге місце, отримали майже половину залученості, ніж ці коледжі та університети.
Джерело: Rival IQ
Середній рівень залученості TikTok минулого року становив 5,69% на кліп, тож кількість рефералів TikTok у середньому впала більш ніж наполовину протягом року.
Хоча в той же час залученість бренду в програму все ще значно вища, ніж на інших платформах.
Отже, хоча бренди, можливо, трохи втратили позиції, оскільки поведінка користувачів TikTok змінюється, а його алгоритми переналаштовуються навколо іншого контенту (а також більше брендів частіше публікують у додатку), все ще є значні можливості для охоплення та залучення для тих, хто може зробити це правильно.
Джерело: Rival IQ
