Чому найкращий спосіб дивитися Олімпійські ігри 2024 – це TikTok

TikTok став центром для контенту про Олімпійські ігри, платформою для мемів і фандомів.

На думку видання The Verge, найцікавіше і найекстравагантніше висвітлення Олімпіади відбувається в TikTok, і вони діляться своїм баченням цього медіафеномену.

Олімпійські ігри 2024: Як TikTok став головним транслятором

Щоночі головні телеканалу світу транслюють найкращі моменти Олімпійських ігор у Парижі для мільйонів глядачів. Але найбільш захоплююче і екстравагантне висвітлення Олімпіади відбувається на TikTok.

Попит на контент Олімпіади був очевидним ще до відкриття ігор. Протягом кількох тижнів офіційні Олімпійські та Паралімпійські акаунти ділилися відео, щоб зацікавити людей через різні соціальні медіа платформи. Олімпіада (і інші великі спортивні події загалом) процвітають завдяки сюжетам: наративи, такі як які команди є давніми суперниками, з якими труднощами стикалися спортсмени і які суперечки виникли навколо їхніх видів спорту, створюють захоплююче телебачення — і чудові маркетингові гачки.

І разом з цими звичайними наративами та сюжетними лініями, TikTok став місцем для більш нетрадиційних або нішевих сюжетів, багато з яких органічно виникли від окремих спортсменів та фанатів.

Наприклад: ви чули про шоколадні мафіни в Олімпійському селищі? Мем, ймовірно, почався, коли норвезький плавець Генрік Крістіансен опублікував відео, де оцінював різні продукти в їдальні і дав надзвичайно липкому шоколадному мафіну оцінку 11/10. З того часу він зробив принаймні 10 відео про олімпійські мафіни.

@henrikchristians1 The single greatest thing about the Olympic Village so far🤤 #fyp #muffins #olympics #paris2024 #olympictiktok #olympicvillage ♬ What You Won't Do for Love - Bobby Caldwell

Тепер люди на Олімпіаді бігають у пошуках цих мафінів. Вони шукають справжню марку мафінів і просять Costco імплементувати їх до США. Тут немає нічого глибшого, ніж випічка, яка виглядає досить добре, і технологічно підкований олімпієць, який знайшов хороший трюк, але людям це подобається.

Великі обсяги контенту про Олімпіаду не є унікальними для TikTok або Олімпіади в Парижі. Під час Олімпіади в Токіо в 2021 році американська регбістка Ілона Махер здобула популярність на TikTok, коли ділилася закулісними відео з події. Але Махер була аномалією: її контент був успішним, оскільки був новинкою.

Тепер багато користувачів TikTok переглядають контент не тільки від найбільших зірок Олімпіади, таких як Махер чи гімнастка Суніса Лі. Ми також бачимо відео, де приміряють розкішні командні форми Монголії. Люди роблять фан-камери з привабливими фехтувальниками під K-pop пісні.

Південнокорейська стрілок Кім Єджі виглядає так круто, що для неї з'явилися TikTok-и, а GQ пише статті про її стиль. Атмосфера цього разу інша.

Стратегія TikTok

Глобальний керівник спортивних партнерств TikTok, Ролло Голдстауб, повідомив The Verge в електронному листі, що Олімпіада в Парижі має «всі правильні інгредієнти, щоб стати найбільшим контентним моментом в історії TikTok».

Протягом перших п’яти днів Олімпіади в Токіо було 29 000 постів з хештегом #olympics, за даними Goldstaub. Порівняйте це з 521 000 постами з хештегом #olympics протягом перших п’яти днів у Парижі — більше ніж у 17 разів більше контенту.

На цей час хештег #olympics використовувався у майже 1 мільйоні відео.

Для того, щоб стверджувати очевидне, ці Олімпійські ігри не схожі на Токіо, де спортсмени були ізольовані, а арени були переважно порожні, щоб запобігти поширенню коронавірусу.

Головна подія року в медіа

NBC повідомила про 79% зростання рейтингів телевізійних трансляцій Олімпіади в Парижі порівняно з Токіо, частково завдяки стримінговій платформі Peacock, яка пропонує повне висвітлення ігор. Мережа також найняла групу з більше ніж двох десятків інфлюєнсерів для публікації контенту з Олімпіади в соціальних мережах, включаючи TikTok.

Стан індустрії інфлюєнсерів та контент-крієторів також змінився з часу Токіо, і спортсмени перейняли деякі формати і стилі, до яких користувачі TikTok звикли.

Є відео GRWM (готуйся зі мною) з олімпійцями, що готуються до церемонії відкриття; спортсмени роблять розпакування своїх речей, ніби вони діляться зібранням з Shein. Це той самий тип контенту, який щодня наповнює стрічки, тільки в незвичному контексті. Не дивно, якщо деякі спортсмени продовжать створювати контент як інфлюєнсери після Олімпіади в Парижі.

@anna_peplowski Let me know ur favorite item😋 #teamusa #olympics2024 #haul #olympicgames ♬ Espresso sped up full song - Sophia⸆⸉🎀☕️🎸

Ясно, що TikTok також на думці у спортсменів. Незадовго після виграшу золота в командних змаганнях і ще насолоджуючись радощами, американські гімнастки Лі та Сімон Байлз були почуті, обговорюючи, які вірусні аудіотреки TikTok їм слід використовувати у відео. Уявіть, що ви пропустили Олімпійську медаль, а потім витягли телефон, щоб зробити відео про це у форматі мемів.

Як переглядати Олімпійські ігри в TikTok?

При введенні запиту "Олімпійські ігри" в пошуку в TikTok відкриється окреме меню, де користувачі можуть переглядати програму Олімпійських ігор, Live-трансляцію, відео про моменти змагань, таблицю нагородження та взяти участь в різних конкурсах від TikTok з нагоди Олімпійських ігор 2024 в Парижі.

Джерело: The Verge