Паралімпійські ігри виявилася надзвичайно благодатним ґрунтом для брендів і рекламодавців.
Наступні два тижні неминуче стануть пишним святом елітного спорту. Але на цьому схожість закінчується, і фокус переміщується до того, що робить Паралімпіаду справді особливою: її однозначна унікальність.
Платформа, яку він пропонує спортсменам-інвалідам для демонстрації своїх надзвичайних талантів, протягом багатьох років допомогла збільшити репрезентативність і, що важливо, виводить на перший план деякі дуже важливі та вкрай необхідні розмови.
Паралімпійські ігри: рекламні кампанії 2024 року
Цьогорічні кампанії, присвячені Паралімпійським іграм, спрямовані не лише на святкування ідентичності та самовираження людей з інвалідністю через спорт, але й на спростування хибних уявлень про ці ігри.
Протягом багатьох років паралімпійці стикалися зі шкідливими стереотипами, які зводяться до того, що вони нібито «просто раді брати участь», що натякає на те, що вони менш сфокусовані на перемозі або що вони не є елітними спортсменами.
Кампанії, що змінюють погляд на параспорт
Це стало центральною темою кампаній таких, як «Winning is Winning» від Nike та «Considering What» від Channel 4, які обидві святкують безжалісну та ультраконкурентну природу параспорту.
Розбивання цих застарілих кліше є основною турботою Міжнародного паралімпійського комітету (IPC). Його власна кампанія відзначається жорстким і безкомпромісним підходом, що підкреслює надзвичайну конкурентоспроможність ігор.
Реальні проблеми, які досі існують
Однак ця кампанія збалансована необхідністю наголосити, що, незважаючи на десятиліття значного прогресу, спільнота людей з інвалідністю досі стикається зі серйозними викликами у Великій Британії. Найяскравіший приклад цього — шокуюча новина про те, що раніше цього тижня титулована паралімпійка та член Палати лордів баронеса Тані Грей-Томпсон була змушена повзти з поїзда LNER на станції King’s Cross St. Pancras.
Це ще раз підкреслює важливість кампаній, таких як нещодавня співпраця Channel 4 з Bupa та Purple Goat.
Британське видання Marketing Beat наводить статистику, що незважаючи на те, що приблизно кожен четвертий британець має якусь форму інвалідності, лише 4% реклами у Великій Британії включає людей з інвалідністю.
Найкращі рекламні кампанії Паралімпійських ігор 2024 року
Channel 4 – «Considering What?»
Channel 4 має велику відповідальність як головний мовник Паралімпійських ігор, і цього року він перевершив себе завдяки потужним роботам, таким як ця. Ця провокаційна кампанія спрямована на спростування шкідливих стереотипів про захід, а також на підвищення рівня вміння та рішучості його спортсменів.
Channel 4, Bupa та Purple Goat – «Де всі люди з інвалідністю?»
Проста кампанія з дуже важливим повідомленням: цей проєкт стосується нестачі представництва людей з інвалідністю у британській рекламі.
Якщо індустрія здатна досягти значного прогресу в представленні жінок, етнічних меншин та різних сексуальних орієнтацій, чому ж ми не можемо досягти того ж для людей з інвалідністю?
Winning is Winning – Nike
Ця кампанія є продовженням інтенсивної реклами Nike «Winning isn’t for everyone», випущеної незадовго до Олімпійських ігор.
У новому фільмі, озвученому італійською фехтувальницею Бебе Віо, також знімаються німецькі та американські легкоатлети Маркус Рем та Беатріс Хатц, а також іспанська плавчиня Нурія Маркес.
IPC – «We All Stand Together»
Ролик, який започаткував цьогорічну центральну тему, був розроблений агенцією Adam&EveDDB для Міжнародного паралімпійського комітету і був запущений за 100 днів до початку заходу. Спочатку глядачеві показують утопічний мультфільм про Паралімпійські ігри, перш ніж різко перейти до реалій жорсткої конкуренції на іграх.
Джерело: Marketing Beat
