Новинки Google: два види реклами на основі ШІ та віртуальна примірка одягу
19 Червня, 2023 11:21
Email розсилки о 6 ранку та 6 вечора принесуть вам найбільше результатів у 2023
21 Червня, 2023 13:36Новинки Google: два види реклами на основі ШІ та віртуальна примірка одягу
19 Червня, 2023 11:21Email розсилки о 6 ранку та 6 вечора принесуть вам найбільше результатів у 2023
21 Червня, 2023 13:36
У рамках ребрендингу Nike створено новий концепт просування – «Nike Well Collective», спрямований спеціально на жінок.
Nike цілеспрямовано рухається до більш цілісного погляду на оздоровлення, що включатиме розширення свого фірмового контенту та програмування, включаючи поради щодо харчування, практики уважності та методи одужання, серед іншого.
Що змінюється з ребрендингом Nike Well Collective?
Сайт Nike Well Collective наразі містить можливість «покупок за рухом», включаючи йогу, HIIT і біг, а також такий контент, як «Помножте свою мотивацію в десять разів» і «Перетворіть невдачу на швидкий крок вперед».
Роздрібний продавець також проводить ребрендинг своїх діджитал магазинів Nike Live в рамках зміни позиціювання для жіночого сегменту споживачів.
Джерело: nike.com/nikewellcollective
Джерело: nike.com/nikewellcollective
Nike розробив ці місця для учасників програми лояльності та використовував їх, щоб спілкуватися, зокрема, зі своїми споживачами-жінками, але тепер вони також слугуватимуть фоном для нового фокусу Nike на оздоровлення.
Рекламний слоган та позиціювання
Nike Well Collective
"Ласкаво просимо до гарного життя NIKE WELL КОЛЕКТИВ Ось здоров’я, ваш шлях; до великого, прекрасного безладу гарного самопочуття. Відкрийте для себе історії, послуги, досвід і продукти навколо наших п’яти стовпів — рух, уважність, харчування, відпочинок і спілкування — за підтримки глобальної спільноти експертів, тренерів тощо."
- Nike Well Collective — це прагнення Nike надавати інновації, досвід, послуги та досвід для тіла, розуму та життя. Натхненний ідеями жінок, Nike Well Collective розроблений, щоб підтримувати оздоровчі подорожі для всіх.
- В основі Nike Well Collective лежать п’ять стовпів цілісного фітнесу Nike: рух, уважність, харчування, відпочинок і спілкування.
- Щоб підтримувати Nike Well Collective як надійне джерело та путівник, Nike залучить понад 1000 нових світових фітнес-тренерів. Nike також співпрацює з різноманітним списком науковців світового класу та лауреатів нагород, дослідників, вчених, медичних працівників і наукових авторів, які стосуються цілісного фітнесу, репродуктивного здоров’я тощо.
- З 13 червня магазини Nike Live стануть магазинами Nike Well Collective. Також 13 червня @niketraining стане @nikewellcollective в Instagram.
Чому Nike робить ребрендинг?
«Натхненний думками наших споживачів Nike Women’s, Nike Well Collective створений для підтримки оздоровчих подорожей для всіх, як би вони їх не визначали», — заявила Емі Монтань, віце-президент і генеральний менеджер Global Nike Women’s. «Це святкує всі тіла та всі форми руху. Оскільки ми знаємо, що холістичний фітнес – це більше, ніж просто спорт, він зосереджений на тілі, розумі та житті».
Емі Монтань очолила жіночий бізнес Nike у березні 2023, у той самий час, коли компанія залучила нового керівника відділу різноманітності.
Протягом кількох років компанія Nike приділяла увагу зростанню товарів для жінок, і роздрібний продавець прагнув завоювати цей сегмент споживачів за допомогою інноваційних продуктів і колекцій, орієнтованих на жінок, як-от його перша пропозиція для вагітних.
Однак, ця увага супроводжується критикою корпоративної культури компанії за останні кілька років і її ставлення до вагітних спортсменок.
Ребрендинг Nike у магазинах Nike Live відбувся, оскільки роздрібний продавець переслідує серію діджитал концепцій магазинів як частину своєї стратегії DTC, включаючи магазини Nike Rise, які пропонують діджитал розповіді та відображають дані про місцеві види спорту, міста та спортсменів, і Nike Style, який представлений гендерно-агностичним одягом і локалізованим асортиментом.
Водночас роздрібний продавець шукав шляхи для кращого зв’язку своїх оптових і DTC каналів і нещодавно повернувся до двох оптових американських партнерів, від яких відмовився у 2021 році: Macy’s і DSW.
PRO Ідеї рекомендують
Зверніть увагу на стиль контенту нового офіційного сайту Nike Well Collective та спосіб оформлення пропозиції.
- Nike застосовує прийом "дівчина така, як я", використовуючи фото та відео жінок зі звичайними фігурами з ефектом відсутності фото та відеообробки зовнішності, навмисно показує рух у форматі "реальне життя у реальному моменті".
- Nike дбає про представлення різноманіття жінок: колір шкіри, раса, вік, вага, фактура тіла тощо.
- Бренд упаковує свою пропозицію не за категоріями своїх товарів, а за видами спорту.
- Nike намагається не залучати просто трафік на сайт із товарами, він хоче будувати спільноту, і свій сайт оформлює, як звичні соцмережі або форуми, де збираються люди зі спільними інтересами.
- Nike виділяє мотиваційний блок та виносить його на рівень зі своїми рубриками товарів. Це теж елемент, який має допомогти будувати спільноту, яка буде спілкуватися з брендом на важливі для себе теми.
У новий портал Nike вмонтовує чимало пасхалок для маркетологів, які вивчають найновіші тактики просування брендів.
Цей ребрендинг Nike, на погляд редакції PRO Ідеї, – дуже цікавий випадок з точки зору трендів просування, бренд-маркетингу, influencer-маркетингу та e-commerce. Такі сміливі оновлення ми могли спостерігати раніше лише у молодих брендів, які можуть проторювати шлях трендів та новинок швидко і без страху репутаційних ризиків.
Джерело: Nike
