Nike звільняє сотні робочих місць, щоб заощадити 2 мільярди доларів на тлі падіння продажів

Оголошення зроблено після того, як Nike, гігант спортивного одягу, заявив, що продажі зросли лише на 1% за три місяці до 30 листопада.

BoF повідомляє, що Nike збирається скоротити сотні робочих місць, спростити асортимент продукції та збільшити використання автоматизації в рамках спроби заощадити 2 мільярди доларів (1,6 мільярда фунтів стерлінгів) на витратах протягом наступних трьох років на тлі низьких продажів.

Деталі ситуації

Американський бренд спортивного Nike одягу заявив, що «вживає заходів для оптимізації організації» і витратить до 450 мільйонів доларів на зміни, головним чином на виплати працівникам.

Оголошення було зроблено після того, як компанія Nike повідомила, що продажі зросли лише на 1% до 13,4 мільярда доларів за три місяці до 30 листопада – або знизилися на 1% після усунення впливу валютних курсів.

Проте норма прибутку зросла, тому прибуток зріс на 19% до 1,6 мільярда доларів. Продажі зросли в Китаї, але впали в Європі та США, при цьому глобальні продажі бренду групи Converse впали на 11%, а продажі бренду Nike зросли на 1%.

Що буде з Nike

Акції групи впали більш ніж на 10% на торгах у позаурочний час, оскільки компанія попереджала, що продажі за рік, ймовірно, зростуть лише на 1 відсоток, що є більш песимістичним поглядом, ніж її попередній прогноз про середньо-однозначне відсоткове зростання.

Проблеми також вплинули на курс акцій JD Sports, чиї акції впали на 5% у п’ятницю вранці, і Frasers Group, власника Sports Direct, де акції впали на 1%, оскільки інвестори відзначили слабкі продажі такого великого світового бренду.

Аналітики Jefferies заявили, що результати Nike Inc свідчать про «більш обережну поведінку споживачів» і припустили, що більша потреба в знижках для розпродажу запасів компенсує економію від падіння вартості вантажних перевезень.

Однак вони припустили, що поки неясно, чи Nike став менш привабливим як бренд, чи споживачі загалом стримані.

«Ступінь, до якого це може відображати зміну відносної динаміки продажів і розголосу бренду, стане ключовим питанням для обговорення», — кажуть аналітики.

Джон Донахо, виконавчий директор Nike Inc, сказав: «Наші результати за другий квартал продемонстрували, як ми повертаємося на передню ногу в наших ключових сферах інновацій та зростання».

Метью Френд, головний фінансовий директор Nike, сказав BoF: «Фінансові показники Nike у другому кварталі стали поворотним моментом у стимулюванні більш прибуткового зростання. Оскільки ми очікуємо більш м’якої перспективи доходів у другому півріччі, ми залишаємося зосередженими на високому досягненні валової рентабельності та дисциплінованому управлінні витратами». Він сказав, що сфери потенційної економії включають «оптимізацію нашої організації», тобто скорочення робочих місць.

Група не уточнила, куди підуть робочі місця, але заявила, що відвідувачі магазинів зросли, а онлайн-продажі постраждали, що відображає ширшу тенденцію на ринку роздрібної торгівлі, оскільки пандемія Covid вщухла, а покупці повернулися на вулиці.

Nike також спрощує лінійку продуктів, щоб зосередитися на нових випусках, які виявляються більш прибутковими, ніж старі фаворити, і збільшує використання автоматизації та інших технологій у рамках прагнення до «використання масштабу для підвищення ефективності».

Джерело: Business of Fashion