Якими ви є, а не такими, якими вас хочуть бачити

Досить! Далі так не буде. Усі ми одного разу доходимо до межі, коли приходить якесь одне вимучене усвідомлення, що все, що ти робив для якоїсь мети – більше не працює для тебе...

Цей мій перший запис в нову рубрику на новому сайті PRO Ідеї мені хочеться зробити про те, що все реально змінилося.

Я більше не хочу грати за старими правилами свого ж бізнесу. Це не втома, це не вигорання, це не відчай через війну, це не через зміну моїх планів. Я досі хочу робити незалежне джерело контенту про маркетинг, бізнес та продажі, і далі хочу продовжувати розвивати пакет послуг своєї діджитал-агенції PRO Ідеї Agency.

Мені більше нецікаво конкурувати з кимось, щоб будувати сильний портал на українському ринку – і далі я не бажаю виконувати формальності, які звичні для нашої ніші.

Я хочу, щоб портал PRO Ідеї став місцем жвавого професійного спілкування ринку бізнесу і маркетингу – замовників, виконавців, аналітиків, науковців, – і давав відповіді на усі поточні питання з маркетингу.

Я хочу більше індивідуальності, більше простої справжньості! Я хочу, щоб на мій портал приходили люди, які досліджують маркетинг та бізнес, щоб знаходити інформацію, як все працює насправді.

Як керівнику бізнесу мені хочеться започаткувати новий тренд, який має похитнути отой дурний тренд "fake it until you make it" (уточню, мова не про бізнес з такою назвою), і я б його назвала так, як цей допис "бути такими, яким ви є, а не такими, якими тебе хочуть бачити". Зараз саме той час, коли кожен має діяти в межах своїх можливостей, аби змінити Україну. І це моя територія, моє слово на противагу тим багатьом, які гальмували, руйнували так багато років та продовжують стримувати ріст цілої сфери професійного маркетингу, дискридитуючи та заперечуючи правду.

Мені більше нецікаво створювати якийсь там "правильний контент" на чиюсь оцінку, нецікаво випускати в публікацію щодня новини українських компаній, якщо в них багато фейкової важливості, води і часто жодної цінності для аудиторії, яка шукає інформацію про маркетинг. 

Цей жанр може продовжити своє існування, я не претендую на зрушення, але виділяти час і ресурс нашої редакції на обробку величезної кількості дописів з приміткою *важлива новина! опублікуйте терміново* я більше не буду. Краще цей час та енергію ми виділимо на самостійний пошук справді важливих інформаційних повідомлень та обробку пресрелізів, які мають цінність для нашої цільової аудиторії. 

Що підштовхнуло мене найбільше до такої радикальної позиції?

В Україні узвичаїлося потурання компаніям з імʼям на українському ринку і це призвело до масштабування цього "fake it until you make it" – компанії удають, що вони величні, як боги, їхні піарники свято вірять в це, і вважають себе вибраними, не відчуваючи землі під ногами. Звідти йдуть тексти з помилками другокласника, новини без новин, сенсації на пустому місці, розхвалювання успіху, який таким не є, гоноровий тон комунікації, і такі запити до редакції інформаційного бізнес-порталу, що тут нечемно писати. І це все "цвіт українського бізнесу" – найвідоміші компанії, найшумніші рекламні та діджитал-агенції.

Все це забирало забагато енергії та часу, який ми витрачали на компанії, які виносили нерви усім працівникам в нашій редакції (не отримавши схвалення від працівників, вони знаходили мене в соцмережах чи особистий контакт і писали прямо ті самі вимоги, що і коли вони бажають, щоб було опублікованим на нашому порталі), і ці самі компанії продовжують надсилати нам пресрелізи протягом 2022 і дотепер, у той час, коли ми призупинили діяльність порталу з 25 лютого 2022 зі зрозумілих причин, і зараз я пишу цей запис в шухлядку, поки сайт проходить бета-тестування.

Вони пишуть релізи, до них підводки, перепитують щось в нових листах, але навіть не відкривають наш інформаційний портал, щоб побачити, чи працює він, а чи на ньому висить технічна заставка майже рік!

Можливо ви запитаєте, для чого так це все розписувати та пояснювати?

Мовляв, це ж така дрібниця кухні вашого бізнесу, хочете публікуєте якісь пресрелізи та статті, не хочете – не публікуєте? 

Тут мені важливо вербалізувати, що багато проблем, які докотилися до абсурду у сфері інформаційних джерел, а внаслідок і в маркетингу, виникли саме через бурхливу діяльність піарників на користь своїх компаній і низький поріг верифікації інформації, яку вони поширюють, та толерування непрофесійної діяльності піарників, які чомусь вирішили, що якщо вони працюють на відому компанію, це дає їм якесь право відчиняти двері чужого бізнесу ногами, навіть не вітатися і одразу диктувати якісь свої вимоги. Вони це робили, інформаційні портали на це або взагалі не реагували або сприймали за якусь таку норму. Покрутять біля виска, на перерві з кавою переговорять між собою дурника якогось, і далі терплять, працюють з тим, як є.