Apple щойно опублікував нову рекламу iPhone 15 під назвою «Новий водій», використовуючи стрес, пов’язаний з тим, що відчуває батько нового водія-підлітка, щоб висвітлити функцію «Реєстрація» програми «Повідомлення» в iOS 17.
Реєстрація дозволяє вам автоматично сповіщати друга або члена сім’ї, коли ви прибули до місця призначення, запевняючи їх у вашій безпеці. У новій рекламі стурбований батько спостерігає, як його донька незграбно їде заднім ходом на під’їзді сім’ї, вдаряючись об скейтборд і візок для сміття.
Потім сцена переходить до батька, який нервово сидить за столом у сімейній їдальні, доки не отримує сповіщення про реєстрацію, яке повідомляє йому, що його дочка прийшла до школи. Батько зітхає з полегшенням, коли на екрані з’являється слоган «Розслабся, це iPhone».
Задум рекламної кампанії Apple
У світі реклами нотка гумору може бути секретним інгредієнтом, який робить гарну рекламу чудовою.
Гумор може бути потужним інструментом в арсеналі рекламодавця. Ця креативна рекламна кампанія Apple для iPhone це блискуче демонструє.
Невипадково у рекламі зображено батька, який спостерігає за дещо комічними нещасними випадками своєї доньки за кермом – від перекидання скейтборду до наїзду на контейнери для сміття під час руху заднім ходом. Гумор тонкий, але зрозумілий, у ньому легко передається звичайний досвід батьків.
Здивований вираз батька змінюється на полегшення, коли він отримує сповіщення про те, що його донька успішно доїхала до місця призначення – завдяки унікальній функції iPhone «Зареєструватися» (Check In).
Ця розповідь не просто демонструє особливість нової операційної системи Apple, вона зачіпає історію, яка резонує як з батьками, так і з водіями.
Рекламний слоган Apple
Слоган «Розслабтеся, це iPhone» (Relax, it’s iPhone) ідеально завершує цю історію батька, поєднуючи гумор з впевненістю в безпеці та надійності.
Чому така реклама добре працює?
- Релевантність: включення повсякденних сценаріїв робить оголошення доступним для ширшої аудиторії.
- Емоційне залучення: гумор, особливо в поєднанні зі знайомим сценарієм, емоційно залучає глядачів, роблячи рекламу більш запам’ятовуваною.
- Індивідуальність бренду: така реклама додає бренду індивідуальність, роблячи його більш доступним і людяним. У цифрову епоху, коли споживачів переобтяжують контентом, крапка гумору може стати родзинкою, яка виділить ваше повідомлення.
- Музичний супровід: музика задає особливий тон історії, інтригуючий і трохи глузуючий.
- Не лише про продаж товару: це створення моменту, сміху, спільного досвіду. І це те, що залишається в пам’яті людей.
Джерело: Apple
