Nestlé збільшив свої витрати на маркетинг і рекламу на 0,8% у 2023 році, попри падіння продажів на 1,5% та зниження реального внутрішнього зростання на 0,3% на тлі глобальної інфляції.
Власник Nescafé, KitKat і Nespresso протягом фінансового року витратив 7,7% від загального доходу від продажів на витрати на маркетинг і рекламу.
Попри те, що світова інфляція в продуктових магазинах суттєво знизила здатність фірми FMCG встановлювати конкурентоспроможні ціни минулого року, вона все ж зареєструвала глобальне органічне зростання на 7,2%, причому цей показник зріс до 8,2% на внутрішньому європейському ринку.
Маркетинг Nestlé
«Безпрецедентна інфляція за останні два роки посилила тиск на багатьох споживачів і вплинула на попит на продукти харчування та напої. У цьому складному контексті ми забезпечили сильне органічне зростання та суттєве покращення рентабельності завдяки збільшенню маркетингових та інших інвестицій у зростання», — сказав генеральний директор Nestlé Марк Шнайдер.
«Дивлячись до 2024 року, ми віддаємо пріоритет зростанню, орієнтованому на обсяги та асортимент, із збільшеною підтримкою бренду, оскільки ми підвищуємо цінність для споживачів шляхом активних інновацій та оновлення, преміум-класу, доступності та більш поживних варіантів».
Він продовжив: «Щоб збільшити частку ринку, нашими ключовими пріоритетами є задоволення споживачів за допомогою диференційованих пропозицій і зосередження на чудовому виконанні. Ми впевнені, що у нас є правильна стратегія, портфель і можливості для досягнення наших цілей до 2025 року».
У 2024 році швейцарський бренд заявив, що очікує стабільного органічного зростання продажів на «близько 4%», а також «помірного збільшення» основної маржі операційного прибутку від торгівлі.
Джерело: Grocery Gazette
