Meta та Amazon запустили нову функцію покупок у Facebook та Instagram

Meta дебютувала з функцією, яка дозволяє користувачам підключати свої профілі Facebook і Instagram до Amazon, щоб вони могли легше купувати товари, рекламовані в їхніх стрічках.

Компанія представила нову функцію, яка дозволяє користувачам пов’язувати свої облікові записи Facebook і Instagram з Amazon щоб вони могли купувати товари, натискаючи рекламні акції у своїх стрічках.

Як пояснив Amazon: « Вперше клієнти зможуть робити покупки в рекламі Amazon у Facebook і Instagram і розраховуватися за допомогою Amazon, не виходячи з додатків соціальних мереж. Клієнти в США бачитимуть ціни в режимі реального часу, наявність Prime, орієнтовну доставку та деталі продукту в рекламі окремих продуктів Amazon у Facebook та Instagram як частину нового досвіду».

Meta розгортає співпрацю з Amazon

Meta шукає нові способи збільшити доходи від реклами після того, як Зміни конфіденційності iOS Apple у 2021 році ускладнили для компаній соціальних мереж таргетування реклами на користувачів.

Оновлення стало серйозним ударом для бізнесу Meta і, поряд із жорстоким ринком цифрової реклами, призвело до падіння акцій на 64% минулого року.

Але після трьох кварталів поспіль доходи скорочувалися, цього року бізнес відновився, збільшивши акції більш ніж на 160%.

Meta вказала на свої значні інвестиції в штучний інтелект як ключову технологію, яка допомогла їй залучити роздрібних торговців, які прагнуть обслуговувати клієнтів цільовими рекламними акціями.

Інтеграція реклами Amazon в Facebook та Instagram

Стюарт Макмаллін, менеджер клієнтських рішень для електронної комерції в Meta, сказав в LinkedIn, що новий торговий сервіс «був тривалим процесом у створенні та величезною справою».

Він відповів на публікацію Моріса Рахмі, співгенерального директора агентства діджитал маркетингу Disruptive Digital, який назвав розгортання «найзначнішим рекламним продуктом року» та порівняв його з аналогічним партнерством між Pinterest і Amazon.

«Хоча додаткові деталі все ще обмежені, це партнерство може стати величезною можливістю отримання прибутку для Meta, Amazon і, що найважливіше, для рекламодавців», — написав Рахмі, який раніше був менеджером клієнтських рішень Facebook.

Amazon нарощує свій рекламний бізнес протягом кількох років, залучаючи витрати брендів і малих підприємств, які прагнуть покращити своє розміщення в додатках компанії.

Минулого місяця Amazon повідомив, що продажі її онлайн-реклами зросли на 26% порівняно з роком раніше в третьому кварталі до 12,06 мільярда доларів.

Завдяки партнерству з Amazon Meta може полегшити магазинам продаж товарів у Facebook та Instagram без створення власних вітрин у цих програмах.

Як працюватиме реклама Amazon в Facebook та Instagram

Meta надала деякі подробиці про нову функцію у вівторок на сторінці підтримки під назвою «Купуйте через Amazon, не виходячи з Facebook або Instagram».

«Для зручнішого шопінгу завдяки рекламі у Facebook та Instagram ви можете зв’язати свої облікові записи Meta та Amazon», — йдеться на сторінці. «Ви можете розраховуватися за допомогою Amazon, не виходячи з Facebook чи Instagram, і бачити релевантнішу рекламу».

Рахмі сказав CNBC, що угода показує, що «ці два огороджені сади як би поєднуються».

Інтернет-рекламний бізнес Amazon традиційно був більше схожий на бізнес Google у тому, що він «заснований на намірах», тобто клієнти здійснюють пошук за ключовими словами, щоб знайти потрібні речі, сказав Рахмей. За його словами, Meta більше схожа на модель «на основі відкриттів», у якій люди можуть отримувати цільову рекламу без пошуку.

«Amazon може почати розширювати своє охоплення та допомагати продавцям знаходити нових клієнтів, які, можливо, не шукали їх», — сказав Рахмей. «Я думаю, що це виграш для всіх».

Він зазначив, що Pinterest отримав приріст продажів за останні кілька кварталів після угоди з Amazon.

Тим не менш, Рахмі сказав, що залишаються деякі питання щодо партнерства, наприклад, як працюватиме розподіл доходів і як продавці вибиратимуть, де показуватимуться їхні оголошення.

«Якщо я продавець Amazon, чи збираюся я зайти й поставити прапорець із написом «продати на Meta», а потім він просто закінчиться?» – сказав Рахмі. «Або, якщо я рекламодавець Meta, чи можу я відправляти своїх потенційних клієнтів купувати на Amazon, а не на мій сайт або, наприклад, в інші магазини?»

Meta вже розпочала інформаційну кампанію під назвою "Купуйте через Amazon, не виходячи з Facebook чи Instagram" у США, де зараз будуть доступні всі оновлення нової співпраці з Amazon.

Джерело: Meta, CNBC