Рекламодавці Meta тепер можуть розрізняти всі конверсії та перші конверсії, розв’язуючи питання завищених показників ефективності.
Meta запровадила нові налаштування атрибуції на своїй рекламній платформі, дозволяючи рекламодавцям відрізняти всі конверсії від перших конверсій.
Як це працює
Рекламодавці тепер можуть вибирати між двома опціями атрибуції:
- Всі конверсії: показує всі конверсії після перегляду або кліку на оголошення
- Перша конверсія: показує лише першу конверсію після перегляду або кліку на оголошення
Чому це важливо
Рекламодавці давно зіштовхуються з розбіжностями між даними рекламних оголошень Meta та власними бекендними показниками. Це оновлення має на меті заповнити цю прогалину, забезпечуючи більш точну інформацію про ефективність рекламних оголошень та вартість залучення клієнтів.
У цифрах
Один рекламодавець виявив, що Meta враховувала приблизно 25% не перших покупок як нові клієнти, що значно завищувало показники ефективності.
Раніше Meta враховувала всі конверсії, які користувач здійснював після взаємодії з оголошенням, що могло включати кілька покупок від одного клієнта. Це призводило до завищених показників ефективності та перекручених витрат на залучення клієнтів.
Як отримати доступ
Рекламодавці можуть знайти нову функцію в Ads Manager у розділі Налаштування атрибуції, де вони можуть вибрати бажане вікно атрибуції та перегляд конверсій.
З початком використання рекламодавцями нових налаштувань атрибуції ми можемо побачити зміну в оцінюванні ефективності рекламних кампаній Meta та розподілі їхніх маркетингових бюджетів.
Перше пояснення цього оновлення
Це оновлення вперше виявлено через Брема Ван дер Халлена в LinkedIn: “Це одне з НАЙКРАЩИХ оновлень Facebook Ads у 2024 році: тепер ви можете редагувати налаштування атрибуції, щоб відображати різницю в підрахунку конверсій.
Ось чому це чудове оновлення: до цього оновлення налаштування атрибуції дозволяли вибирати лише конкретні періоди часу кліку та/або перегляду. Тепер ви також можете вибрати «підрахунок конверсій», і це дозволить вам побачити результати за «Усі конверсії» та «Перші конверсії». Це «Перше перетворення» справді змінює правила гри! «Перша конверсія» враховує лише початкову вимірювану конверсію, яка відбулася після того, як хтось натиснув або переглянув ваше оголошення, тоді як «Усі конверсії» враховує кожну вимірювану конверсію, яка відбулася після того, як хтось натиснув або переглянув ваше оголошення.
Багато рекламодавців часто плутаються з приводу основних відмінностей між результатами у звітах Meta Ads і Google Analytics 4.
Тепер, використовуючи цю нову функцію атрибуції, ви зможете бачити дані «Першої конверсії», і це буде більш узгоджено з результати, показані в GA4. Це пов’язано з тим, що поточний параметр за замовчуванням «Усі конверсії» також враховує всі конверсії, які відбуваються після першої початкової конверсії, тому також результати для «Першої конверсії» завжди будуть нижчими, ніж для «Усі конверсії».
Тепер буде набагато простіше пояснити своїм клієнтам, як насправді працює атрибуція Meta і чому результати звітів Meta Ads і GA4 відрізняються.
Щоб повідомити про “Перші” та “Усі” конверсії, перейдіть до Ads Manager і натисніть, щоб змінити налаштування атрибуції.
Виберіть вікно атрибуції, а потім виберіть відображення «Усі конверсії», «Перші конверсії» або «Усі».”
Джерело: SEO Engine Land, Bram Van der Hallen
