Meta каже, що планує подвоїти кількість рекомендованого контенту в стрічках користувачів

Meta опублікувала звіт про прибутки за 1 квартал 2023 року, який повідомив, що використання Facebook продовжує зростати на всіх ринках, та повідомив про свої найближчі плани використання штучного інтелекту на хвилі зростання його попиту.

У звіті повідомляється, що щомісячна кількість активних користувачів Facebook (MAU) – станом на 31 березня 2023 року MAU становила 2,99 мільярда, що на 2% більше, ніж минулого року.

За новими даними Meta, станом на сьогодні понад 20% контенту, що відображається у стрічках людей у Facebook, було рекомендовано його системою штучного інтелекту, тоді як в Instagram рекомендації штучного інтелекту зараз становлять близько 40% показаного контенту.

Що буде далі з Facebook та Instagram?

Обіцянки про подальше збільшення кількості рекомендованого контенту в Facebook та Instagram сигналізує про величезну зміну алгоритмів, особливо з огляду на те, що ринковою перевагою Meta досі був ваш соціальний графік, а також той факт, що майже всі користуються Facebook та/або Instagram, що дає їй значну перевагу над конкурентами.

Але з появою TikTok підхід до рекомендацій змінився: алгоритм TikTok зосереджується на кожній окремій публікації, а не на тому, з ким ви пов’язані.Це крок убік від «соціальних» медіа як таких і більше до розваг – саме тому TikTok неодноразово зазначав, що насправді це розважальна мережа, а не соціальний додаток.

Виділивши найефективніший контент із тематичних категорій, Facebook та Instagram тепер також рухаються в цьому напрямку.

Як адаптувати свою SMM-стратегію до оновлення алгоритмів у Facebook та Instagram?

1. Вам потрібно визнати, що все змінилося, ваші попередні підходи до розробки SMM-стратегії в цих соцмережах більше не працюватимуть. І вам потрібно подбати про пошук нових рішень, як збільшити охоплення та резонанс в цих соцмережах.

2. Врахувати зміну поведінки користувачів Facebook та Instagram, яка свідчить, що:

• люди переглядають більше контенту в Facebook, але також публікують менше оновлень;
• особистий обмін контентом все частіше переходить у приватні повідомлення.

Така загальна поведінка користувачів залишає більше місця для найкращого контенту, щоб отримати більше охоплення в додатку, але проблема полягає в тому, що  вам більше не потрібно прагнути максимізувати залученість користувачів соцмереж чи інтерактивну цінність як таку, натомість вам потрібно більше зосереджуватися безпосередньо на цінності розваг.

3. Створюйте якісний, розважальний контент для Reels (Meta каже, що Reels показує збільшення загального часу, проведеного в Instagram, на 24%), і ви матимете гарні шанси отримати більше охоплень у FB та Insta, адже тепер її алгоритм хоче продемонструвати більше контенту для людей за межами вашої середньої аудиторії.

4. Тематичний, рубрикований контент, узгоджений з інтересами вашої аудиторії, може отримати більше охоплень у результаті, причому Meta також зазначає, що тепер користувачі повторно діляться Reels понад 2 мільярди разів щодня, що на 100% більше за останні шість місяців.

5. Створювати виключно розважальний контент для усіх ніш абсолютно не обов’язково. Одна справа сказати «створюйте контент, який подобається вашій аудиторії», а інша справа це зробити. Але фокус рекомендацій Meta щодо штучного інтелекту виникає в тому, щоб показати користувачам більше контенту, який їх, імовірно, зацікавить, що базується на контенті, який генерує найбільше переглядів і час, витраченого на кожну тему.

Застосовуйте ці оновлення у створенні вашої стратегії просування, а якщо вам потрібна допомога, звертайтеся за консультацією та проходьте наш пришвидшений курс зі створення стратегії просування бізнесу.

Джерело: Meta, SMT