5 порад для маркетингу малого бізнесу
20 Квітня, 2023 15:34
Ми всі за домашніх тварин – приклад реклами зоотоварів та сервісів для тварин
22 Квітня, 2023 06:005 порад для маркетингу малого бізнесу
20 Квітня, 2023 15:34Ми всі за домашніх тварин – приклад реклами зоотоварів та сервісів для тварин
22 Квітня, 2023 06:00
Компанія Marmite оприлюднила нахабну рекламну кампанію, у якій батьки вирішують, чи будуть їхні діти любити, чи ненавидіти флагманський брендовий продукт.
Marmite – це паста на основі дріжджового екстракту, популярний продукт у Великобританії та Австралії, до складу якого входять дуже пряні спеції та він містить вітаміни групи B, тому його включено до раціону школярів, лікарень та армії Великобританії. Це досить специфічний продукт, адже має дуже виражений пікантний смак.
Бренд Marmite існує з 1902 року, має незмінний флагманський – пасту, яку використовують, як намазку на хліб, та використовують у розбавленому вигляді для додавання до бульйонів та різноманітних соусів. Marmite продається у Великій Британії за допомогою позиціювання «Love it or hate it» (з англ. – любиш це або ненавидиш).
Marmite Baby Scan
Нова рекламна кампанія "Marmite Baby Scan" продовжує розкривати позиціювання бренду та флагманської пасти.
Рекламна кампанія «Baby Scan», розроблена креативним агентством Adam&eveDDB, використовує гумор, щоб підкреслити, що Marmite насправді знає, наскільки розбіжним є його смак.
У рекламному відео батьки дізнаються за допомогою ультразвуку, чи приймуть їхні діти смак Marmite, який щойно спробували їхні матері.
Ідея народилася в результаті нещодавнього наукового дослідження, яке показало, що діти можуть реагувати на різні смаки ще в утробі матері.
За словами Marmite, дослідники давали вагітним жінкам різні овочі та виявили, що їхні плоди реагують різними виразами обличчя, що свідчить про те, що вони можуть відчувати смак через амніотичну рідину в утробі матері.
Задум рекламної кампанії
«Ми одержимі розумінням причин, чому люди люблять або ненавидять наш знаменитий продукт. Хоча це дослідження може виявити, ти народився поціновувачем чи ненависником, інші дослідження підтверджують, що смакові рецептори змінюються з віком. Отже, хоча ви можете народитися ненависником, все ще є надія, що ви зможете стати поціновувачем нашої пасти», – пояснила задум рекламної кампанії менеджер з маркетингу Marmite Шеннон Леннон-Сміт.
Кампанія також буде розгортатися через зовнішню рекламу (OOH), пресу та соціальні платформи.
Виконавчий креативний директор Adam&eveDDB Ант Нельсон додав: «Незалежно від статі, кольору очей чи характеру, усі майбутні батьки цікавляться, які риси матимуть їхні діти до народження. «Baby Scan» розкриває цю істину та відповідає на найактуальніше запитання… моя дитина любить Marmite чи ненавидить його?»
Медіа займалася Mindshare, а PR – W Communications.
Рекламний слоган
"Lover or hater. What are you expecting?" – "Поціновувач чи ненависник. Що ви очікуєте?".
Джерело: PRWeek
