LinkedIn оголосив про приголомшливу зміну алгоритмів видачі контенту

LinkedIn розповів про останні оновлення свого алгоритму розповсюдження контенту в інтерв’ю з головним редактором LinkedIn Деном Ротом і старшим директором з розробки Тімом Юркою в подкасті Entrepreneur “Problem Solvers”.

Ці оновлення можуть (і повинні) кардинально змінити ваш підхід до публікації в додатку, включаючи більшу увагу до цінних, вічнозелених оновлень, постійні зусилля щодо викорінення підходів клік-бейта та оновлень в «режимі творця».

Зміна алгоритмів видачі контенту в LinkedIn

Якщо ви серйозно прагнете максимально збільшити продуктивність LinkedIn, варто прислухатися до цих оновлень.

По-перше, LinkedIn заявляє, що зараз найбільше уваги приділяє максимізації цінності додатка, а не обов’язково своєчасності, завдяки якій більше контенту матиме довший термін зберігання.

LinkedIn пояснює: «Припустимо, ви зайшли на LinkedIn і опублікували детальний урок про маркетинг напоїв. Як правило, така публікація зникала зі стрічок користувачів протягом кількох днів або більше. Тепер LinkedIn думає інакше. Він може визначити ваш допис як унікально корисний – і щоразу, коли інші користувачі виявляють інтерес до маркетингу напоїв, він може відображати ваш допис у своїй стрічці як спеціальний «пропонований допис». Це означає, що ваш контент може активно існувати протягом місяців або навіть років, охоплюючи гіперцільову аудиторію».

З цією зміною алгоритму LinkedIn ваші найкращі дописи зможуть охоплювати нових читачів протягом місяців. Це одна з багатьох нових функцій, які з’являться на платформі у 2024 році. Невдовзі ваші найкращі публікації в LinkedIn охоплять набагато більше читачів.

Новий спосіб відображення публікацій у каналах інших людей – «пропонована публікація» — це справді амбітний, новий спосіб розповсюдження контенту, де ваші найкращі публікації будуть показані цільовим користувачам протягом місяців або навіть років.

Тож замість того, щоб публікувати публікації про своєчасні, актуальні теми, як це зазвичай було найкращим підходом для збільшення тяги в соціальних додатках, ви могли б отримати більше користі від публікації більш глибоких, проникливих публікацій, включаючи інформацію, яку люди не можуть отримати більше ніде.

LinkedIn підказує, що користувачам LinkedIn не слід застосовувати тренди для публікацій, як-от найкращий час для публікації, обсяг публікації тощо. Замість цього, учасники мають зосередитися на тому, щоб ділитися своїми ідеями та знаннями.

LinkedIn: «Якщо ви можете просто поділитися знаннями зі світом, я гарантую, що у вас все вийде. Вони не завжди вдаватимуться для кожної окремої публікації, але протягом тривалості вашої публікації у вас все вийде.”

Платформа активно прагне винагороджувати те, що вона називає «знаннями та порадами», а не вірусністю.

У червні 2023 року платформа вже повідомляла про початкові зміни в алгоритмі LinkedIn — розпізнавання публікацій на основі основного досвіду автора, посилення публікацій, які спонукають до змістовних розмов у коментарях тощо.

Відхід LinkedIn від дописів у стилі clickbait

Представник LinkedIn також розповів про відхід платформи від дописів у стилі clickbait, пробілів між кожним реченням або «broetry», як це стало відомо кілька років тому.

Broetry — це стиль написання, часто популярний у LinkedIn, у якому використовуються розриви рядків після кожного речення для створення довгих дописів, які, як правило, сприяють підвищенню кількості переглядів і зацікавленості. Цей прийом застосовується для того, щоб допис мав кнопку Читати далі, і коли користувач натискає на неї, алгоритми LinkedIn сприймали це за позитивну дію і краще просували цей допис.

Користувачі LinkedIn давно використовують це як тактику для покращення охоплення публікацій, оскільки користувачі змушені натискати на підказку «Читати далі», щоб отримати повний контекст.

У минулому алгоритм LinkedIn сприймав ці кліки як позитивну взаємодію, що, таким чином, підвищувало його рейтинговий сигнал.

Але зараз LinkedIn повідомляє, що більше не зараховує кліки «читати далі» так, як раніше.

Згідно з LinkedIn: «Як тільки ми зрозуміли, що люди роблять, і що ми неправильно приписали кнопку «читати далі» як сигнал того, що люди отримують певну цінність від [публікації], ми просто перестали використовувати це як сигнал».

Тож відтепер немає сенсу спонукати людей натискати, щоб розгорнути допис, щоб отримати повну інформацію.

Відхід від назви автор контенту в LinkedIn

Класичний прийом від LinkedIn – вводити свою термінологію для популярних явищ. Однак, цього разу це справді базується на правильних сенсах.

LinkedIn повідомляє, що зараз відходить від терміну «творець», «автор контенту», «creator», оскільки більшість учасників LinkedIn вже мають інші звання (наприклад, «лікар», «юрист»), з якими вони краще ідентифікуються в професійному контексті.

PRO Ідеї рекомендують

На мою думку, платформа LinkedIn дуже добре усвідомлює усі ризики трендів на короткі формати, швидкі фрази, приголомшливі заголовки, що викликають швидкий інтерес великої кількості користувачів і одночасно швидке згасання цього інтересу після відкриття публікації. Це може перетворити платформу в агрегатор новин або просто конкурента інших соцмереж. І, звичайно, для LinkedIn – це дорога в нікуди".

Для того, щоб учасники LinkedIn могли відкривати цінні думки у професійному середовищі, платформі треба створити можливості, щоб користувачі могли та хотіли ділитися цими думками в LinkedIn. Тому абсолютно логічно, що для цього потрібно змінити принцип роботи алгоритмів, який буде винагороджувати кращими показами та взаємодією саме ті публікації, що містять особисту експертизу, глибокі роздуми професіоналів.

Це дуже приємна новина від LinkedIn. Якщо вони справді реалізують задумане, це безповоротно змінить підхід до просування компаній та фахівців у LinkedIn.

Хоча ми, в PRO Idei Agency, практикуємо цю стратегію для просування наших клієнтів вже декілька років. Єдине, тепер ми можемо очікувати, що ціннісні публікації наших клієнтів платформа тепер буде бустити органічно краще. І це означає, що такі оновлення можуть покращити результати просування, навіть при зменшенні маркетингових бюджетів на просування постів LinkedIn. І це чудово!"

Джерело: LinkedIn, Entrepreneur