LinkedIn запускає нову рекламну кампанію, висвітлюючи плутанину навколо модних слів B2B

LinkedIn запустив нову маркетингову кампанію, яка зосереджена на складності B2B маркетингу та тому, що люди за межами галузі не мають уявлення, що означають фахові B2B терміни.

Згідно з розʼясненням LinkedIn: "Майже кожен B2B-маркетолог стикається з тією ж реальністю: ніхто не знає, що ви робите. Більшість людей, які читають це, можуть віднестися до незручного досвіду спроби пояснити сторонній людині вашу особливу роль у складному світі маркетингових бізнес-рішень і створення брендів B2B, повному модних слів. Якщо бути відвертими: це зрозуміло! Професійний світ загалом розвивається з безпрецедентною швидкістю, не кажучи вже про сферу B2B, яка виросла настільки технологічно та діджитал. Завдання пояснити людям, що ви робите, іноді може здаватися вам кумедним, часом дратуючим. Але ми закликаємо маркетологів B2B розглядати це як розширення можливостей."

LinkedIn: "Як маркетолог B2B, ви, як мало хто, здатні розуміти та розв'язувати проблеми аудиторії B2B. Мова, яка здається незрозумілою звичайній людині, може працювати як сполучний код між вашим брендом і його покупцями. Ця динаміка також виходить за рамки мовного вибору. Проблеми, які ви вирішуєте як бренд, те, як ви про них говорите, і місця, де ви з’являєтеся, – все це можна пристосувати до контексту B2B для максимального резонансу. Маркетологи визнають це й використовують це для створення потужних кампаній, орієнтованих на аудиторію. І немає кращого місця для розгортання цих кампаній, ніж LinkedIn, де учасники, загалом, отримують те, що ви робите. Це спільне розуміння створило основу для нашої нової кампанії бренду в LinkedIn Marketing Solutions, яка є продовженням нашої місії зробити цю платформу місцем для B2B.

Мета нової рекламної кампанії LinkedIn

Згідно з LinkedIn: "Ми побудували цю кампанію навколо основного розуміння: як маркетолог B2B, ніхто насправді не розуміє те, що ви робите. Щоб творчо втілити це в життя, ми розробили два героїчні відеоролики з батьками, які комічно не розуміють, що таке робота їхніх дітей у B2B і навіть що означає B2B.

Перший відеоролик рекламної кампанії під назвою «Акронім доньки» висвітлює тата, який каже, що його донька тепер говорить лише випадковими літерами, як-от B2B, SEO, CPG – це погіршення її зв’язності повного речення з дворічного віку."