13 порад для створення ефективного відеоконтенту в LinkedIn

У LinkedIn перегляд відео зріс на 36% лише за останній рік, а створення відео зростає вдвічі швидше, ніж інші формати публікацій.

Бренди та маркетологи можуть використовувати відео в LinkedIn різними способами, зокрема:

• Відеодописи зі сторінки LinkedIn: Діліться нативними відео як організація, щоб вони з'являлися у стрічках ваших підписників та підвищували органічну залученість.
• Відеоконтент, створений співробітниками: Надайте уявлення про вашу культуру за лаштунками та працюйте крізь призму вашої талановитої команди, автентично охоплюючи їхні мережі.
• Відеореклама: Посилюйте та просувайте свій відеоконтент, щоб залучити цільову аудиторію.
• Події LinkedIn: Транслюйте в прямому ефірі та об'єднуйте свою спільноту в режимі реального часу.
• Реклама на CTV: Орієнтуйтеся на професійну аудиторію за допомогою креативної реклами через потоковий контент, який їм подобається.

Існує багато способів задовольнити апетит вашої аудиторії до відеоконтенту B2B, а також безліч інших брендів та творців, які конкурують за увагу.

Скористайтеся цими 13 порадами експертів LinkedIn, щоб виділитися та досягти своїх цілей за допомогою відео в LinkedIn.

1. Думайте поза рамками щодо відео

Завдяки гнучкості у записі B2B-відео для LinkedIn, варто креативно підходити до форм, які принесуть користь вашій аудиторії. B2B-відео — це не лише інтерв’ю з “говорячою головою”.

Як щодо демонстрації вражень з конференцій, які ви відвідуєте? Зйомки короткого відеогіда, який заощадить час глядача? Записи ваших імпровізованих коментарів щодо актуальних питань? Або демонстрація нової технології? Усе це — можливості експериментувати з форматами та оптимізувати стратегію на основі найкращого залучення. Експериментуйте!

2. Дійте вчасно

Можливість завантажувати відео прямо з телефона дає свободу швидко реагувати на новини та події й формувати актуальну повістку.

3. Орієнтуйте відео на мобільні пристрої

Смартфони – найпопулярніший спосіб перегляду цифрового відео. Вертикальні формати (9:16) забезпечують +24 % до CTR, а прості “селфі”-відео — +11 % до залученості.

4. Знімайте або горизонтально, або вертикально – не перемикайтеся посередині

Будьте послідовні у виборі орієнтації — це запобігає дискомфортним відчуттям у глядачів.

5. Тримайте апарат стабільно – використовуйте штатив

Для зйомки себе інвестуйте в простий штатив — це зробить відео більш професійним.

6. Використовуйте мікрофон, щоб усунути шум

Фонова метушня робить відео непрофесійним. Простий навушник-мікрофон або зовнішній мікрофон значно покращать звук.

7. Вивчіть базове редагування відео

Опануйте такі програми, як iMovie або Camtasia. Монтаж допоможе контролювати ритм, довжину і тримати увагу глядача. А новий додаток LinkedIn для Canva спрощує створення відеореклами.

8. Додавайте субтитри, якщо можете

92 % користувачів мобільних переглядають відео без звуку — субтитри допомагають зрозуміти зміст і підвищують доступність.

9. Будьте креативними, індивідуальними, смішними

У бізнес аудиторії теж є почуття гумору. Особливо керівники — вони можуть переглядати відео поза офісом і реагувати на щось цікаве чи смішне.

10. Не забирайте дорогоцінний час аудиторії

Максимальна довжина нативного відео в LinkedIn — 15 хв, але оптимум значно коротший. Для top-of-funnel — 15–30 секунд, для глибокого залучення — до 2 хв. Керівники часто не хочуть дивитися більше 3 хв, і вони звертають увагу на тривалість відразу.

11. Захопіть максимум уваги протягом перших шести секунд

Якщо ваше відео — хвилинне, за перші 6 секунд треба зачепити увагу. Починайте з суті: гачок, субтитри, а не затяжні вступні заставки.

12. Створюйте відео із задумом для повторного використання

Розділіть відео на короткі фрагменти для кампаній Sponsored Content або адаптуйте його в інші формати. Плануйте це з початку.

13. Синергія тексту й відео

Не залишайте відео самотнім — текст у оновленнях має анонсувати, інтригувати та давати контекст. Відео краще працює як мета: залучення, емоційність, інформативність.

Джерело: LinkedIn