Instagram і TikTok залишаються найпопулярнішими соцмережами серед підлітків

Одяг і взуття

Nike є брендом номер один для всіх підлітків як одягу, так і взуття.

New Balance піднявся на третє місце, а цієї осені подвоїв свою частку розуму до восьми відсотків.

Що стосується одягу, lululemon зберігає третє місце в рейтингу, але втратив чотири бали серед підлітків з високим рівнем доходу.

Amazon займає перше місце серед підлітків з високим рівнем доходу як найкращий вебсайт для покупок.

Краса

Категорія краси залишається пріоритетною для підлітків, і це осіннє опитування показує, що основний гаманець краси досяг найвищого рівня з 2018 року – 342 долари.

Косметика продовжує займати найвищу частку витрат на красу, але аромати стрімко зростають на 25% у порівнянні з минулим роком.

Ключові висновки дослідження трендів серед підлітків у 2024

• Самостійно заявлені витрати підлітків зросли на 6% у порівнянні з минулим роком і досягли $2,361, що на 4% більше, ніж навесні.
• Nike зберіг свою першу позицію як улюблений бренд серед усіх підлітків. У сегменті взуття Nike втратив 4 пункти рік до року (57% проти 61%), з різким падінням серед дівчат (48% цієї осені проти 56% минулої осені), а серед групи з високим доходом — на 11 пунктів.
• Lululemon зберіг третє місце в рейтингу одягу серед усіх підлітків із часткою 5%, що на 1 пункт менше, ніж минулого року. Для підлітків з високим доходом частка Lululemon зменшилася на 4 пункти.
• New Balance піднявся на третє місце (з четвертого минулої осені) серед підлітків з високим доходом і подвоїв свою частку до 8%. Серед дівчат найбільше зросла частка Adidas (до 14% цієї осені з 3% минулої осені).
• Ключовий гаманець на косметику досяг найвищого рівня з весни 2018 року і становить $342 (+6% рік до року). Усі категорії, окрім догляду за шкірою (-4% рік до року), показали зростання. Найшвидше зростала парфумерія (+25% рік до року).
• Ulta втратила частку як улюблене місце для покупок косметики, знизившись до другого місця і 27% (проти 32% рік тому). Sephora (перше місце) втратила один пункт частки, а Target (третє місце) додав 4 пункти.
• e.l.f. зберіг лідерство серед косметичних брендів, збільшивши свою частку на 6 пунктів рік до року до 35% серед дівчат.
• Підлітки надають перевагу енергетичним напоям (39%) над кавою (31%) та газованими напоями (30%). Monster, Red Bull, Celsius і Alani Nu зберегли свої позиції в топ-4, але Celsius втратив приблизно 2% частки порівняно з весною 2024 року.
• Goldfish (CPB) залишився найпопулярнішою закускою, за ним слідують Lays (PEP) і Cheez-It (K).
• Кількість споживачів, готових спробувати рослинне м'ясо, стабілізувалася після послідовних спадів з весни 2021 року.
• Активність користувачів Roblox покращилася до 46% (порівняно з 34% навесні 2024 року). 17% підлітків ніколи не грали в Roblox, що менше, ніж 22% навесні.
• Серед компаній гіг-економіки найвпливовішими є UBER у сфері пасажирських перевезень (79%) та DoorDash у доставці їжі (75%).
• 87% підлітків володіють iPhone, і майже 30% планують оновити пристрої Apple протягом наступних 6 місяців через впровадження Apple Intelligence.
• Stanley Cups піднявся на друге місце серед найпопулярніших трендів серед дівчат (третє місце навесні 2024 року), але також піднявся на третє місце серед трендів моди, які відходять (восьме місце навесні 2024 року).

Джерело: Piper Sandler