Instagram SEO у 2023: що це таке, та 15 порад для підвищення охоплення
Instagram додає розміщення реклами в пошуку через свою API
25 Травня, 2023 14:43
YouTube наступного місяця вбиває формат сторіз
26 Травня, 2023 12:38
Вивчіть основи SEO в Instagram, щоб оптимізувати свій профіль та контент, щоб допомогти вашій цільовій аудиторії знайти вас у результатах пошуку.
В Україні соціальні мережі стали необхідною складовою успішної маркетингової стратегії для багатьох бізнесів. І серед усіх платформ для SMM просування Instagram займає особливе місце. З його допомогою компанії можуть показати свій бренд, залучити аудиторію та налагодити постійний потік замовлень.
Однак, як і в будь-якому іншому конкурентному середовищі, важливо знати, як виділитися серед інших і бути помітними для своєї цільової аудиторії. І саме тут на сцену виходить поняття Instagram SEO.
SEO – абревіатура від «search engines optimization», що в перекладі означає “оптимізація для пошукових систем”.
А з огляду на те, що незабаром Google пошук буде видавати у результатах пошуку пости з різних соціальних мереж, завдання розібратися, що таке SEO в Instagram та як оптимізувати свій контент та профіль в цій популярній соціальній платформі – стає першочерговим завданням для підприємців, які просувають свої бізнеси на цій платформі, та для професійних маркетологів, які відповідають за просування компаній.
У цій статті PRO Ідеї проаналізують 15 порад щодо Instagram SEO, які допоможуть вам підвищити видимість вашого інста-профілю, залучити більше підписників і зробити ваш контент більш доступним для цільової аудиторії. Ви дізнаєтесь про ключові аспекти оптимізації профілю, використання хештегів, пошукові запити, контент тактики та багато іншого.
Що таке Instagram SEO?
Instagram SEO — це здійснення оптимізації вашого контенту в Instagram, щоб його було виявлено в результатах пошуку на платформі.
Коли хтось використовує вікно пошуку Instagram для пошуку слів, пов’язаних із вашим бізнесом, ви хочете, щоб ваш профіль або контент відображалися у верхній частині списку — і тактика SEO в Instagram може допомогти вам досягти цієї мети.
Що видає Instagram у результатах пошуку у 2023 році
Результати пошуку в Instagram зараз включають:
- відповідний контент
- назва профілю
- аудіо
- хештеги
- місця (геолокація)
Зверніть увагу, що Instagram виводить результати пошуку за ключовими словами на окрему сторінку. Кожна така сторінка результатів пошуку ключового слова (позначена лупою) по суті є сторінкою огляду для цього конкретного ключового слова.
Приклад пошуку в Instagram за запитом: Психолог Україна
Отже, для того, щоб Інстаграм розпізнав, про що ваш профіль та контент, він має певні місця, де він бере інформацію – для підбору та ранжування результатів пошуку.
Ранжування — іншими словами це означає сортування в SEO, його результат користувач бачить, коли отримує відповідь від пошукової системи за своїм запитом. Пошуковик обробляє отриманий запит за всіма даними, наявними в його базах, і після цього видає результат.
Таким чином вашим завданням з Instagram SEO оптимізації є – оформлювати інформацію у вашому інстаграм-профілі та у вашому контенті так, щоб в усіх місцях, де Інстаграм зчитує інформацію, були головні ключові слова, за якими шукають подібний контент та подібні бізнеси, бренди, товари та послуги.
Фактори рейтингу SEO в Instagram
Немає точної формули, за допомогою якої ваш обліковий запис виведеться на вершину рейтингу пошуку.
Найактуальнішим джерелом знань про SEO в Інстаграм зараз є довідка "Breaking Down How Instagram Search Works" від Instagram за 25 серпня 2021 року: ознайомитися або прочитати огляд PRO Ідеї про це.
Алгоритми цієї соціальної платформи постійно оновлюються, якраз також і для того, щоб щоразу трохи змінювати логіку видачі контенту, щоб користувачі та маркетологи в Інстаграм постійно мали відчуття, що їм треба бути активнішими, робити все краще.
Гарна новина потягає в тому, що поруч з фактором "магії успіху в Інстаграм", є також і точні фактори, які ми можемо з вами застосовувати, і вони будуть впливати на ефективність вашого просування на цій платформі.
Три фактори ранжування в Instagram SEO, які впливають на відображення відповідного контенту у результатах пошуку:
1. Пошуковий текст: Ключовий сигнал для пошукових роботів Instagram - це те, що користувачі вводять у рядок пошуку.
Платформа шукає відповідні імена користувачів, біографії, підписи, хештеги, назви аудіозвуків та місцезнаходження, що відповідають пошуковим термінам.
2. Активність користувача: Цей фактор враховує хештеги та облікові записи, з якими користувач взаємодіє, а також публікації, які вони переглядають.
Облікові записи та хештеги, з якими користувач взаємодіє, мають вищий рейтинг, що сприяє показу відповідного контенту.
3. Сигнали популярності: Контент, який вже є популярним, має більші шанси займати вищі позиції у результатах пошуку.
Instagram визначає популярність на основі кількості кліків, лайків, поширень і підписок.
Ці фактори допомагають Instagram відобразити користувачам релевантний та популярний контент, що відповідає їхнім пошуковим запитам. Якщо ви розумієте ці фактори ранжування, ви можете використовувати їх для оптимізації свого профілю та контенту, забезпечуючи більшу видимість і охоплення вашої цільової аудиторії.
Які елементи в Instagram можна оптимізувати для покращення видимості
Існує багато міфів, що має значення в SEO-просуванні, адже сам Інстаграм не дає пояснення та не коментує оновлення, як все працює насправді. І через ту саму "магію успіху в Інстаграм" велика кількість SMM-аналітиків мають свої гіпотези, як все працює насправді.
Наприклад, раніше було багато даних на підтвердження гіпотези, що текст в біографії в Інстаграм справді впливає на потрапляння в результати пошуку.
Однак, вже декілька років ми можемо бачити зворотну картину, що ваш текст в біографії "не підтягується" у результати пошуку. При цьому, ви можете зустрічати абсолютно полярну інформацію у різних джерелах з цього приводу. Навіть професійний контент, здавалося б, у програмі популярних SMM-курсів також буде містити полюсні поради, залежно від того, наскільки глибоко їхні автори вивчили це питання, та на інформацію якого року практики в Інстаграм вони посилаються.
Саме тому вам потрібно завжди уважно аналізувати, на яких гіпотезах базуються поради з SEO-просування в Instagram, і якого року вони стосуються. Адже зі зміною алгоритмів, навіть коректний контент – старіє та втрачає актуальність, і, відповідно, його не можна застосовувати.
Три аспекти вашої уваги в Instagram SEO
Розглянемо найбільш ймовірні місця у вашому профілі та контенті, які Інстаграм сканує з метою пошуку відповідності до запиту користувача в пошуці.
1. Біографія Instagram SEO
Ваша біографія в Instagram є важливою частиною SEO для Instagram. Це критично важливе місце, де можна включити релевантні ключові слова і пошукові терміни.
Як ми вже зазначали вище, у 2023 році є докази тому, що біографія в Інстаграм не видається в результатах пошуку "буквально", як це було раніше. Наприклад, раніше ви вказували, що ви "психолог україна", додавали ще декілька пояснень про свій блог та послуги у біографії, і коли хтось забивав у пошук Інстаграм запит "психолог україна", ваш профіль мав шанс показатися в списку результатів.
Але не можна повністю скасовувати значення біо в Інстаграм SEO. Загалом "якимось неоднозначним" чином, але текст в біографії профілю в Інстаграм все-таки впливає на те, що пошуковий робот соцмережі бере його до уваги, щоб встановити відповідність та видачі у пошуку. Відтак не можна очікувати, що ваш текст в біо спрацює точно для видачі, але все одно це місце потрібно використовувати грамотно – щоб пояснити контекст як для відвідувачів вашого профілю, так і для пошукового роботу, які шукають найкращі профілі за конкретним запитом у рядку пошуку в Інстаграм.
Біографія в Instagram
2. Імʼя [профілю] та імʼя користувача в Instagram
Ім'я користувача в Instagram, псевдонім, дескриптор Instagram – це назва вашого профілю латиницею у форматі @username.
Імʼя користувача – це ваша унікальна назва, це означає, що ніякий інший обліковий запис в Інстаграм не може мати такий самий дескриптор.
Імʼя [профілю] – це назва профілю, яку ви можете оформити також і українською мовою, залежно від вашої потреби. Вони найчастіше містять уточнення про автора блогу в Інстаграм або пропозицію, що просуває цей блог.
Ці два фактори у 2023 році однозначно дуже впливають на видачу в пошуці Інстаграм.
Виберіть імʼя профілю та імʼя користувача, які відповідають вашому контенту та містять ключові терміни, які люди використовують для пошуку облікових записів, подібних до вашого. Намагайтеся помістити в імʼя користувача якомога кращі релевантні ключові слова.
Імʼя профілю та імʼя користувача
3. Альтернативний текст в Instagram
Альтернативний текст в Instagram – це текстовий опис зображення чи відео, який робить контент доступним для людей з вадами зору. Він також містить опис контенту у випадку, якщо саме зображення не завантажується.
Однак, альтернативний текст в Instagram також має важливе значення для SEO, оскільки він допомагає Instagram краще зрозуміти, що міститься у вашому контенті й, отже, краще розуміти, чи відповідає він конкретному пошуковому запиту.
Текст, який ви оформите в місці для додавання альтернативного тексту, у 2023 році точно впливає на видачу вашого профілю та контенту в пошуці Інстаграм.
Як додати альтернативний текст SEO в Instagram? Створити допис > Спеціальні можливості > Напишіть альтернативний текст.
Альтернативний текст в Instagram
Коли заповнюєте альтернативний текст в Інстаграм, використовуйте відповідні ключові слова, за якими користувачі шукають подібний контент.
15 порад Instagram SEO для збільшення охоплення
1. Оптимізуйте свій профіль в Інстаграм: Переконайтеся, що біографія вашого профілю в Instagram містить ключові слова, пов'язані з вашим бізнесом.
2. Оптимізуйте імʼя [профілю] в Інстаграм: Винесіть у назву вашого профілю сильні ключові слова, які пояснюють, про що ваш блог, що ви просуваєте, але у такий спосіб, як люди це забивають у пошук в Інстаграм.
3. Використовуйте хештеги в Інстаграм: У 2023 році Інстаграм намагається використовувати хештеги для націлення видачі контенту в Рекомендованому контенті, тому радить більше не використовувати хмару з максимальної кількості загальних хештегів.
Велика кількість нерелевантних хештегів шкодить видачі вашого контенту, тому що вони в сумі заплутують алгоритм, і він не може встановити, про що ваш пост, і, відповідно, кому його показувати.
Директор Інстаграм нещодавно коментував це питання, і PRO Ідеї публікували детальні пояснення з цього приводу.
Адам Моссері тоді повідомив: "Хештеги особливо ніяк не вплинуть на охоплення ваших публікацій, але це гарний спосіб додати їх до публікації, якщо це доречно і ви щось хочете цим сказати, якщо вони відповідають темі вашої публікації. Робіть це, але не додавайте тону хештегів, коли ми бачимо 50 чи 30 хештегів, це ні на що НЕ ВПЛИВАЄ, лише дратує людей".
Ключові рекомендації щодо хештегів у 2023 році:
- Підбирайте лише відповідні хештеги до теми публікації.
- Обмежте кількість хештегів від 3 до 5 на допис.
- Не опускайте хештеги в коментарі, це більше не працює для SEO у 2023.
- Не використовуйте нерелевантні або надто загальні хештеги, такі як #explorepage.
- Використовуйте комбінацію добре відомих, тематичних і брендових хештегів.
4. Використовуйте геолокацію: Якщо ваш бізнес має фізичне розташування, використовуйте точну адресу місця з назвою вашого бізнесу у своїх постах. Це допоможе залучити користувачів, які шукають контент, пов'язаний з вашої локацією.
5. Використовуйте ключові слова та хештеги в підписах до посту. Для того, щоб ключові слова працювали для вашого SEO, щоб публікація була знайдена в Пошуку, їх потрібно додавати в підпис посту, а не в коментарі.
6. Не порушуйте Правила спільноти Інстаграм про зміст контенту, не створюйте спам-профілі та спам-публікації: Instagram уникає показу профілів, публікацій і хештегів, які суперечать Правилам платформи.
Профілі, які розміщують спам або порушують правила, можуть відображатися нижче в результатах пошуку, і вам, можливо, доведеться шукати повне ім’я користувача, щоб знайти їх. Інстаграм також збалансовує пошук делікатних тем з додатковими заходами безпеки, щоб переконатися, що він не показує вам пов’язаний контент, який може бути шкідливим.
Облікові записи, хештеги та публікації, які порушують Правила спільноти, повністю видаляються з Instagram, що запобігає їх відображенню в Пошуку.
7. Залучайте свою аудиторію, будуйте свою спільноту в Інстаграм: Стимулюйте взаємодію зі своїми підписниками, запитуйте їхню думку, відповідайте на коментарі та залучайте до діалогу. Активна аудиторія сприяє підвищенню вашого рейтингу в Instagram.
8. Оптимізуйте свій альтернативний текст: Додайте в поле для альтернативного тексту (рубрика Спеціальні можливості) під час оформлення публікації текст про контекст: що на зображенні, місце розташування, текст, який видно на зображенні.
Звичайно, дбайте, щоб в цих описах були вказані релевантні головні ключові слова в Instagram.
9. Оптимізуйте свої відео Reels: оформлення Reels в Instagram відрізняється від звичайного поста з фото чи каруселькою, подбайте, щоб ваші відео також були оптимізовані.
Ключові поради для оптимізації Reels:
- Використовуйте релевантні хештеги, які пояснюють, про що відео, але також є ключовими словами, за допомогою яких користувачі шукають подібний контент, як ваш. Хештеги не опускати в коментарі, там вони не працюють.
- Додавайте дуже простий текст до Reel, який швидко пояснить, про що ваше відео. Намагайтеся задіювати ключові слова, а не метафори чи заплутані поетичні підписи. Але водночас тримайте баланс, щоб ваші підписи не були як неприємний SEO-текст.
- Рекомендована довжина підпису до Reels – до 200 знаків.
- Залучайте глядачів Reels до дії – додавайте заклик прокоментувати, дати відповідь на питання чи заперечити щось. Чим більше взаємодій вам вдасться залучити, тим більша ймовірність, що це відео буде показано в пріоритеті в Пошуку Інстаграм.
- Взаємодійте з глядачами та відповідайте на всі коментарі, розгортайте переписку у вашому Reels.
- Подбайте, щоб ваші Reels стосувалися теми вашого профілю, ключових слів та хештегів – саме сполучення усіх SEO-факторів в сумі зможуть підняти ваш профіль в Інстаграм.
- Взаємодійте з іншими авторами контенту з відповідними відмітками інших профілів – це підвищить охоплення для всіх цих профілів.
10. Використовуйте підписи з питаннями та викликами до дії: Під час написання підписів до своїх постів, ставте питання або запрошуйте свою аудиторію виконати певну дію, наприклад, залишити коментар, відмітити друга або зберегти пост. Це стимулює взаємодію та залученість користувачів, які потрібні для збільшення показника популярності вашого контенту.
11. Використовуйте гарячі кнопки в Instagram Stories: Гарячі кнопки дозволяють додавати інтерактивні елементи до ваших Stories, такі як питання, опитування, рейтинги тощо. Використовуйте ці функції, щоб залучити свою аудиторію та отримати більше відгуків.
12. Використовуйте live-трансляції: Проведення живих трансляцій дозволить вам спілкуватися з вашими підписниками в режимі реального часу, отримувати коментарі та запитання, що сприяє активності та залученості.
13. Співпрацюйте з місцевими підприємствами та локаціями: Створюйте контент з місцевими підприємствами, ресторанами, кафе або популярними локаціями. Тегайте їх у своїх постах і використовуйте спільні хештеги, щоб привернути увагу їхньої аудиторії і залучити нових підписників.
14. Взаємодія з іншими користувачами: Активно взаємодійте з іншими користувачами Instagram, коментуйте їх пости, реагуйте на сторіз, тегайте в своїх публікаціях. Будьте активні у дослідженні та взаємодії інших авторів, це впливає також й на ваше охоплення.
15.Постійно аналізуйте свої результати та оновлюйте SMM-стратегію: Слідкуйте за аналітикою Instagram, щоб перевіряти ефективність своїх постів і стратегії. Виокремляйте найбільш успішні типи контенту і теми, та відповідно налаштовуйте свою стратегію SEO в Інстаграм.
Застосовуйте підказки PRO Ідеї та досягайте успіху в Instagram.
Памʼятайте, що для просування на цій платформі вам потрібно мати сильну мультиканальну стратегію, яка допоможе залучити вашу цільову аудиторію, потенційних клієнтів та швидко провести їх шляхом користувача задля здійснення замовлення.
Якщо вам потрібна допомога, звертайтеся зараз:
консультації для брендів, блогерів та бізнесу
комплексний онлайн курс "Як створити стратегію просування для свого бізнесу, бренду, блогу"
мінікурс "Структура створення контенту для просування" в PRO Ідеї Academy
І, звичайно, не забудьте підписатися на наш Instagram.
