Meta ділиться новою інформацією про ефективність відеореклами [Інфографіка]
31 Травня, 2023 20:48
Маркетинговий календар інфоприводів на червень 2023
2 Червня, 2023 12:55Meta ділиться новою інформацією про ефективність відеореклами [Інфографіка]
31 Травня, 2023 20:48Маркетинговий календар інфоприводів на червень 2023
2 Червня, 2023 12:55
Директор Instagram Адам Моссері опублікував новий огляд того, як працюють алгоритми ранжирування Instagram у 2023 році.
Це повне розʼяснення може допомогти вам краще зрозуміти, як максимізувати охоплення контенту та оптимізувати ефективність основної стрічки Instagram, сторіз та Reels.
Адам Моссері, директор Instagram: "Ми хочемо краще пояснити, як працює Instagram. Існує багато хибних уявлень, і ми розуміємо, що можемо зробити більше, щоб допомогти людям, особливо авторам контенту, зрозуміти, що ми робимо. Сьогодні ми оновлюємо нашу оригінальну публікацію, щоб пролити більше світла на те, як працює ранжування в Instagram, і поділитися деякими новими функціями, які ми створили у відповідь на відгуки авторів контенту, які допомагають покращити роботу програми в цілому."
Ранжування в Instagram у 2023 році
"Ми хочемо розповісти більше про те, як працює ранжування в Instagram, щоб допомогти людям отримати максимальний досвід і допомогти кріейторам зрозуміти, як їхній контент може бути представлений в Інстаграм.
В Instagram немає єдиного алгоритму, який би контролював, що люди роблять і чого не бачать у додатку.
Ми використовуємо різноманітні алгоритми, класифікатори та процеси, кожен із яких має власну мету.
Ми прагнемо максимально використати час людей і вважаємо, що використання технологій для персоналізації досвіду кожного є найкращим способом зробити це.
Кожна частина програми – стрічка, історії, Explore, Reels, пошук тощо – використовує власний алгоритм, адаптований до того, як її використовують люди.
Люди, як правило, шукають своїх найближчих друзів в Stories, використовують Explore, щоб відкривати новий контент та кріейторів, а також розважаються в Reels.
Ми по-різному оцінюємо речі в цих різних частинах програми та додали такі функції та елементи керування, як «Близькі друзі», «Вибране» та «Підписки», щоб ви могли ще більше налаштувати свій досвід."
Кожен елемент в додатку Instagram має власний алгоритм роботи.
Як ми оцінюємо Feed
"Стрічка – це ваша персоналізована домашня база в Instagram, яка допоможе вам знайти друзів, родину та інтереси.
Це означає, що ваша стрічка містить поєднання контенту з облікових записів, на які ви підписалися, рекомендованого контенту з облікових записів, який, на нашу думку, вам сподобається, і реклами. Ви також побачите суміш відео, фотографій і каруселей.
Ранжування контенту для користувача відбувається так
1. Ми починаємо з визначення набору речей, які плануємо ранжирувати в першу чергу. За допомогою стрічки ми розглядаємо останні дописи, якими поділилися люди, на яких ви підписалися, а також дописи з облікових записів, за якими ви ще не стежите, які, на нашу думку, можуть вас зацікавити. Ми визначаємо, що може вас зацікавити, на основі низки факторів, зокрема за чим і ким ви нещодавно стежили, лайкали або спілкувалися.
Ми персоналізуємо ваш досвід, щоб спробувати знайти баланс між контентом облікових записів, на які ви підписалися, та контентом облікових записів, на які ви не підписалися, але які можуть вас зацікавити.
2. Далі ми беремо всю наявну інформацію про те, що було опубліковано, людей, які зробили ці публікації, і ваші вподобання.
Ми також почали враховувати інші фактори, як-от формат, тому, якщо ми помітимо, що ви віддаєте перевагу фотографіям, ми покажемо вам більше фотографій.
Ми називаємо це «сигналами», і їх тисячі. Вони включають усе: від часу публікації допису до того, чи користуєтеся ви телефоном чи Інтернетом, до того, як часто вам подобаються відео.
Найважливіші сигнали в каналі, приблизно в порядку важливості, такі:
- Ваша діяльність. Публікації, якими ви поділилися, зберегли чи прокоментували, допомагають нам зрозуміти, що вас може зацікавити.
- Інформація про пост. Це сигнали як про те, наскільки популярна публікація (подумайте, скільком людям вона сподобалася, як швидко люди ставлять лайки, коментують, діляться та зберігають публікацію), так і більш приземлена інформація про сам контент, наприклад, коли його було опубліковано та що місцезнаходження, якщо таке було, було додано до нього.
- Інформація про особу, яка розмістила пост. Це допомагає нам зрозуміти, наскільки ця особа може бути для вас цікавою, і включає сигнали, наприклад, скільки разів люди спілкувалися з цією людиною за останні кілька тижнів.
- Ваша історія взаємодії з кимось. Це дає нам уявлення про те, наскільки ви взагалі зацікавлені в публікаціях певної особи. Наприклад, чи коментуєте ви публікації один одного".
Передбачення ваших інтересів в Instagram
"Звідти ми робимо низку передбачень. Це осмислені припущення про те, наскільки ймовірно ви взаємодіятимете з публікацією по-різному.
Приблизно є десяток таких передбачень.
У Стрічці ми найбільше звертаємо увагу на п'ять видів взаємодії, наскільки ймовірно, що ви:
- проведете декілька секунд на публікації
- будете коментувати її
- поставите лайк
- ділитися публікацією
- доторкнетеся фото профілю.
Чим більше ймовірність дії, і чим сильніше ми цю дію враховуємо, тим вище у Стрічці ви побачите публікацію.
Ми постійно оновлюємо сигнали та передбачення, працюючи над тим, щоб краще підібрати те, що вас цікавить зараз.
Є кілька випадків, коли ми намагаємося врахувати інші обставини:
1. Один з прикладів - це те, коли ми намагаємося уникнути показу забагато публікацій від однієї й тієї ж особи підряд або забагато рекомендованих публікацій одна за одною.
2. Ми завжди прагнемо надати людям можливість вільно виражати себе, але коли хтось публікує щось, що може загрожувати безпеці іншої людини, ми втручаємося. У нас є Правила спільноти, які застосовуються не лише до Стрічки, але й до всього Instagram. Ці правила спрямовані на забезпечення безпеки людей.
Якщо ви публікуєте щось, що суперечить нашим Правилам спільноти, і ми це помічаємо, ми це видаляємо.
Якщо це трапляється повторно, ми можемо обмежити вас у використанні певних функцій обміну, наприклад, трансляції в прямому ефірі Instagram, і, зрештою, ми можемо заблокувати ваш обліковий запис.
Якщо ви вважаєте, що ми допустили помилку - і так, бувають помилки - ви можете подати апеляцію, дотримуючись цих кроків.
Намагаючись бути більш прозорими стосовно ранжування, недавно ми поділилися нашими керівними принципами для контенту, який ми відображаємо нижче в Стрічці та Історіях.
До такого контенту відносяться публікації, які, за нашими системами, ймовірно порушують наші Правила спільноти, контент, який оцінюють факт-чекери-сторонні (або обліковки, що постійно публікують такий контент), а також публікації, що, на нашу думку, на які ви ймовірно поскаржитеся. Ці принципи є частиною нашої зобов'язаності створювати безпечну спільноту та реагувати на прямий відгук людей. Дізнайтеся більше про типи контенту, який ми ранжируємо нижче в Стрічці та Історіях тут.
Як працюють алгоритми Instagram сторіз
"Сторіз (Stories, історії) – це спосіб поділитися повсякденними моментами та наблизитися до людей та інтересів, яким ви цікавитеся.
Ви бачите в Instagram сторіз, які створені людьми, на яких ви підписалися, а також від рекламодавців.
Подібно до Стрічки, коли ми маємо власний принцип ранжування окремо для сторіз, ми спочатку визначаємо всі потенційні сторіз – за винятком реклами - які опубліковані профілями, на які ви підписані, і видаляємо будь-які історії, які порушують наші Правила спільноти.
Потім ми розглядаємо різні сигнали введення, такі як:
- Історія переглядів. Ми розглядаємо, як часто ви переглядаєте історії обліковки, щоб віддати перевагу історіям профілів, які, на нашу думку, вам не варто пропустити.
- Історія взаємодії. Ми розглядаємо, як часто ви взаємодієте з історіями цього профілю, наприклад, відправляєте лайк або особисте повідомлення.
- Близькість. Ми розглядаємо ваші загальні взаємини з автором і ймовірність вашого зв'язку як друзів або родичів."
На основі цих сигналів ми робимо низку прогнозів щодо сторіз, які ви вважаєте більш доречними та цінними, зокрема, наскільки ймовірно ви торкнетесь сторіз, відповісте на сторіз чи перейдете до наступної сторіз, щоб визначити, які сторіз будуть відображатиметься вище в панелі сторіз. Тут також застосовуються наші Правила спільноти та вказівки щодо того, який тип контенту ми переміщуємо нижче в стрічці оновлень і сторіз.
Алгоритм ранжування в розділі Explore "Досліджуйте" (Пошук)
"Розділ "Досліджуйте" був створений для допомоги вам відкривати нові речі. Сітка складається з рекомендацій - фотографій та відео, які ми знаходимо для вас з профілів, на які ви ще не підписалися.
Знову, перший крок, який ми робимо, – це визначення набору публікацій для ранжування. Щоб знайти фотографії та відео, які вас можуть зацікавити, ми дивимося на минулу активність, таку як публікації, які вам сподобалися, збереглися, поділилися або на які ви коментували раніше.
Як тільки ми знайшли групу фотографій та відео, які вас можуть зацікавити, ми розташовуємо їх у порядку вашого зацікавлення в кожній з них, подібно до ранжування Стрічки та історій.
Найкращий спосіб здогадатися, наскільки вас щось цікавить, – передбачити, наскільки ви ймовірно вживете дії з публікацією.
Найважливіші передбачувані дії в "Досліджуйте" включають лайки, збереження та дію поділитися.
Найважливіші сигнали, на які ми звертаємо увагу, приблизно в порядку їх важливості, це:
- Інформація про публікацію. Тут ми дивимося, наскільки популярною здається публікація. Це сигнали, такі як кількість та швидкість лайків, коментарів, поділитися та збережень публікації інших людей. Ці сигнали мають набагато більше значення в"Досліджуйте", ніж у Стрічці або в історіях.
- Ваша активність у "Досліджуйте". Це сигнали, такі як публікації, які вам сподобалися, збереглися, поділилися або на які ви коментували, а також ваша взаємодія з публікаціями в "Досліджуйте" у минулому. Якщо ви взаємодієте з певним типом публікацій, ми намагаємося показати вам більше подібного контенту до початкової публікації, з якою ви взаємодіяли.
- Історія вашої взаємодії з особою, яка опублікувала. Ймовірно, публікацію поширила людина, про яку ви ніколи не чули, але якщо ви взаємодіяли з нею, це дає нам уявлення про ваш інтерес до того, що вона поділилася.
- Інформація про особу, яка опублікувала. Це сигнали, такі як кількість взаємодій з цією особою за останні кілька тижнів, щоб знайти цікавий контент від різноманітних людей.
Більшість контенту, який ви бачитимете в розділі Explore, є від осіб, на які ви не підписані, що змінює динаміку, коли ви натрапляєте на щось проблематичне. Якщо друг, на якого ви підписані, поділився чимось образливим, і ви бачите це у своїй Стрічці, це стосується вас і вашого друга (і у вас є можливість відписатися, заблокувати, приглушити, приховати або звітувати про цю особу, якщо ви бажаєте).
Однак, ми хочемо зменшити можливість ви бачити щось образливе в розділі "Досліджуйте", оскільки це контент, який ми рекомендуємо вам від осіб, на які ви ще не підписалися.
Тому, окрім наших Правил Спільноти, ми маємо правила того, що ми рекомендуємо в розділах, таких як "Досліджуйте", "Кадри", "Пошук", "Рекомендовані публікації в Стрічці" та "Рекомендовані облікові записи". Ми називаємо їх нашими Правилами Рекомендацій.
Публікації, які суперечать нашим Правилам Рекомендацій, дозволені на Instagram, але деякі люди можуть вважати їх чутливими або образливими. Наприклад, ми намагаємося не рекомендувати такі речі, як контент, що зображує насилля, таке як бійки, або контент, що зображує використання певних регульованих продуктів, таких як тютюн, вейпинг або фармацевтичні препарати.
Якщо публікація особи суперечить нашим Правилам Рекомендацій, ми намагаємося уникати показу цієї публікації в розділах, де ми рекомендуємо контент.
Якщо обліковий запис повторно публікує контент, який суперечить нашим Правилам Рекомендацій або Правилам Спільноти, жодна з їх публікацій не буде врахована для рекомендацій на певний час.
Статус облікового запису – це найкращий спосіб зрозуміти, чи може ваш обліковий запис та контент рекомендуватися на Instagram – ви можете дізнатися більше про Статус облікового запису в розділах нижче.
З роками ми додали нові контролі, щоб ви могли впливати на типи контенту, які ми рекомендуємо вам - такі як Контроль Чутливого Контенту та можливість вказати "Нецікаво" поряд із публікаціями - ви можете дізнатися більше про ці контролі в розділах нижче."
Алгоритми Instagram Reels
"Reels також створені, щоб допомагати вам відкривати нові речі з акцентом на розваги. Подібно до розділу "Досліджуйте", більшість того, що ви бачите, є від осіб, на які ви не підписані. Тому ми пройшли дуже схожий процес, де спочатку вибираємо Reels, які, на нашу думку, вам сподобаються, а потім розташовуємо їх в порядку цікавості для вас.
Щоб знайти розважальні Reels, ми проводимо опитування серед людей і запитуємо, чи вони вважають певний Reel вартим свого часу або цікавим, і вивчаємо зворотний зв'язок, щоб краще зрозуміти, що розважатиме людей.
Найважливіші передбачення, які ми робимо, це наскільки ймовірно ви перешлете Reel, переглянете Reel до кінця, вподобаєте його і перейдете на сторінку з аудіо (проксі-показник того, чи вас надихнуло створити свій власний Reel).
Найважливіші сигнали, приблизно в порядку важливості, такі:
- Ваша активність. Ми розглядаємо такі речі, які Reels вам сподобалися, збереглися, поділилися, прокоментували або взаємодіяли з ними недавно. Ці сигнали допомагають нам зрозуміти, який контент може бути вам цікавим.
- Ваша історія взаємодії з особою, яка опублікувала Reels. Як і в розділі "Досліджуйте", ймовірно, відео було зроблено кимось, кого ви ніколи не чули, але якщо ви взаємодіяли з ними, це дає нам уявлення про ваш інтерес до того, що вони поділилися.
- Інформація про Reels. Це сигнали про контент у відео, такі як аудіодоріжка або візуальні елементи відео, а також популярність.
- Інформація про особу, яка опублікувала Reels. Ми розглядаємо такі сигнали популярності, як кількість підписників або рівень взаємодії, щоб знайти цікавий контент від різних людей і дати кожному можливість знайти свою аудиторію.
Для ранжування Reels ми використовуємо такі речі, як ваша активність, інформація про Reels та особу, яка його опублікувала.
Ті ж Правила Рекомендацій, що стосуються розділу "Досліджуйте", застосовуються до Reels.
Ми намагаємося зробити деякі Reels менш помітними з інших причин, таких як Reels низької роздільної здатності або з водяними знаками, Reels з рамками, Reels, що містять більшість тексту, Reels, що акцентуються на політичних питаннях, або Reels, які вже були опубліковані в Instagram.
Як ви використовуєте Instagram, суттєво впливає на те, що ви бачите і не бачите. Ви допомагаєте поліпшити досвід просто взаємодіючи з профілями та контентом, який вам подобається, але є кілька більш явних дій, які ви можете зробити, щоб вплинути на те, що ви бачите.
Персоналізуйте свій стрічку та сторіз в Інстаграм
- Додайте облікові записи до списку "Улюблені", щоб не пропустити їхній контент. Нові пости від ваших улюблених будуть відображатись вище в стрічці. Ви також можете налаштувати свою стрічку так, щоб вона показувала лише контент від ваших улюблених або від облікових записів, які ви підписані (в розділі "Підписки" будуть показані останні 30 днів постів від тих, на кого ви підписані в хронологічному порядку).
- Якщо ви просто хочете відпочити від рекомендацій, ви також можете вимкнути всі запропоновані пости в стрічці на 30 днів. Дізнайтеся більше тут.
- Виберіть своїх найближчих друзів. Ви можете вибрати своїх найближчих друзів для історій. Це було створено, щоб ви могли ділитися лише з найближчими людьми.
- Приглушіть людей, які вам нецікаві. Ви можете вимкнути пости в стрічці, сторіз, повідомлення або нотатки від певного облікового запису, якщо ви не бажаєте бачити те, що вони публікують, але коливаєтеся відносно повного відписування від них. Таким чином, люди не дізнаються, що ви приглушили їх.
- Щоб перестати бачити пости від облікового запису, ви можете відписатися від нього в будь-який момент. Люди не отримають сповіщення про те, що ви відписалися від них.
- Відповідайте на опитування від Instagram. Ми надсилаємо опитування людям з питанням "Чи вартий вашого часу цей пост?" і використовуємо отримані знання для поліпшення загальних рекомендацій.
Покращіть ваші рекомендації
- Налаштуйте керування чутливим контентом, якщо ви хочете бачити більше або менше певних типів чутливого контенту від облікових записів, на які ви не підписані. Опція "більше" недоступна для осіб, які не досягли 18-річного віку.
- Хоча ми намагаємося рекомендувати контент, який, на нашу думку, вам буде цікавий, ми не завжди правильно вгадуємо. Щоб допомогти нам поліпшити, ви можете позначити "Не цікавить" на рекомендованому пості, щоб ми показували вам менше того, що вам не подобається. Ми також тестуємо можливість позначити "Цікавить" на рекомендованому пості, щоб ми показували вам більше того, що вам подобається.
- Активно приховуйте запропоновані пости з підписами, що містять слова, фрази або емодзі, які ви не бажаєте бачити.
- Повідомляйте про контент, який, на вашу думку, порушує наші правила, за допомогою нашого інструменту повідомлень. Ви можете повідомити про будь-який пост або профіль на Instagram. Цей сигнал може допомогти знизити показ схожого контенту на всіх поверхнях Instagram.
- На останок, якщо вас коли-небудь цікавить, чому ви бачите конкретний контент, ви можете натиснути на три крапки в правому верхньому куті поруч з контентом, а потім натиснути "Чому я бачу цей пост / оголошення". Ми перерахуємо деякі сигнали, які використовуються для показу цього контенту вам.
Застосовуйте ці підказки PRO Ідеї та досягайте успіху в Instagram.
Памʼятайте, що для просування на цій платформі вам потрібно мати сильну мультиканальну стратегію, яка допоможе залучити вашу цільову аудиторію, потенційних клієнтів та швидко провести їх шляхом користувача поза Instagram задля здійснення замовлення.
Якщо вам потрібна допомога, звертайтеся зараз за нашими консультаціями для брендів, блогерів та бізнесу та проходьте курси з просування в PRO Ідеї Academy.
І, звичайно, не забудьте підписатися на наш Instagram.
Джерело: Instagram
