15 найважливіших трендів Instagram, які вам потрібно знати у 2024 році
27 Грудня, 2023 02:22
Прогнозується, що контент кріейторам у 2024 не варто чекати оплачуваних угод від брендів
29 Грудня, 2023 23:4715 найважливіших трендів Instagram, які вам потрібно знати у 2024 році
27 Грудня, 2023 02:22Прогнозується, що контент кріейторам у 2024 не варто чекати оплачуваних угод від брендів
29 Грудня, 2023 23:47
У 2024 році прогнозуються відчутні зміни трендів інфлюенсер маркетингу, і вам потрібно знати про це.
Маркетингова платформа для кріейторів CreatorIQ опублікувала свій огляд найбільших трендів наступного року – "Influencer 2024".
Для цього звіту команда CreatorIQ опитала 225 організацій від малих підприємств до агентств і підприємств. Запитання оцінювали маркетингові практики компанії з інфлюенсер маркетингу з вересня 2022 року по серпень 2023 року.
61% опитаних компаній розташовані в Сполучених Штатах, а інші компанії переважно розташовані в Канаді, Великобританії, Нідерландах, Бразилії та Німеччині.
Найпоширеніші представлені вертикалі включають красу, рітейл та e-commerce, медіа та розваги, здоров’я та благополуччя, моду, а також їжу та напої.
Діджитал реклама з участю кріейторів – це майбутнє маркетингу 2024 року
Традиційні маркетингові зусилля менш успішні, оскільки споживачі щодня стикаються з багатьма іншими формами контенту.
У результаті багато брендів співпрацюють з кріейторами, щоб захопити увагу своєї цільової аудиторії онлайн, але які форми контенту найкраще підходять для високого ROI?
Хоча контент, створений користувачами (UGC), отримав багато уваги протягом останнього року, він може бути не найефективнішим для ROI.
Попри те, що вони є найбільш поширеними, UGC та партнерський маркетинг можуть вже не бути найефективнішими.
22% маркетологів брендів повідомили, що спонсорована діджитал реклама з участю творців є їхньою найвпливовішою маркетинговою стратегією, яка перевершує популярні варіанти партнерського маркетингу та UGC-маркетингу.
Джерело: creatoriq.com/white-papers/influencer-marketing-trends-2024
Джерело: creatoriq.com/white-papers/influencer-marketing-trends-2024
Цей висновок відрізняється від звіту за 2023 рік, де 33% відповідачів вказали, що найефективнішою маркетинговою стратегією було дарування подарунків та розсіювання контенту в різних мережах.
Отже, який висновок можуть зробити маркетологи з цього? Хоча UGC – популярний і приносить гарний ROI, діджитал реклама з участю творців може бути ще ефективнішою.
Якщо ви ще не експериментували з цим, подумайте про його додавання до своїх маркетингових планів на 2024 рік.
Крім того, значущою перевагою роботи з творцями є вартість виробництва контенту, яка залишилася на тому ж рівні, що й минулого року для 55% брендів, тоді як внутрішні витрати на традиційну рекламу зросли.
Оскільки недостатні бюджети були однією з найбільших проблем для брендів, це значуща перевага під час вибору пріоритетів інфлюенсер маркетингу.
Найважливіші фактори, які творці враховують при партнерствах з брендами
У рамках цього дослідження CreatorIQ опитав невелику групу творців, щоб отримати відгуки про те, як вони визначають, які партнерства з брендами вони будуть приймати.
Опитування творців складалося на 66% з творців з частковою зайнятістю і на 34% творців з повною зайнятістю.
Щодо платформ, 65% учасників опитування вважали, що Instagram є їхньою найбільш прибутковою платформою, лише 21% вказали на TikTok, а 9% обрали YouTube.
Джерело: creatoriq.com/white-papers/influencer-marketing-trends-2024
Тренди використання відображають це, коли 41% творців повідомили, що вони використовували TikTok більше цього року.
Щодо Instagram, було рівно поділено, з 26% повідомленням про те, що вони використовують Instagram більше, і 26% - що вони використовують Instagram менше.
Джерело: creatoriq.com/white-papers/influencer-marketing-trends-2024
Таким чином, TikTok залишається популярною платформою, яку творці все більше використовують, попри те, що Instagram вважається більш прибутковою платформою серед творців та маркетологів.
Питаючи про найважливіший фактор у визначенні партнерств, 56% відповідачів повідомили, що найважливішим фактором є сталість, включеність та причини соціальної справедливості.
Цей відгук значно зріс з минулого року, коли 43% відповідачів висловили це як свій основний фактор.
Творчий контроль – ще один важливий фактор у співпраці з творцями. 82% відповідачів повідомили, що творчий контроль для партнерств з брендами є "дуже важливим".
Для брендів це може означати відмову від сценаріїв і співпрацю з творцем для розробки спільного плану контенту.
Пам'ятайте, що творець найкраще знає свою аудиторію, тому серйозно ставтеся до відгуків щодо того, що для них працює і що не працює – це, ймовірно, допоможе вашому ROI та відносинам з кріейтором.
Загальні висновки цього звіту вказують на те, що бренди повинні зосередитися на тому, щоб завоювати кріейторів з вищою якістю контенту, конкурентоспроможним прайсом та ініціативами, які підтримують інклюзивність, сталість та інші соціальні причини.
Попри ці висновки від кріейторів, багато брендів все ще великою мірою добре ставляться до бартеру і подарованих товарів і послуг – над платними співпрацями.
Цікаво, але 91% кріейторів, яких опитували, отримували оплату за брендовий контент протягом останнього року, і 51% повідомили, що їх надихнуло публікувати неоплачений контент, коли вони справді були захоплені пропозиціями бренду — ще одна причина зосереджуватися на створенні кращих продуктів.
Бренди вибирають Instagram над TikTok для найкращого ROI
Багато опитаних виділяють TikTok як найважливішу соціальну платформу, але учасники опитування віддали перевагу Instagram – як своїй найбільш важливій соцплатформі.
62% респондентів вважали, що Instagram є найкращим для інфлуенсер маркетингу, і лише 28% з них вибрали TikTok.
Учасники опитування поділилися тим, що Instagram забезпечив найвищий ROI, і лише 22% вважали, що TikTok приносить найвищий ROI.
Щодо YouTube, ця платформа помітила зростання з 5% за даними минулорічного звіту до 8% у звіті на 2024 рік.
Однак маркетологи вказують, що відеоконтент все ще домінує, оскільки 82% компаній поділилися тим, що Instagram Reels та TikTok змінили їхні підходи до активацій бренду.
Значна частка - 41% компаній повідомили, що протягом останнього року вони спробували YouTube Shorts для своїх інфлюенсерських маркетингових заходів.
Для лідерів галузі повідомили, що YouTube приносить вдвічі більший ROI, що робить цю платформу значущою, і за яку брендам не варто сплачувати. Прогнози тенденцій також підтримують цей настрій.
Ключові прогнози тенденцій на 2024 рік
На завершення дослідження учасників запитали поділитися своїми найбільшими прогнозами тенденцій в інфлюенсер маркетингу на 2024 рік.
Найбільші прогнози тенденцій на 2024 рік включають зростання контенту, створеного за допомогою штучного інтелекту (AI), партнерського маркетингу, використання TikTok та більш значних інвестицій у YouTube.
Джерело: creatoriq.com/white-papers/influencer-marketing-trends-2024
В рамках їхніх прогнозів маркетингу інфлюенсерів на 2024 рік відповідачі поділилися, що TikTok все ще є перспективною платформою для ROI у майбутньому, особливо коли Anchor Links та інтеграція живого шопінгу стають більш широкодоступними.
Очікується, що YouTube Shorts також здобудуть популярність, особливо в Європі, де звіти свідчать про вищі показники залученості, ніж в Instagram.
Очікується також, що надходження поліпшень буде довгоочікуваним етапом швидкої адаптації YouTube Shorts.
Не дивлячись на очікуване, передбачається, що створення контенту за допомогою штучного інтелекту буде продовжувати швидкі підйоми в галузі.
66% респондентів вже поділилися, що використовували штучний інтелект протягом минулого року, при цьому 42% використовували його для створення підписів у соціальних мережах.
Коли це можливо, використовуйте штучний інтелект, щоб звільнити свій час для стратегічного планування та фокусу на завданнях вищого рівня.
На останок, передбачається, що використання створеного користувачами контенту (UGC) продовжить зростання популярності, і респонденти повідомляють, що очікують, що UGC стане ще більш помітним у 2024 році.
Джерело: Creator Iq
