Google можуть змусити відшкодувати мільярди доларів за відеорекламу «in-stream»

Google перейменовує відеорекламу «in-stream», ймовірно, після того, як у звіті Adalytics було виявлено, що формат не відповідає обіцяним місцям розміщення.

Ще в червні постачальник рекламної аналітики Adalytics опублікував звіт, у якому стверджується, що близько 75% реклами, придбаної за допомогою відеокампанії Google TrueView, відображалися на поверхнях, які не відповідають заявленим стандартам для розміщення реклами TrueView.

Зокрема, Adalytics стверджували, що більшість оголошень In-Stream, придбаних за допомогою цієї опції, зрештою відображалися без звуку та автоматично відтворювалися «як потокове відео або як закриті відеопрогравачі на незалежних сайтах».

Таким чином, замість преміального розміщення In-Stream, Google, згідно зі звітом, розміщував цю рекламу на менших площах відображення, збільшуючи загальну кількість показів, але, ймовірно, даючи менші результати.

Реакція Google на звіт про порушення

Google, звичайно, спростував аналіз, але цікаво те, що Google тепер, здається, зробив незвичайний крок, щоб розвʼязати цю проблему, змінивши назву своєї рекламної пропозиції «in-stream» на «оголошення, які можна пропустити» – “skippable ads”.

Як пояснив YouTube: “Щоб точніше описати формат реклами, формат реклами YouTube «реклама In-Stream» тепер називається “skippable ads” – «оголошеннями, які можна пропустити» в Display&Video 360.

У результаті цього оновлення назви не змінюється робочий процес створення кампанії чи керування, але ми рекомендуємо переконатися, що ваші команди знають про нові імена».

Це гарний хід на шахівниці цієї історії, тому його більше навіть не називають «in-stream», тому ви не можете скаржитися на альтернативне розміщення.

Крім того, Google уточнив, що зміна назви стосується всіх кампаній з підвищення обізнаності та обмірковування в Display and Video 360, причому оновлення зроблено «для спрощення умов найменування між форматами поінформованості».

Це може бути справжньою мотивацією, але здається цікавим, що він перейменовує точний формат, який був поставлений під сумнів, у спосіб, який означатиме, що майбутні занепокоєння щодо того ж будуть менш обґрунтованими, враховуючи, що він не має конкретної назви «in-stream».»

Звичайно, це не змінює суті звіту Adalytics, який все ще є предметом групового позову, що очікує розгляду, і в результаті може призвести до відшкодування Google у мільярди доларів.

Але це цікава додаткова примітка, яка також буде актуальною для тих, хто проводить кампанії TrueView.

Оновлена назва також краще відповідає стандартам IAB щодо форматів потокового відео, що може гарантувати, що Google уникне подальших ускладнень, оскільки виникають питання щодо показів реклами та ефективності.

Отже, поза звітом Adalytics існують причини для оновлення угод про найменування. Але все ж це також могло вплинути в цьому випадку, що, можливо, сильно підштовхнуло Google до зміни.

Джерело: Marketing Dive, Adalytics, Google