Пошук Google, як ви його знаєте, закінчився

На конференції Google I/O у вівторок компанія Google представила оновлену версію Пошуку Google на базі штучного інтелекту, зосереджену навколо переосмисленого «інтелектуального вікна пошуку» – те, що компанія описує як найбільшу зміну в цій точці входу в Інтернет з моменту появи вікна пошуку понад 25 років тому.

Замість простого списку посилань, Пошук Google часом перенаправлятиме користувачів в інтерактивний досвід на базі штучного інтелекту.

Google також представляє інструменти, які можуть відправляти «інформаційних агентів» для збору інформації від імені користувача, а також інструменти, які дозволяють користувачам створювати персоналізовані міні-додатки, адаптовані до їхніх потреб.
вторам контенту після публікації допису додати список релевантних ключових слів або виключити нерелевантні ключові слова для точнішого ранжування та видачі контенту.

Що змінилося у пошуці Google?

Отриманий досвід більше не буде схожим на те, як люди уявляють собі Пошук Google, який довгий час визначався ранжованими посиланнями на веб-сайти з необхідною інформацією.

В оновленому Пошуку Google нове поле пошуку просто розширюється, щоб вмістити довші, більш розмовні запити, замість того, щоб ви вирішували, який тип пошуку чи режим ви хочете вибрати на початку запиту.

Google також зазначає, що він матиме нову систему підказок запитів на базі штучного інтелекту, яка виходить за рамки автозаповнення, допомагаючи людям створювати складніші та нюансованіші запити.

Компанія зазначила, що огляди ШІ від Google також дозволять користувачам ставити додаткові запитання в режимі ШІ, починаючи з вівторка.

Власні ШІ-агенти в пошуці Google, які оброблятимуть запити

Google також впроваджує агентські можливості та інтерактивні функції на базі штучного інтелекту в процес пошуку. Це означає, що люди витрачатимуть ще менше часу на натискання традиційних синіх посилань, які раніше видавав Пошук Google.

Починаючи з цього літа, люди зможуть створювати, налаштовувати та керувати кількома новими «інформаційними агентами» в Пошуку Google.

Ці агенти можуть працювати у фоновому режимі цілодобово, щоб відстежувати зміни в Інтернеті та сповіщати вас про нову інформацію. Наприклад, Google пропонує, щоб агент відстежував рух ринку на основі параметрів клієнта.

Хоча базова технологія тут базується на штучному інтелекті, що робить її більш потужною, сама ідея не нова.

Що станеться з посиланням в пошуку Google?

У 2003 році Google запустив Google Alerts – службу виявлення змін, яка надсилала користувачам електронні листи, коли нові результати пошуку в Інтернеті відповідали їхнім пошуковим запитам.

Звичайно, тоді Інтернет був меншим і зручнішим у використанні, тому це стало частиною інструментарію багатьох працівників інформаційних технологій. (Ця служба все ще існує в тій чи іншій формі, але це вже не спосіб, яким більшість користувачів Інтернету отримують нову інформацію.)

Агенти збору інформації – це еволюція Google Alerts. Окрім виявлення змін, вони також можуть їх розуміти.

«Ви можете надіслати сповіщення для відстеження рухів ринку в певному секторі з дуже специфічними параметрами, і агент розробить для вас план моніторингу, включаючи інструменти та дані, до яких йому потрібно отримати доступ, – такі як наші фінансові дані в режимі реального часу», – пояснила керівник відділу пошуку Google Ліз Рід на брифінгу для преси. «А потім вона відстежуватиме ці зміни та повідомлятиме вас, коли умови будуть виконані, а також надаватиме синтезоване оновлення з посиланнями та інформацією, в якій ви можете заглибитися далі», – додала вона.

Цей зсув означає, що «пошук в Інтернеті» все частіше виконуватиметься агентами штучного інтелекту, а не людьми. Натомість люди більше зосереджуватимуться на дії на основі інформації, яку надають ці агенти, а не на ручному натисканні посилань.

Посилання стануть другорядними з майбутніми змінами в результатах пошуку, які базуються на попередніх запусках функцій пошуку на основі штучного інтелекту Google, таких як короткі огляди, відомі як огляди ШІ, та розмовний пошук у режимі ШІ.

Огляди ШІ зараз використовують понад 2,5 мільярда користувачів щомісяця; тим часом режим розмовного пошуку, запущений минулого року, зараз перевищує 1 мільярд користувачів щомісяця.

Для порівняння, ChatGPT має 900 мільйонів активних користувачів щотижня станом на початок цього року. Це свідчить про те, що ChatGPT тепер частіше взаємодіє, користувачі повертаються неодноразово протягом тижня, тоді як Google має більше унікальних людей, які торкаються його функцій ШІ протягом місяця.

Тепер, завдяки поєднанню Gemini та Google Antigravity, платформи агентної розробки компанії, результати пошуку почнуть виглядати більше як інтерактивні веб-сторінки.

Чому це важливо?

«Пошук може створювати індивідуальні інтерфейси саме для ваших запитань, від динамічних макетів, інтерактивних візуальних елементів до постійних та з урахуванням стану проектних просторів, до яких ви можете повертатися знову і знову», — каже Рід.

Один зі способів, яким Google інтегрує ці нові можливості, — це «генеративний інтерфейс користувача» (користувацький інтерфейс), де він створює власні віджети та візуалізації на льоту у відповідь на пошукові запити користувачів.

Ви можете уявити, наприклад, як запитання про чорні діри в космосі може призвести до інтерактивного візуального оформлення, яке втілює концепцію в життя, сказав Рід, додавши, що користувачі потім можуть ставити додаткові запитання та бачити, як Google відповідає абсолютно новими візуальними елементами в режимі реального часу.

Google стверджує, що нова система була створена у партнерстві з командою Google DeepMind та використовує Gemini Flash 3.5. Вона буде безкоштовно доступна всім користувачам Google цього літа.

Крім того, Google дозволить користувачам використовувати Antigravity для створення власних налаштовуваних, залежних від стану інтерфейсів — уявіть собі «міні-додатки» — безпосередньо в Пошуку за допомогою команд природною мовою. Знову ж таки, справа не стільки в пошуку інформації, скільки в дії.

Наприклад, ви можете створити додаток для планування харчування, використовуючи інформацію з власного календаря, щоб допомогти вам вирішити, що готувати і коли їсти, або фітнес-додаток, створений для ваших конкретних цілей.

Разом ці зміни, ймовірно, ще більше скоротять кількість рефералів Google для видавців, які вже страждають від зменшення кількості рефералів через огляди штучного інтелекту.

Це призвело до збанкрутування деяких медіа-операцій, що залежать від реклами, і тепер ситуація, ймовірно, погіршиться.

У видавців залишилося мало часу для адаптації. Нове поле пошуку з’явиться цього тижня, а генеративний інтерфейс користувача — цього літа. Обидва безкоштовні.

Функція створення міні-додатків та інформаційні агенти будуть спочатку доступні передплатникам Google AI Pro та Ultra цього літа.

Але довгостроковий план Google полягає в тому, щоб зробити свою технологію штучного інтелекту більш доступною, включаючи її персонального агента штучного інтелекту Spark, який зрештою стане безкоштовним, як і багато функцій штучного інтелекту.

«Частково причина, чому ми зосереджуємося на наданні передових моделей — високопродуктивних, але також дуже ефективних, швидких і за нижчою ціною — полягає в тому, що ми хочемо донести їх до якомога більшої кількості людей, тому я думаю, що це та сфера, де ми зможемо досягти успіху», — сказав генеральний директор Google Сундар Пічаї на прес-брифінгу перед I/O.

Джерело: TechCrunch, Google

Дізнавайтеся більше про маркетинг

Корисні інструкції з просування на нашому YouTube-каналі →