Google Ads поступово припиняє оплату картками

Google повідомляє деяким рекламодавцям, що вони повинні відмовитися від оплати Google Ads за допомогою кредитної чи дебетової картки до 31 липня.

Онлайн видання Search Engine Land розповідає про те, Google повідомляє деяким рекламодавцям з великими витратами в Google Ads про необхідність перейти від оплати кредитною або дебетовою карткою до варіантів оплати через банк до 31 липня, інакше обліковий запис буде призупинено.

Чому Google Ads починає відмовлятися від оплати карткою?

Цей крок є частиною зусиль Google, спрямованих на те, щоб рекламодавці, які витрачають високі витрати, використовували більш автоматизовані методи оплати, які краще підходять для масштабування інвестицій у рекламу.

Постраждалі рекламодавці відтепер зможуть використовувати лише банківські способи оплати:

• Щомісячне виставлення рахунків (рекомендований підхід Google) із 30-денними періодами оплати
• Прямий дебет для автоматичних платежів, якщо доступний
• Картки більше не прийматимуться для цих облікових записів, які, за словами Google, забезпечують переваги «гнучкості» та «контролю» для тих, хто швидко зростає.

Наслідки оновлення

Хоча ця зміна більш автоматизована, вона усуває популярний варіант оплати, який забезпечує гнучкість грошових потоків за допомогою карток для деяких рекламодавців.

Протягом 2024 року Google сповіщатиме постраждалі облікові записи «швидкого зростання», хоча такі критерії, як пороги витрат, неясні. Керуючі облікові записи також повинні централізовано оновлювати платежі.

Онлайн видання Search Engine Land наводить випадок отримання листа з попередженням від Google Ads Джеремі Брандта, засновника We Buy Houses.

Джеремі Брандт незадоволений цим оновленням: «Ця зміна коштуватиме нам понад 250 тисяч доларів на рік. Це жодним чином не приносить користі клієнту. У розмові з іншими власниками бізнесу я вважаю, що це спричинить набагато більше негативу в пресі/реакції, ніж можна було очікувати».

«Метод виставлення рахунків за щомісячне виставлення рахунків найкраще підходить для ваших облікових записів, враховуючи гнучкість, яку він надає клієнтам, які швидко розвиваються», — повідомила Google постраждалим рекламодавцям.

Пояснення від Google:

Джінні Марвін, представник Google Ads, розповіла про оновлення на X: «Ми повідомили невелику частину рекламодавців про те, що параметри оплати, доступні для їхніх облікових записів Ads, змінюються. Це означає, що деякі клієнти перейдуть на банківські платежі через щомісячне виставлення рахунків або пряме дебетування з банківського рахунку. Щоб зробити цей перехід якомога простішим, ми вже запустили нові інструменти та функції, щоб допомогти клієнтам пройти цей процес і мінімізувати збої в їхніх облікових записах».

We notified a small segment of advertisers that the billing options available for their Ads accounts are changing. This means that some customers will move to bank payments via monthly invoicing or direct debit from a bank account. To make this transition as easy as possible, we…

— AdsLiaison (@adsliaison) June 14, 2024

31 липня – останній термін, коли рекламодавці, яких це стосується, мають оновити методи оплати, перш ніж зіткнутися з можливим призупиненням рекламного облікового запису.

Джерело: Search Engine Land