Ринок діджитал реклама нарешті відновлюється, досягаючи показників 2022 року

Цього тижня Meta, Alphabet і Snap повідомили про результати діджитал реклами у першому кварталі 2024 року, що перевершили оцінки аналітиків, демонструючи прискорення зростання реклами.

Після жорстокого 2022 року, коли бренди скоротили витрати, щоб впоратися з інфляцією, і 2023 року, який ознаменувався звільненнями та скороченням витрат, провідні компанії діджитал реклами знову почали стабільно розвиватися.

Meta, Snap і Google: показники прибутків від діджитал реклами

Meta, Snap і Google цього тижня всі повідомили про результати першого кварталу, при цьому зростання доходу перевищило оцінки аналітиків і темпи якого не спостерігалися принаймні два роки.

Їхні фінансові показники в першу чергу були зумовлені покращенням рекламного бізнесу.

Компанії увійшли в сезон прибутків у вигідному становищі, оскільки їхні показники можна порівняти з історично слабкими періодами. Але інвестори та аналітики були обережними у своїх очікуваннях, враховуючи політичну та економічну нестабільність на різних ринках у всьому світі та постійні виклики, пов’язані з високими споживчими цінами.

Результати Meta

Meta, яка першою в групі повідомила про результати, у середу розвіяла деякі побоювання, продемонструвавши стрибок доходу в першому кварталі на 27% до 36,5 мільярда доларів. Для батьківської компанії Facebook це був найсильніший темп розширення з 2021 року.

«Коли Meta переживала важкі дні два роки тому, компанія знала, що їм потрібно зробити, щоб повернутися на правильний шлях», — написали аналітики Bernstein у примітці після звіту про прибутки. «До їхньої честі, Meta захистили ядро».

Ця темна ера була визначена поєднанням макроекономічних викликів і викликів Apple. Зміна конфіденційності iOS, через яку компаніям соціальних мереж стало важче націлювати рекламу на користувачів.

У 2022 році Meta втратила дві третини своєї вартості та була змушена різко скоротити кількість персоналу.

Meta відреагувала, перебудувавши свою рекламну систему за допомогою значних інвестицій у штучний інтелект, щоб вона могла приносити користь брендам, незважаючи на блокпости, які наклала Apple. У 2023 році запаси зросли майже втричі.

Хоча результати компанії за перший квартал загалом перевершили оцінки, акції впали в четвер після того, як генеральний директор Марк Цукерберг зосередив свій коментар після прибутку на багатьох способах, якими Meta витрачає гроші не на рекламу, зокрема на "метавсесвіт".

«Історично ми спостерігали значну волатильність наших акцій на цьому етапі розробки нашого продукту, коли ми інвестуємо в масштабування нового продукту, але ще не монетизуємо його», — сказав Цукерберг під час звіту про прибутки ввечері в середу.

Аналітики Bernstein, які рекомендують придбати акції, заявили, що доходи Meta від реклами були зумовлені сильними можливостями в онлайн-комерції, іграх, розвагах і медіа, і що попит на рекламу в Китаї «залишався високим». Meta виграла від різкого зростання витрат китайських дисконтних торговців, таких як Temu та Shein.

«Не здаючись надто релігійним, ви або вірите в Цука, або ні, а ми віримо», — написали аналітики.

«Поступово позитивний» Alphabet

У свою чергу, Alphabet у четвер повідомили про дохід від реклами за перший квартал у розмірі 61,66 мільярда доларів, що на 13% більше, ніж роком раніше, а дохід від реклами на YouTube підскочив на 21% до 8,09 мільярда доларів.

Компанія загалом зросла на 15%, останній раз спостерігався у 2022 році, а акції підскочили на 10% у п’ятницю, що стало найрізкішим зростанням з 2015 року.

Під час щоквартальної розмови з інвесторами фінансовий директор Alphabet Рут Порат сказала, що компанія «дуже задоволена» динамікою свого рекламного бізнесу.

Аналітики Citi написали в примітці в п’ятницю, що ширше рекламне середовище «очевидно зміцнюється», вказуючи на прискорення зростання в Google Search і YouTube.

«Ми виходимо з результатів I кварталу поступово позитивними щодо акцій Alphabet», — написали аналітики, зберігаючи свою рекомендацію купувати.

Успіхи Snap

У п’ятницю акції Snap злетіли на 28% після того, як компанія повідомила про збільшення доходу на 21% до 1,19 мільярда доларів, що є найсильнішим зростанням за два роки. У кожному з останніх шести кварталів Snap продажі або зростали однозначними цифрами, або знижувалися.

Згідно з листом для інвесторів, компанія заявила, що спостерігає прискорення попиту на свою рекламну платформу та отримує переваги від покращеного операційного середовища.

Аналітики Deutsche Bank написали у звіті в п’ятницю, що Snap досяг «дуже необхідного» успіху, і що його стек реклами повернувся на правильний шлях. Аналітики, які мають рейтинг «купити» акції, сказали, що інвестори, здається, «найбільш заохочуються інвестиціями в рекламні платформи, які є все більш перспективними».

Попри такі позитивні результати, акції Snap все ще впали на 14% за рік.

Наступного тижня свої результати опублікує також Pinterest, і тоді буде повна картина щодо успіхів платформ діджитал реклами у світі у першому кварталі 2024 року.

Джерело: CNBC