OpenAI «збирається створити власний пошуковий браузер» і конкурувати з Google
18 Липня, 2024 00:49
200 цитат, що таке маркетинг
18 Липня, 2024 11:44OpenAI «збирається створити власний пошуковий браузер» і конкурувати з Google
18 Липня, 2024 00:49200 цитат, що таке маркетинг
18 Липня, 2024 11:44
Бренд CeraVe сподівається залучити покоління зет за допомогою гумору.
CeraVe стає мелодраматичним у новій кампанії для свого зволожуючого очищуючого засобу для обличчя, яка стартувала 17 липня, і включає відео, інфлуєнсер-маркетинг та мобільний тур з акцентом на освіті щодо догляду за шкірою.
Нова рекламна кампанія CeraVe
Раніше цього року CeraVe використовував тропи романтичної комедії для просування своїх продуктів. Цього разу бренд спирається на мильну оперу.
Мильні опери втрачають глядачів протягом багатьох років, але їх привабливість для молодих споживачів зростає, згідно з брендом.
У будь-якому випадку, вони залишаються формою розваги, яку фанати поп-культури люблять висміювати, даючи CeraVe можливість залучити покоління зет за допомогою гумористичного підходу до мелодрами, відомої у форматі, одночасно навчаючи їх правилам очищення обличчя.
“Завдяки співпраці з талановитими особами, такими як сертифікований дерматолог доктор Дастін Портела та актриса Сочітль Гомез, ми можемо ефективно досягти аудиторії покоління Z і навчити їх, як очищати обличчя, як дерматолог, зберігаючи фірмовий гумор CeraVe, який резонує з нашою аудиторією,” - сказала Мелані Відал, глобальний генеральний директор CeraVe, у своїй заяві.
Місія реклами
Кампанія була натхненна дослідженням компанії, яке вказує на необхідність освіти щодо правильних процедур очищення шкіри від дерматологів, згідно з брендом.
- За даними дослідження CeraVe, 43% споживачів заявляють, що використовують традиційне мило для очищення обличчя.
- Крім того, 77% мають звички очищення, які не задовольнять дерматолога.
Креативний задум
Відео, розроблене агентством 72andSunny у Лос-Анджелесі та зрежисоване Міланою Вайнтруб, зображує Гомез у ролі Сочітль Клінсінгтон, багатої спадкоємиці, яка одного дня прокидається і виявляє, що її будинок очищено від засобу CeraVe.
Її батько та мати виявляють, що вони вдавалися до крайнощів - використовували мило та спали з макіяжем, що викликає у Клінсінгтон сильну реакцію непритомності.
Коли вона приходить до тями, сім'я дізнається, що очищуючий засіб CeraVe був вкрадений злим близнюком сімейного дерматолога (роль якого виконує дерматолог і впливовий особа в соціальних мережах Портела).
Інфлуєнсер маркетинг
Впливові особи, залучені брендом, створюватимуть контент, який підкріплює повідомлення про використання відповідних очищуючих засобів для обличчя, а мобільний тур буде включати дерматологів доктора Кунала Маліка та доктора Марен Лок, які надаватимуть експертні поради, а також безкоштовні зразки та інші сувеніри.
CeraVe отримав багато уваги за свою маркетингову діяльність протягом останніх місяців. Минулого місяця бренд отримав Гран-прі в категорії Social & Influencer, а також три золоті, дві срібні та три бронзові нагороди в інших категоріях за рекламу "Michael CeraVe", яка була запущена під час Супербоулу.
Рекламний слоган кампанії CeraVe
"Soap Operas are dramatic. Cleansing doesn’t have to be. #CleanseLikeADerm with CeraVe".
Переклад: Мильні опери драматичні. Очищення не повинно бути. #CleanseLikeADerm із CeraVe.
Джерело: Marketing Dive
