У Meta дали поради, як запускати рекламу, щоб уникнути сплати нових комісій Apple

Meta оголосила про нові способи, як уникнути сплати нових комісій Apple за рекламні кампанії у своїх програмах.

PRO Ідеї. Головні новини марктеингу нагадують, що починаючи з цього місяця, Apple почне стягувати з користувачів iOS 30% плати за обслуговування просування публікацій, якщо вони замовляються в додатку.

Оновлення стосується зміни, про яку Apple оголосила ще в жовтні 2022 року, в якій Apple заявляє, що: «Для діджитал покупок контенту, який використовується або споживається в додатку, включно з покупкою реклами для відображення в тому самому додатку (наприклад, продажі «(просувати публікацію) boost bost» для публікацій у додатку соціальних мереж), необхідно використовувати покупки в додатку».

Meta хоче допомогти рекламодавцям уникнути додаткових комісій за рекламу у своїх додатках

Згідно з Meta: «Щоб підтримати мільйони малих підприємств, які використовують розширені дописи (boosted posts) у Facebook та Instagram, рекламодавці тепер можуть перейти на Instagram.com і Facebook.com на мобільних пристроях і комп’ютерах, щоб просувати свій контент і уникнути 30% плати за обслуговування Apple».

Meta ще раз уточнює деталі оновлення Apple, котрі стосуються рекламних послуг в середині додатків Facebook та Instagram: "Плата за обслуговування Apple є результатом оновлень, які Apple внесла в рекомендації щодо перегляду App Store. Починаючи з кінця цього місяця, коли рекламодавець використовує додаток Facebook або Instagram на iOS, щоб просунути публікацію, йому буде виставлено рахунок від Apple, який додасть 30% плати за обслуговування до загальної суми платежу за рекламу без урахування будь-яких відповідних податків. Ця плата за обслуговування утримує Apple, а не Meta."

Meta прагне втримати клієнтів

Meta коментує ситуацію з новими комісіями Apple в додатках: "Ми зобов’язані або дотримуватися вказівок Apple, або видалити просування публікацій з наших програм. Ми не хочемо скасовувати можливість просувати дописи, оскільки це зашкодить малому бізнесу, зробивши функцію менш помітною та потенційно позбавить їх цінного способу просування свого бізнесу. Ми прагнемо пропонувати компаніям гнучкі та зручні варіанти, щоб допомогти їм зорієнтуватися в цих змінах і максимізувати результати своїх рекламних витрат.

У рамках наших зусиль, щоб зробити це, ми інвестували в альтернативні способи просування публікацій. Зокрема, рекламодавці можуть отримати доступ до Facebook.com і Instagram.com як на настільних комп’ютерах, так і в мобільному веб-браузері, щоб просувати свій контент. При цьому вони матимуть усі ті ж функції, що й просування дописів із додатків iOS, за винятком того, що тепер вони уникатимуть плати за обслуговування Apple."

Що таке просування дописів (boosted posts) в Instagram та Facebook?

Розширені публікації (посилені дописи, просувати допис, boosted posts) – це рекламний продукт із низьким бар’єром для входу, який компанії можуть використовувати для швидкого просування частини контенту без необхідності налаштовувати повну кампанію в Ads Manager.

Ця функція особливо використовується малими бізнесами, які можуть використовувати просування дописів як єдину форму реклами у Facebook та Instagram.