Instagram, Facebook та WhatsApp мають понад 3 мільярди користувачів, що дає власнику цих платформ чітку лідерську позицію в діджитал ландшафті спільноти.
Meta залишається лідером за загальним охопленням та використанням соціальної платформи, тоді як Threads продовжує набирати обертів на X, а Pinterest продовжує зростати.
Ріст соцплатформ Meta
Американське видання Social Media Today підготувала огляд у вигляді інфографіки, на основі даних, взятих з останнього знімка загальної кількості користувачів, виміряного за додатками. Видання коментує, що це варто зазначити не лише з точки зору охоплення, але й щодо того, куди зміщується увага.
Ці дані можуть допомогти брендам і маркетологам продумати, куди витрачати рекламні бюджети, а також слугують мірилом загальних онлайн-тенденцій.
Як показано на цій діаграмі, Facebook, Instagram та WhatsApp досягли 3 мільярдів активних користувачів щомісяця, згідно з власними звітами платформи.
Instagram досі перемагає
Хоча Meta більше не публікує дані про конкретні платформи у своїх квартальних звітах про ефективність, вона все ж таки ділиться досягненнями. За даними компанії, Instagram – це найновіший із додатків Meta, який досяг позначки в 3 мільярди користувачів, якої компанія досягла у вересні 2025 року.
Meta повідомила, що WhatsApp досяг 3 мільярдів користувачів у своєму звіті про прибутки за перший квартал 2025 року, тоді як Facebook досяг цієї позначки у 2023 році.
Однак Meta повідомляє лише про загальну кількість користувачів своєї родини додатків, яка є сукупною кількістю унікальних користувачів на всіх її платформах.
У першому кварталі 2026 року Meta повідомила про 3,56 мільярда користувачів, що є незначним зниженням порівняно з попереднім квартальним звітом і першим зниженням загальної кількості користувачів з моменту початку звітності компанії.
Це може свідчити про те, що додатки Meta втратили частину своєї привабливості. Незважаючи на це, понад 3 мільярди людей – майже третина населення світу – все ще щомісяця входять в один або кілька додатків Meta.
Згідно з офіційними даними компанії, додаток Meta Messenger має 1,3 мільярда активних користувачів щомісяця, а Threads досяг 500 мільйонів активних користувачів лише минулого місяця.
Слухай на Apple Podcasts
Конкуренти наздоганяють Meta
YouTube йде одразу за Meta, згідно зі звітами Business of Apps, які повідомили, що платформа має 2,7 мільярда активних користувачів щомісяця.
YouTube загалом досить обережно ставиться до офіційної кількості користувачів, хоча й повідомив про значне збільшення кількості переглядів коротких відео, яка зросла з приблизно 30 мільярдів переглядів щодня у 2022 році до приблизно 200 мільярдів переглядів щодня у 2026 році.
TikTok заявив, що досяг одного мільярда активних користувачів щомісяця у 2021 році, хоча Business of Apps повідомив, що платформа досягла 1,6 мільярда активних користувачів щомісяця у 2023 році.
Варто зазначити, однак, що сам TikTok не поділився жодними офіційними даними про використання, щоб підтвердити будь-яку з цих цифр. TikTok також постраждав від обмежень у деяких регіонах, і це могло потенційно обмежити його зростання.
Інші соцплатформи
Тим часом Snapchat наближається до свого першого мільярда, досягнувши позначки в 956 мільйонів у першому кварталі 2026 року. Платформа значно зросла в Індії, де стала ключовим сполучником для молодих користувачів.
Рейтинг Pinterest тут може декого здивувати, адже зараз платформа має 631 мільйон активних користувачів щомісяця.
X майже на одному рівні з Threads, маючи 550 мільйонів активних користувачів щомісяця.
Reddit не повідомляє про кількість активних користувачів щомісяця, але компанія повідомила про 126,8 мільйона щоденних активних користувачів за перший квартал 2026 року, порівняно зі 121,4 мільйона у четвертому кварталі 2025 року. З цього екстрапольовано приблизно 500 000 щотижневих активних користувачів, хоча фактична щомісячна кількість активних користувачів Reddit може бути вищою.
LinkedIn також не ділиться кількістю активних користувачів. Натомість він повідомляє про повну кількість своїх учасників, яка наразі становить 1,3 мільярда. Але дані звітності LinkedIn по ЄС показують, що близько 32% учасників LinkedIn з ЄС активно користуються додатком щомісяця. Це говорить про те, що LinkedIn наразі обслуговує близько 416 мільйонів активних користувачів щомісяця.
Чому це важливо?
Звичайно, загальна кількість користувачів не є особливо важливою в ширшому контексті, оскільки насправді важливо, де знаходиться найрелевантніша аудиторія для брендових кампаній та повідомлень.
З такою кількістю нішевих дискусій та груп це може означати, що кожна платформа матиме певну цінність для охоплення та залучення. Але з точки зору ширших тенденцій, цікаво відзначити, де розташовані платформи, і які з них лідирують у загальному зростанні та присутності. Варто також зазначити, що хоча лише деякі платформи діляться своїми щоденними показниками активних користувачів, середній коефіцієнт конверсії приблизно в 2,05 раза менший, ніж щомісячні показники, згідно з офіційними звітами.
Це означає, що якщо бренди хочуть оцінити щоденну кількість активних користувачів для будь-якого соціального додатку, їм потрібно буде поділити щомісячне число на 2,05, щоб отримати оцінку своєї ймовірної аудиторії. Єдиним суттєвим винятком є Reddit, який бачить у 3,8 раза більше користувачів щотижня, ніж щоденних користувачів.
Джерело: Social Media Today
