Crayola розширює партнерство зі студією діджитал контенту TheSoul Publishing після її успіху в розширенні присутності бренду в YouTube. Партнерство, розпочате на початку цього року, тепер також охоплюватиме TikTok і Pinterest.
Crayola – американська виробнича компанія, що спеціалізується на товарах для творчості. Бренд Crayola широко відомий своїми кольоровими олівцями, фломастерами, акварельними фарбами та іншими інструментами для творчості.
Crayola поглиблює свої зв’язки в соціальних мережах завдяки розширеному партнерству з TheSoul Publishing, що свідчить про те, що столітній бренд прагне зв’язатися з молодшими поколіннями Gen Z і Gen Alpha. Разом зі студією діджитал контенту Crayola цього року розширить свій творчий контент в YouTube, Pinterest і TikTok.
Crayola йде в Тікток, щоб залучити молоде покоління
З моменту свого початкового об’єднання агенція TheSoul Publishing вже досягла успіхів в YouTube-каналі Crayola, що могло б допомогти бренду прийняти рішення щодо розширення. Примітно, що кількість опублікованих відео в YouTube-каналі Crayola в шість разів перевищує колишню, якщо порівнювати квітень цього року із середньомісячними показниками в 4 кварталі 2022 року. Подальший сплеск переглядів, годин перегляду та підписок підкреслює цінність партнерства.
«Це говорить нам, що контент не просто переглядають, його з нетерпінням чекають і регулярно споживають віддані та зростаючі фан-спільноти», — сказав Патрік Вілкенс, віце-президент з операцій у TheSoul Publishing у пресрелізі.
Crayola в минулому намагалася розширити свою діджитал присутність, щоб краще охопити молодих споживачів. Наприклад, у 2021 році бренд співпрацював з WildBrain Spark, щоб розширити серію діджитал контенту для YouTube з метою краще зацікавити дітей. Бренд також створив мобільні додатки, зокрема Create & Play і Scribble Scrubbie, що сприяє зростанню інтересу до мобільних ігор.
TheSoul Publishing, також агентство, що стоїть за популярним каналом YouTube 5-Minute Crafts, рекламує постійний успіх у соціальних мережах, який може перетворитися на цінне ноу-хау для Crayola. Контент-студія зібрала понад 2 мільярди підписників у соціальних мережах і 25 мільярдів переглядів щомісяця на таких платформах, як YouTube, Facebook, TikTok і Snapchat.
Crayola — один із небагатьох старих брендів, які застаріли в надії захопити наступну хвилю споживачів. Наприклад, бренд Kellogg Frosted Flakes минулого року співпрацював зі студією бренду Twitch, щоб перетворити талісман бренду Тоні Тигра в інтерактивний стример. Подібним чином низка давніх косметичних брендів, зокрема гіганти Estée Lauder і L’Oréal, нещодавно застосували інноваційні стратегії, як-от діджитал аватари та ігри в метавсесвіті, щоб охопити покоління Z.
Джерело: Marketing Dive
