Rival IQ проаналізували теми контенту в понад 5 млн постів, понад 10 млрд лайків, коментарів і доданих у вибране в FB, Insta, TikTok і X.
Останній звіт про контрольні показники соціальних медіа від Rival IQ може допомогти надати деякий додатковий контекст у цьому відношенні, завдяки уявленню про середні показники залучення, які спостерігають бренди в різних галузях у всіх основних програмах, де вони здійснюють SMM-просування.
Згідно з поясненням Rival IQ: “Ми представляємо ключові контрольні показники та показники соціальних медіа для 14 провідних галузей: алкоголь, мода, фінансові послуги, їжа та напої, здоров’я та краса, вища освіта, домашній декор, впливові особи, медіа, некомерційні організації, роздрібна торгівля, спортивні команди, технології та програмне забезпечення, і подорожі.”
Головні висновки про теми контенту в соцмережах
- Бренди спостерігали (трохи) менше органічного залучення цього року. Показники залучення TikTok цього року впали приблизно на 50%, але залучення Facebook насправді трохи зросло, тож це не все погано.
- Частота публікацій змінюється. Частота публікацій трохи зросла в Instagram і TikTok, а у Facebook і Twitter знизилася.
- Уся справа у святкових хештегах. Знову ж таки, майже кожна галузь досягла найвищих показників залученості завдяки публікаціям зі святковими хештегами.
- Instagram Reels випередили відео в Instagram. Якщо ви не публікуєте Reels, ви офіційно втрачаєте найцікавіший тип публікацій за рейтингом у «gram».
- TikTok (все ще) очолює рейтинги. З середнім рівнем залученості 2,63%, TikTok все ще показав кращий результат, ніж будь-який інший канал цього року.
- Вища освіта та спортивні команди все ще залишаються галузями, які потрібно перемогти. Ці галузі випередили своїх конкурентів завдяки розумному поєднанню якісного контенту та частого розміщення публікацій.
Трендові теми контенту в Facebook
Зростання подобається всім: медіана для всіх галузей зросла, як і показники залученості в таких галузях, як алкоголь, вища освіта та спортивні команди.
Загалом цього року бренди трохи рідше публікували дописи у Facebook, але мода, фінансові послуги, продукти харчування та напої, домашній декор та спортивні команди фактично збільшили свою активність.
Трендові теми контенту в Instagram
Рівень залученості в Instagram цього року залишився досить незмінним зі зниженням лише на 8%.
Higher Ed був безсумнівним переможцем залучення в Instagram, попри нижчу за середню частоту публікацій, що свідчить про те, що більше не завжди означає краще в Instagram (хоча спортивні команди, які посіли друге місце, можуть відрізнятися).
Отже, хоча загальний відсоток залученості все ще невеликий, він фактично впав більш ніж наполовину за пару років. Посилення конкуренції та зміна тенденцій у споживанні користувачами, узгоджених із рекомендаціями Meta щодо контенту на основі штучного інтелекту, призвели до того, що менше людей бачать або безпосередньо взаємодіють з оновленнями бренду.
Трендові теми контенту в TikTok
Погана новина: показники залученості в TikTok цього року впали в середньому більш ніж на 50%.
Хороша новина: рівень залученості в TikTok залишається на світлові роки попереду інших соціальних платформ.
Бренди частіше публікували публікації в TikTok, ніж минулого року.
Медіабренди серйозно інвестували в цей канал, публікуючи пости майже вдвічі частіше, ніж у попередній період.
Higher Ed різко випередив конкурентів завдяки високим рівням залученості та скромній активності публікацій у TikTok, а спортивні команди, що посідають друге місце, отримали майже половину залученості, ніж ці коледжі та університети.
Rival IQ проаналізували теми контенту в понад 5 млн постів, понад 10 млрд лайків, коментарів і доданих у вибране в FB, Insta, TikTok і X.
Останній звіт про контрольні показники соціальних медіа від Rival IQ може допомогти надати деякий додатковий контекст у цьому відношенні, завдяки уявленню про середні показники залучення, які спостерігають бренди в різних галузях у всіх основних програмах, де вони здійснюють SMM-просування.
Згідно з поясненням Rival IQ: “Ми представляємо ключові контрольні показники та показники соціальних медіа для 14 провідних галузей: алкоголь, мода, фінансові послуги, їжа та напої, здоров’я та краса, вища освіта, домашній декор, впливові особи, медіа, некомерційні організації, роздрібна торгівля, спортивні команди, технології та програмне забезпечення, і подорожі.”
Головні висновки про теми контенту в соцмережах
- Бренди спостерігали (трохи) менше органічного залучення цього року. Показники залучення TikTok цього року впали приблизно на 50%, але залучення Facebook насправді трохи зросло, тож це не все погано.
- Частота публікацій змінюється. Частота публікацій трохи зросла в Instagram і TikTok, а у Facebook і Twitter знизилася.
- Уся справа у святкових хештегах. Знову ж таки, майже кожна галузь досягла найвищих показників залученості завдяки публікаціям зі святковими хештегами.
- Instagram Reels випередили відео в Instagram. Якщо ви не публікуєте Reels, ви офіційно втрачаєте найцікавіший тип публікацій за рейтингом у «gram».
- TikTok (все ще) очолює рейтинги. З середнім рівнем залученості 2,63%, TikTok все ще показав кращий результат, ніж будь-який інший канал цього року.
- Вища освіта та спортивні команди все ще залишаються галузями, які потрібно перемогти. Ці галузі випередили своїх конкурентів завдяки розумному поєднанню якісного контенту та частого розміщення публікацій.
Трендові теми контенту в Facebook
Зростання подобається всім: медіана для всіх галузей зросла, як і показники залученості в таких галузях, як алкоголь, вища освіта та спортивні команди.
Джерело: Rival IQ
Загалом цього року бренди трохи рідше публікували дописи у Facebook, але мода, фінансові послуги, продукти харчування та напої, домашній декор та спортивні команди фактично збільшили свою активність.
Джерело: Rival IQ
Трендові теми контенту в Instagram
Рівень залученості в Instagram цього року залишився досить незмінним зі зниженням лише на 8%.
Джерело: Rival IQ
Джерело: Rival IQ
Higher Ed був безсумнівним переможцем залучення в Instagram, попри нижчу за середню частоту публікацій, що свідчить про те, що більше не завжди означає краще в Instagram (хоча спортивні команди, які посіли друге місце, можуть відрізнятися).
Джерело: Rival IQ
Отже, хоча загальний відсоток залученості все ще невеликий, він фактично впав більш ніж наполовину за пару років. Посилення конкуренції та зміна тенденцій у споживанні користувачами, узгоджених із рекомендаціями Meta щодо контенту на основі штучного інтелекту, призвели до того, що менше людей бачать або безпосередньо взаємодіють з оновленнями бренду.
Трендові теми контенту в TikTok
Погана новина: показники залученості в TikTok цього року впали в середньому більш ніж на 50%.
Хороша новина: рівень залученості в TikTok залишається на світлові роки попереду інших соціальних платформ.
Джерело: Rival IQ
Бренди частіше публікували публікації в TikTok, ніж минулого року.
Медіабренди серйозно інвестували в цей канал, публікуючи пости майже вдвічі частіше, ніж у попередній період.
Джерело: Rival IQ
Higher Ed різко випередив конкурентів завдяки високим рівням залученості та скромній активності публікацій у TikTok, а спортивні команди, що посідають друге місце, отримали майже половину залученості, ніж ці коледжі та університети.
Джерело: Rival IQ
Середній рівень залученості TikTok минулого року становив 5,69% на кліп, тож кількість рефералів TikTok у середньому впала більш ніж наполовину протягом року.
Хоча в той же час залученість бренду в програму все ще значно вища, ніж на інших платформах.
Отже, хоча бренди, можливо, трохи втратили позиції, оскільки поведінка користувачів TikTok змінюється, а його алгоритми переналаштовуються навколо іншого контенту (а також більше брендів частіше публікують у додатку), все ще є значні можливості для охоплення та залучення для тих, хто може зробити це правильно.
Джерело: Rival IQ
