Ви зловили всю велику рекламу Суперкубку та зробили нотатки для власних кампаній?
Якщо ні, ви все одно можете ознайомитися з ними на YouTube-вітрині AdBlitz, де розміщено всі великі кампанії цієї події. І сьогодні YouTube оголосив переможців свого конкурсу AdBlitz Super Bowl на 2022 рік, який став найпопулярнішою рекламою на YouTube з цієї події.
І хоча немає купи уроків бренду, які можна витягти з цих великих кампаній – окрім того, щоб витрачати мільйони на відомих знаменитостей – є деякі вказівки щодо креативу, окрім зірок, які можуть допомогти у вашому маркетингу.
Просто уявіть собі ці кампанії (за винятком рекламних роликів фільмів/телевізійних промо) без великих зірок, і ви можете трохи краще розібрати їх до суті.
Найпопулярніша кампанія Super Bowl була від Amazon
Ця реклама Alexa, у головних ролях зіркова пара Скарлетт Йоханссон та Колін Йост, вже перевищила 68 мільйонів переглядів.
Основний жарт все одно спрацює, навіть без прикріплених зірок, і це може допомогти вам подумати про комедійні погляди на ваші продукти.
Друге місце – Парк Юрського періоду: Домініон
На другому місці йде останній попередній перегляд фільму «Парк Юрського періоду: Домініон», який наразі перевищив 45 мільйонів переглядів.
Припускаємо, що у вас немає можливості профінансувати повнометражний фільм із CG-динозаврами для реклами вашого власного бренду, тому тут немає особливих ідей. Але людям, безумовно, подобаються динозаври. І ви маєте про це памʼятати в своєму маркетингу.
Третє місце – Hyundai
Далі йде ця кампанія від Hyundai з Джейсоном Бейтманом у головній ролі – і, що цікаво, ця реклама не транслювалася під час самого Суперкубку.
Лише цифрова кампанія набрала 83 мільйони переглядів на YouTube, що підкреслює потенційну цінність альтернативного підходу до події та заощаджує 7 мільйонів доларів за 30-секундний телевізійний ролик.
Враховуючи успіх кампанії, буде недивно, якщо в найближчі роки побачу більше брендів, які уникатимуть традиційної телевізійної реклами.
Далі – останній трейлер фільму «Місячний лицар» від Marvel Entertainment та Disney+
Наразі це створило 29 мільйонів переглядів, і знову ж таки, хоча це попередній перегляд телешоу, що означає, що застосовна інформація обмежена, є деякі примітки щодо кадрування та редагування, які можна отримати з оголошення.
Висновки
Знову ж таки, ви не зможете дозволити собі таких великих зірок для своєї кампанії, але концептуально є нотатки, які ви можете почерпнути з цього підходу, і творчі міркування щодо ваших власних ініціатив.
Важко винести якісь правдиві уроки з цієї реклами, враховуючи гроші, витрачені на кожну, і зірки, які на них виступають. Хоча, якщо копнути трохи глибше, є кілька цікавих і потенційно цінних заміток щодо кадрування, творчого підходу, часу тощо.
Або ви можете зробити свій власний трейлер динозавра в меншому масштабі. Купіть пластикові динозаври в магазині іграшок, зніміть плівку дуже дешево. Це могло б спрацювати.
Ви можете переглянути всі кампанії Суперкубку тут.
