6 трендів інфлюенс маркетингу на 2024 рік, які все змінять

6 головних трендів інфлуєнсер маркетингу на 2024 рік, які  вплинуть на спосіб споживання контенту та змінять уявлення про медіа в 2024 році.

Команда експертів глобального впливу Ogilvy на чолі з керівником Рахулом Тітусом видідили шість важливих трендів на наступний рік: працівники – ваші впливові інфлюєнсери, звуковий вплив, спортивний тренд, прямі трансляції, свідоме споживання, вплив ШІ.

Тренд 1: Ваші працівники – ваші впливові інфлюєнсери

Запитайте будь-якого генерального директора або маркетингового директора про таємний інгредієнт їхнього бізнесу, і ймовірно, вони поскаржаться на своїх працівників.

Вони – життєво важливий компонент будь-якої компанії, палке переконання за основними цінностями, розум, що зберігає інновації, і, в кінцевому підсумку, гарантія виконання обіцянок.

У сфері B2B LinkedIn вже змінив підхід бізнесів до мобілізації своїх працівників для комерційного зростання.

Підтримка бренду та лідерство думки вплетено в структуру професійних цифрових мереж. Тепер нам не потрібно покладатися на окремих людей у стилі Безоса, Маска чи Джобса, щоб пропагувати візію компанії.

Ваші співробітники тепер – ваші рекламні щити, що щоденно спілкуються з вашою галуззю на актуальні теми.

Вони спілкуються з цільовою аудиторією та мають доступ до мережі, набагато ширше, ніж ви усвідомлюєте.

Ваша команда – величезний, поки що невикористаний маркетинговий ресурс і, фактично, безкоштовний (ви вже за це заплатили).

Маркетологи B2B, які помітили це, тільки починають розкривати цей потенціал, а 89% маркетологів у верхньому керівництві визнають, що працівники як впливові особистості мають величезну цінність для їхнього бізнесу через внутрішню інформацію та автентичну підтримку, що випливає з віри в спільну візію.

Як сприяти просуванню співробітників

1. Створіть пояснювальну програму для всієї компанії, яка навчає всіх працівників бути активними на платформах, таких як LinkedIn, в межах корпоративних вказівок – де шукати інформацію, як публікувати, як збільшувати свою активність.
2. Створіть тематичне середовище навколо груп ваших працівників, які мають справжню авторитетність у своєму напрямку, надавши додаткову підтримку у вигляді підвищення, партнерств та можливостей PR.
3. Залучіть обрану кількість суперзірок компанії до маркетингових кампаній вашого бренду, створюючи контент, що підтримує їхні природні думки. Цих суперзірок треба розташувати по всіх маркетингових каналах і підтримувати заходами, можливостями PR та підвищенням в соцмережах.
4. Думайте ширше, ніж LinkedIn. У часи, коли 75% робочої сили буде діджитал поколінням до 2025 року (за даними Harvard Business Review), наші особисті думки стають більш інтегрованими з професійними, і об'єднання наших поглядів на кількох платформах постійно розширюється. Не відкидайте користувацькі платформи як варіант для вашого професійного партнерства з працівниками задля піару бренду компанії.

Тренд 2: Вплив звуку 

Роль музики в рекламі – це не нова концепція.

Звук працює у 8 разів потужніше, ніж усі інші елементи бренду (включаючи слогани, логотипи та кольори), коли ми намагаємося залучити увагу цільої аудиторії до бренду.

Реклама в TikTok зі звуком стимулює значне зростання конверсії продажів та симпатії до бренду, а Meta повідомляє, що 80% контенту історій з озвучкою або музикою забезпечують кращі результати у нижній воронці.

Ваш контент повинен бути не лише візуально яскравим, але й звуково насиченим.

Як сформувати звукову ідентичність бренду

Музика має величезний спектр жанрів, стилів, інструментів та голосів для брендів.

У цьому нескінченному міксі кожен бренд може знайти унікальний звук, який чекає на відкриття, захоплення та поширення у світ.

28% людей у віці від 18 до 64 років хочуть, щоб у бренду була звукова ідентичність, а 75% кажуть, що вони краще співпрацюють з брендом, який має відчутну звукову ідентичність.

У просторі сучасних соцмереж існує велика кількість інфлуєнсерів, які вже стали музичними впливовими особистостями, починаючи від продюсерів, студентів музичних коледжів, які вчаться грати на інструментах, та звукових редакторів, які реміксують свої улюблені пісні для TikTok. Їх різноманітні музичні можуть додати новий та захопливий вимір вашому контенту.

Тренд 3: Тренд на спортсменів

2024 рік маркує поворотний момент впливу спорту, коли атлети виходять за межі спортивного поля.

Панування Кріштіану Роналду як найбільш популярного профілю в Instagram підкреслює всесвітню привабливість спортивних фігур та їх здатність залучати аудиторію, переважаючи вплив музикантів, інфлюенсерів та навіть сімʼї Кардашіан.

За очікуваннями, загальний світовий обсяг рекламних витрат досягне 1 трильйона доларів США вперше.

І спортивна маркетингова індустрія отримає помітну частку цих витрат, з урахуванням Літніх Олімпійських та Паралімпійських ігор у Парижі та Євро-2024.

Аудиторія цікавиться спортсменами поза полем гри.

Пройшли часи, коли особисте життя атлетів за межами поля було просто доповненням. Атлети з усього світу, такі як Еліуд Кіпчоге з Кенії та Неймар Жуниор з Бразилії, відзначаються своїм соціальним впливом та активністю.

Їхнє втручання в екологічні питання та соціальні проблеми значно посилило їхній вплив поза їхніми спортивними досягненнями.

Документальні фільми, такі як "Точка перелому", відіграли ключову роль у цьому розвитку, показуючи атлетів як повноцінних особистостей з емоційною глибиною та різноманітними інтересами.

Ця зміна наративу важлива в епоху, коли фізичні здібності є лише однією з частин ідентичності атлета.

У галузі, яка надає перевагу фізичному здоров'ю, атлети все більше висловлюються щодо психічного здоров'я, і це теми, яка колись вважалася табу у спорті.

Атлети не соромляться відкрито та прозоро ділитися своїми труднощами, навіть йдучи так далеко, як відсувати час від поля або корта. Сімон Байлз, Наомі Осака та Коко Гафф використовують свої платформи для сприяння діалогу про психічне здоров'я, расу та гендер.

Тренд 4: Прямі трансляції – нова платформа для талантів

Від ігор до шопінгу, з відгалуженнями у субкультурі; зростання популярності прямих ефірів можна порівняти з колючим кущем, який зрізаний тільки для того, щоб поглибити свої коріння та поширити їх удвічі в нових напрямках.

Для тих, хто ще не переконався, і хто повірив, що формат контенту в реальному часі занепав після COVID, для вас шокуючий тренд на 2024 рік – насправді ми спостерігаємо стрімкий зріст стрімингу, який лише продовжиться у 2024 році.

31% людей вважають, що шопінг під час прямих ефірів дозволяє їм робити більш обдумані покупки.

Умови життя споживачів у кризу злету вартості життя, коли кожна нова покупка піддавалася більшому аналізу, ніж будь-коли раніше, перевага прямих ефірів полягає в тому, щоб доставити іммерсивний брендовий досвід безпосередньо до дому та рук споживачів.

66% брендів повідомляють, що контент, створений креаторами, приносить більше ROI порівняно з традиційною рекламою, прямий ефір, проведений креатором, стає новим майданчиком для активації надпотужних маркетингових можливостей.

Через прямі ефіри креатори можуть автентично демонструвати продукти, розвіюючи страхи від виставлених та обманливих маркетингових прийомів.

Тренд диверсифікації доходів креаторів продовжується, і платформи, такі як TikTok та OnlyFans, запускають нові способи монетизації для спільних прямих ефірів креаторів.

І, нарешті, оскільки аудиторія стає втомленою від контенту короткого формату,  прямі ефіри пропонують свіжу альтернативу.

Цей формат дозволяє глибше розповідати історії, де глядачі можуть взаємодіяти, задавати питання та отримувати комплексне розуміння продуктів чи тем.

Хоча контент короткого формату залишиться на своєму місці, довгий формат готується до відродження, пропонуючи іммерсивні враження, які виходять за межі фізичного відвідування подій.

Тренд 5: Свідоме споживання

78% людей повідомляють, що впливові особистості переконують їх перейти до зелених практик, що свідчить про значне зрушення, де впливові особистості діють як катализатори для екологічних змін, спрямовуючи аудиторію до більш сталого вибору і способу життя.

Проте ця галузь не обходиться без викликів.

Виникнення "дезінфлюенсу" на початку року підштовхнуло користувачів більш свідомо розглядати споживання та підкреслило проблеми впливу відомих інфлюєнсерів.

Користувачі стають  більш уважними, викриваючи "відмивання зелені" (коли відомі інфлуєнсери готові просувати що-завгодно заради оплати) та ретельно перевіряючи заяви як брендів, так і впливових особистостей.

Бренди повинні сприяти створенню чесних та прозорих партнерств з інфлюєнсерами у 2024 році, щоб не втратити можливість бути почутим аудиторією та залучати лояльність, а не хейт.

Окремо треба зазначити, що впливові особистості, які мають надійну, науково обґрунтовану інформацію, можуть перетворювати складні екологічні проблеми у важливий доступний контент.

Бренди, що працюють у цій сфері, повинні інтегрувати власні, інформовані та інноваційні практики сталості в свої стратегії інфлуєнсер-маркетингу.

Тренд 6: Розблокування потенціалу штучного інтелекту

2023 рік став значним для розвитку штучного інтелекту у впливі.

Раніше цього року Ogilvy запустила перший в галузі Акт про відповідальність за ШІ, закликаючи до змін у політиці, вимагаючи від агентств і соціальних платформ обов'язкового розкриття використання штучно створених впливових особистостей.

Ця ініціатива вимагатиме від брендів чітко вказувати та публічно декларувати використання будь-якого контенту впливових особистостей, створеного за допомогою ШІ.

У 2024 році очікуйте більш гіперперсоналізованої форми взаємодії з впливовими особистостями, оскільки взаємодія між впливом та ШІ входить в нову еру.

Штучні персони Meta, представлені наприкінці 2023 року і повністю впроваджені у 2024 році, сигналізують про значний зсув від широкої впливовості до персоналізованих взаємодій один до одного, які зберігають відчуття автентичності.

Уявіть, що ви спілкуєтеся з віртуальним близнюком вашої улюбленої впливової особистості, отримуючи поради та історії, спеціально налаштовані для вас.

Ці впливові особистості, підтримувані ШІ, не призначені для витіснення оригінальних акаунтів впливових особистостей. Натомість вони перетворюють наші відносини з впливовими особистостями та очікування від них шанувальників.

Це перетворює традиційну динаміку впливової особистості та аудиторії від пасивного спостереження до активної взаємодії.

З часом ці аватари будуть пам'ятати вподобання та адаптуватися через взаємодії, надаючи більш персоналізований впливовий досвід.

Стратегія Meta чітко відрізняти штучно створений контент від людських творців – за допомогою таких заходів, як водяні знаки та уникання використання справжніх імен впливових особистостей – допомагає зберегти довіру до цих взаємодій ШІ.

Уважний баланс між автентичністю та інновацією прокладає шлях до вірогідної та високоперсоналізованої форми впливу.

Цей значний вплив не минув уваги брендів.

63% маркетологів планують використовувати інструменти ШІ у своїх кампаніях впливу, ще 25% розглядають це.

Ось такі цікаві тренди чекають нас в маркетингу 2024 року. Сподіваємося, ви знайшли серед них ідеї для ваших наступних завдань в маркетингу. 

Джерело: Ogilvy