YouTube заявив, що всі формати незабаром будуть узгоджені з логікою Shorts та вимірюватимуть перегляди з моменту початку відтворення відео.
YouTube оголосив про зміну способу підрахунку переглядів відео, що вплине на підходи до вимірювання та потенційно вплине на угоди бренду з інфлюенсерами.
Перегляди YouTube відтепер означають дещо інше
Станом на 24 серпня платформа узгоджує всі свої вимірювання кількості переглядів зі своєю методологією перегляду коротких відео, що означає, що вона враховуватиме «перегляд» з моменту початку відтворення відео у всіх відеоформатах.
Як пояснив YouTube: «Історично ми використовували кілька систем підрахунку переглядів у різних форматах. Однак ми чули, що творці хочуть усунути цю плутанину з показниками та точно зрозуміти свою справжню експозицію, тому ми вносимо це оновлення».
Для уточнення, ось як YouTube тепер підраховує перегляди:
Відео в YouTube: Коли глядач натискає кнопку відтворення та дивиться 30 секунд.
Відео в прямому ефірі: Коли глядач дивиться трансляцію щонайменше 30 секунд. Перегляди YouTube Shorts: Як тільки коротке відео стає видимим на екрані та починає відтворюватися.
Майбутня зміна YouTube розроблена для забезпечення більшої узгодженості у всіх форматах, оскільки тепер кожен тип відео налаштовано на врахування перегляду щоразу, коли він відображається на екрані та відтворюється. Це значно збільшить кількість переглядів відео.
Вплив переглядів на монетизацію в YouTube
30-секундний поріг насправді є значним у реальному часі, і багато людей пропускають відео YouTube задовго до 30-секундної позначки. Зараз це не враховується як перегляд, але після 24 серпня це буде так, що призведе до швидкого зростання цього показника на багатьох каналах.
YouTube заявив, що поточний показник кількості переглядів залишиться чинним для залучених переглядів, який стане основним показником монетизації.
Як зазначається в YouTube: «Ця зміна не вплине на заробітки творців або на те, як вони отримають право на участь у Партнерській програмі YouTube (YPP). Заробіток творців, як і раніше, базуватиметься на «Переглядах залучених коротких відео» та «Годинах залученого перегляду», які ви можете переглянути в YouTube Analytics > Розширений режим».
Тож творці все ще покладатимуться на навмисні перегляди для найефективнішого вимірювання ефективності. YouTube просто змінює загальні показники експозиції, щоб користувачі знали, скільки разів їхні відео з’являлися в стрічках людей.
Для чого потрібен новий підрахунок переглядів в YouTube
Наразі кількість переглядів на YouTube поза межами коротких відео відображає навмисний перегляд, на відміну від випадкових появ у потоковому відео.
У коротких відео ситуація дещо інша через коротший характер кліпів, тому YouTube має сенс змінювати цей показник. Але для інших завантажень відео це здається менш релевантним і менш цінним як показник.
YouTube заявив, що оновлення надасть творцям «чіткіше уявлення про їхню загальну рекламу та полегшить впевнене висловлення їхнього справжнього масштабу та цінності партнерам бренду та спонсорам». Що, для маркетологів, є актуальним моментом, хоча й не в тому сенсі, як пропонує YouTube.
YouTube стверджує, що цей більш загальний показник охоплення буде цінним для потенційних партнерів бренду з точки зору розуміння потенціалу охоплення кожного творця. Але в більшості випадків більш релевантними будуть залучені перегляди.
Іншими словами, маркетологи повинні усвідомлювати, що, починаючи з кінця цього місяця, показники кількості переглядів можуть бути не такими цінними.
Крім того, багато творців, які пропонують угоди з брендами, ймовірно, заявлятимуть про раптове зростання кількості переглядів. Якщо цей показник зміниться одразу після серпня, це, ймовірно, буде пов’язано з цим, а не з раптовим покращенням залученості аудиторії.
По суті, це естетична зміна, яка може допомогти творцям YouTube почуватися краще щодо кількості переглядів, але насправді не матиме великого значення з точки зору фактичної залученості. Єдина реальна цінність полягатиме в тому, щоб показати потенційну залученість аудиторії порівняно з фактичною, що може допомогти вдосконалити креативні стратегії для збільшення кількості залучених переглядів.
