Що таке UTM-мітки та як їх створити

Що таке UTM-мітки та чому вони важливі?

UTM-мітки (Urchin Tracking Module) – це спеціальні параметри, які додаються до URL-адрес для відстеження ефективності рекламних кампаній та джерел трафіку.

Вони допомагають зрозуміти, звідки саме на ваш сайт приходять користувачі, як вони взаємодіють із контентом, і яка кампанія приносить найбільше конверсій. Це один із найпотужніших інструментів для аналізу даних у Google Analytics 4 та інших системах аналітики.

Приклад посилання з UTM-мітками: https://www.proidei.com/utm-links-0801?utm_source=fb&utm_medium=traffic&utm_id=0801

Як працюють UTM-мітки?

Коли користувач переходить за посиланням із UTM-мітками, інформація про джерело переходу надходить до вашої аналітичної платформи. Ці мітки складаються з кількох ключових параметрів:

utm_source: джерело трафіку (наприклад, Google, Facebook, Newsletter).
utm_medium: тип трафіку (CPC, email, social, banner тощо).
utm_campaign: назва кампанії (наприклад, Winter_Sale_2025).
utm_term (необов’язково): ключове слово або деталь для кампанії (наприклад, знижка або продукт).
utm_content (необов’язково): додаткова інформація для ідентифікації (наприклад, текст оголошення чи банер).

Слухай на Apple Podcasts

<br />

Як згенерувати UTM-мітки за допомогою Google?

Google пропонує простий та зручний інструмент для створення UTM-міток – Campaign URL Builder. Ось покрокова інструкція:

Перейдіть на сторінку Campaign URL Builder.
Заповніть обов’язкові поля:
- Website URL: Вкажіть URL сторінки, яку потрібно рекламувати.
- Campaign Source (utm_source): Вкажіть джерело (наприклад, Google, Facebook).
- Campaign Medium (utm_medium): Вкажіть тип трафіку (наприклад, CPC, email).
- Campaign Name (utm_campaign): Вкажіть назву кампанії (наприклад, Summer_Sale_2025).
Додатково заповніть utm_term або utm_content, якщо це необхідно.
Скопіюйте згенероване посилання та використовуйте його у своїх кампаніях.

Джерело: Приклад генерування UTM-мітки в Campaign URL Builder –ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/

Як відстежувати трафік за допомогою UTM-міток?

Використовуючи UTM-мітки, ви можете аналізувати результати своїх кампаній у Google Analytics. Ось як це зробити:

Увійдіть до свого облікового запису Google Analytics.
Перейдіть до розділу Звіти → Джерела трафіку.
Виберіть параметри “Кампанії” або “Джерела/Канали”, щоб побачити дані за utm_source, utm_medium та іншими параметрами.
Проаналізуйте ефективність різних джерел і типів трафіку для оптимізації вашої стратегії.

Де можна використовувати UTM-мітки?

UTM-мітки можна застосовувати в будь-якому місці, де ви публікуєте посилання на ваш сайт. Найпоширеніші сценарії:

Email-розсилки: Додайте мітки до посилань у листах для аналізу відкриттів та переходів.
Соціальні мережі: Відстежуйте переходи з постів, історій, сервісу посилань чи реклами.
Рекламні кампанії: Використовуйте для PPC-реклами в Google Ads, Facebook Ads тощо.
Партнерські програми: Аналізуйте трафік, який генерується партнерами.
Банери на сайтах: Відстежуйте кліки з зовнішніх банерів чи віджетів.

Переваги використання UTM-міток

Систематичне використання UTM-міток дозволяє:

Зрозуміти, які джерела приносять найбільше трафіку.
Аналізувати ефективність різних каналів та кампаній.
Оптимізувати витрати на рекламу.
Підвищити конверсію за рахунок більш точного таргетування.

UTM-мітки — це простий, але потужний інструмент для аналізу трафіку та ефективності кампаній. Використовуючи їх, ви отримуєте детальний контроль над тим, як ваш сайт взаємодіє з аудиторією, і створюєте підґрунтя для більш вдалої маркетингової стратегії.