TikTok залишається №1 для підлітків, витрати на Uggs та косметику зростають

Компанія Piper Sandler, провідний інвестиційний банк, завершила своє 45 піврічне опитування Taking Stock With Teens у партнерстві з DECA. 

Це опитування висвітлює дискреційні тенденції витрат і переваги брендів 5690 підлітків із 47 штатів США із середнім віком 16,2 року. Цьогорічне весняне опитування 2023 року проводилося з 13 лютого – 21 березня. 

Дослідження поведінки та інтересів підлітків в TikTok

Згідно з Piper Sandler: «Наше весняне опитування 2023 року вказує на солідні витрати підлітків, які зросли на 2% порівняно з попереднім роком. Основний гаманець косметики (косметика, засоби для догляду за шкірою, парфуми) зріс на 19% у річному обчисленні, очолювавши косметику (+32% у річному обчисленні). Щоденне використання макіяжу продовжує зростати, і Elf залишається домінуючим гравцем під номером 1, отримавши 900 базисних пунктів у порівнянні з попереднім роком до 22% підлітків. Серед одягу Nike залишається сильним на першому місці, а lululemon опустився на третє. Серед взуття Nike залишається на першому місці, а UGG увірвався в топ-10 найулюбленіших брендів взуття на сьомому місці, займаючи п’яте місце разом з усіма підлітками. Crocs посів 6-те місце, а Hey Dude — 8-ме місце серед усіх підлітків. Coach залишився лідером серед брендів сумок. Louis Vuitton заходячи під № 2 і Michael Kors опустивсь на 3-тє місце. Їжа залишалася найбільшою категорією витрат для чоловіків, а одяг залишався лідером для жінок з 28% часткою гаманців серед жінок. Улюбленими підлітковими ресторанами залишилися Chick-fil-A і Starbucks.

“Tik Tok залишався улюбленим додатком для підлітків навесні 2023 року, а Instagram посів третє місце. Amazon залишався найкращим місцем для покупок, Nike отримав друге місце», – сказав Едвард Юрума, старший науковий аналітик.

“TikTok залишається найулюбленішою платформою соціальних медіа для підлітків у 2023 році, хоча його популярність впала на один відсотковий пункт порівняно з осінню 2022 року з часткою 37%.”

“Серед популярних сайтів електронної комерції лідирує Amazon, за ним йдуть Nike (6%), Shein (6%), Lululemon (3%) і Pacsun. Бренди, включно з Ugg, Crocs, Hey Dude і Elf Cosmetics, продемонстрували приріст порівняно з минулим роком, тоді як основний гаманець краси — косметика, засоби догляду за шкірою та аромати — зріс на 19% порівняно з минулим роком і склав 313 доларів США на рік. Серед успішних харчових брендів Chick-fil-A залишається рестораном №1 (13%), за ним йдуть Starbucks (12%) і Chipotle (7%).”

Покоління Z, як відомо, є свідомим поколінням і, здається, більше дбає про соціальну справедливість і навколишнє середовище, ніж попередні покоління. Цієї весни підлітки назвали екологію головною проблемою. Расова рівність піднялася до проблем № 2, за якими йдуть аборти та інфляція.

Ключові тенденції споживачів-підлітків в TikTok

• Витрати чоловічої статі з високим доходом зросли на 6% за рік; Витрати жіночої статі на користувальницький інтерфейс зросли на 1% за рік;
• Їжа була пріоритетом гаманця №1 для чоловічої статі – 24%; одяг був №1 для жіночої статі на 28%;
• Параметри каналу покупок змінено на Off-Price (+500 біт/с рік/рік) і Secondhand (+200 біт/с рік/рік);
• Основний гаманець краси (косметика, догляд за шкірою, аромати) становив $313/рік (+19% р/р), лідирує косметика (+32% р/р);
• Щотижневе використання пристроїв віртуальної реальності залишилося без змін, порівняно з осінню 2022 року, – на рівні 14%; 29% підлітків мають VR-пристрій;
• На відеоігри припадає 12% гаманців чоловіків-підлітків (проти 14% LY), а 32% очікують придбати консоль NextGen протягом 2 років;
• Що стосується BNPL, підлітки у США сказали, що вони найчастіше використовували PayPal «Pay in 4», а потім Afterpay від SQ;
• Apple Pay посіла перше місце серед платіжних додатків у США, які використовувалися протягом останнього місяця, з 39%, за нею йде Cash App з 25%;
• UGG увійшов до 10 найулюбленіших брендів взуття, посівши 5 позицію;
• Crocs посів 6-е місце, а Hey Dude — 8-е місце серед улюблених брендів взуття серед усіх підлітків, обидва отримали ~25 б.п.;
• On Running і Hoka One One були № 12 і № 19 улюбленими брендами взуття для всіх підлітків відповідно та № 5 і № 4 улюбленими брендами спортивного взуття для підлітків з високим рівнем доходу відповідно;
• Elf залишається косметичним брендом № 1, збільшившись на 900 біт/с у порівнянні з роком до 22% для дівчат-підлітків;
• Спеціалізована роздрібна торгівля косметичними засобами досягла максимуму весни 2021 року в 75%, а маса/обслуговування/ліки досягла нового мінімуму в 12%;
• Chick-fil-A залишається улюбленим рестораном №1 з часткою 13%, за ним йдуть Starbucks (12%) і Chipotle (7%) у США;
• 42% підлітків споживають або готові спробувати рослинне м’ясо проти 49% навесні 2021 року;
• З опитаних підлітків 40% споживають або готові споживати молочні продукти рослинного походження;
• 68% підлітків використовували Spotify для потокових послуг протягом останніх 6 місяців, а 44% підлітків вирішили підписатися/оплатити послуги Spotify;
• Підлітки витрачають 31% щоденного споживання відео на Netflix (+100 біт/с порівняно з осінню 2022 року) і 28% на YouTube (-200 біт/с порівняно з осінню 2022 року);
• Телефон є найпопулярнішим способом взаємодії з клієнтами. Текстові/SMS демонструють найкращі багаторічні досягнення;
• 87% підлітків мають iPhone; 88% очікують, що iPhone стане їхнім наступним телефоном; 35% власників Apple Watch.

Висновки: це дуже авторитетне опитування дає гарний зріз тенденцій споживацької поведінки підлітків у США. Ця інформація є дуже корисною для розуміння глобального користувача, адже США залишається трендсеттером у багатьох сферах, повʼязаних з технологіями та соціальними мережами.  

Джерело: Piper Sandler

Хочете уникнути блокування акаунта в TikTok?

Ми підготували унікальний PDF-посібник «45 головних правил TikTok» — це покроковий чекліст, який допоможе вам зрозуміти всі приховані алгоритми та невидимі правила, що визначають, чи потрапить ваш профіль під обмеження або бан.

Більшість із цих правил неочевидні навіть для досвідчених користувачів — саме тому цей посібник стане вашим must-have інструментом для стабільного зростання в TikTok без ризику блокування.

Ви знайдете пояснення, як уникати помилок, через які TikTok приховує або видаляє відео.

Замовити посібник тут → перехід

PRO Ідеї

Експерти та фанати діджитал-маркетингу з PRO Idei Agency, під керівництвом Наталії Вільчинської, моніторять та готують професійні огляди для вас, щоб ви були в курсі найголовніших подій та оновлень для вашого просування.

Переглянути усі записи