Реклама бренду Heinz, розміщена на станціях лондонського метро Vauxhall і Manor House, була звинувачена в тому, що вона пропагує негативні та расистські стереотипи.
Зовнішня реклама, на якій зображені молодята на весільному банкеті, була піддана різкій критиці в соціальних мережах за «викреслення темношкірих батьків». На ній зображені пара батьків нареченого, які приєдналися до молодят за столом, а твкож лише мати темношкірої нареченої.
Цей креатив став частиною більш маштабної кампанії Kraft Heinz, спрямованої на те, щоб показати, що її поціновувачі є порушниками правил, які «кидають виклик загальноприйнятій поведінці»
Резонанс у суспільстві: наслідки невдалого втілення свого посилу
Реклама викликала бурхливу реакцію з боку деяких груп темношкірої спільноти, зокрема автор і публіцист видання Guardian Нельс Еббі написав у соціальній мережі X: «Для моїх братів з доньками», тому що, вірите чи ні, у темношкірих дівчаток теж є татусі».
Інший користувач X поставив під сумнів процес узгодження рекламних кампаній бренду Heinz, написавши: «Повне стирання темношкірих батьків таким популярним брендом шокує. Як це було схвалено?»
Похваливши зображення міжрасового шлюбу, користувач все ж відзначив недоречну відсутність батька нареченої: «Так, це прекрасні міжрасові стосунки, і автори реклами хотіли, щоб за столом було п’ятеро людей, але викреслювати темношкірих татусів – нечесно».
Реагуючи на таку реакцію, компанія Heinz заявила виданню Independent: «Ми завжди цінуємо думку громадськості щодо наших рекламних кампаній. Ми розуміємо, як ця реклама могла ненавмисно втілити негативні стереотипи. Ми приносимо свої найглибші вибачення і будемо продовжувати слухати, вчитися і вдосконалюватися, щоб уникнути подібного в майбутньому».
Джерело: Marketing Beat
