Бренд спортивного одягу Nike показує біль, який відчувають марафонці на наступний день після великого забігу, у рекламі «Winning isn’t Comfortable» («Перемагати – незручно»).
Реклама заснована на реальних відчуттях і досвіді бігунів, з якими вони стикаються щоразу, коли зашнуровують свої кросівки. Ідея полягає в тому, що якщо ви не ненавидите біг, значить, ви не любите біг достатньо.
Це додає бачення того, наскільки важко може бути просто вийти за двері і піти на пробіжку.
Кожен фільм серії побудований на напрузі, з якою стикається кожен бігун, долаючи ранковий страх, природні умови, біль від удару об стіну або навіть спускаючись сходами після пробіжки чи забігу. І це поєднується з відчуттям піднесення, яке знають лише бігуни, коли вони виходять за рамки того, що вважали за можливе.
Від боротьби до задоволення: кожен крок вартий зусиль
«Stairs»
У рамках постійної рекламної кампанії бренду під назвою «Winning isn’t for everyone» («Перемога – не для всіх») у ролику показано, як різні люди намагаються знову повернутися до активного життя після виснажливих зусиль.
Труднощі, з якими стикаються чоловік і жінка, намагаючись спуститися сходами, більш ніж зрозумілі, якщо врахувати, що за день до цього вони пробігли понад 26 миль (орієнтовно 41.8 кілометра).
«Morning»
«Sunshine»
«Joy»
Орієнтовані безпосередньо на бігунів, рекламні ролики Nike «Morning», «Sunshine» та «Joy» («Ранок», «Сонце» та «Радість») є продовженням попередніх кампаній, випущених минулого місяця, які розповідають про випробування та негаразди, з якими стикаються бігуни по всьому світу.
Джерело: Marketing Beat
