Хочете потрапити в YouTube Shorts і створити короткі презентації про себе чи свій бренд?
YouTube Shorts — це тип контенту, який зараз найшвидше розвивається на YouTube, і зараз він забезпечує понад 50 мільярдів переглядів у додатку щодня.
Створений за моделлю TikTok, Shorts спирається на зростаючу тенденцію до більш лаконічних відео, що привертають увагу, і це може стати цінним шляхом до підвищення впізнаваності та сприйняття бренду. Якщо ви можете створювати “працюючий” контент для Shorts. Як це зробити – дізнайтеся далі в огляді PRO Ідеї. Головні новини маркетингу.
Нові поради про просування за допомогою YouTube Shorts
YouTube щойно опублікував нове інтерв’ю з керівником продуктів Shorts Тоддом Шерманом, у якому Шерман відповідає на деякі з найпоширеніших запитань про Shorts, зокрема про те, як у них використовуються хештеги, як часто потрібно публікувати відео, про алгоритм Shorts і що буде в майбутньому.
Як працює алгоритм YouTube Shorts зараз, у 2023 році
YouTube радить творцям «думати про аудиторію, а не про алгоритм» у своєму творчому процесі.
Шерман каже, що алгоритм Shorts відрізняється від звичайного каналу YouTube, тому що це зовсім інший формат з іншою поведінкою споживання.
«Наприклад, у довгій формі відео часто люди вибирають, яке відео, натискаючи на нього на своєму телефоні або натискаючи на нього в Інтернеті, і цей вибір викликає велику зацікавленість. У короткій формі люди гортають канал і відкривають для себе щось по ходу. Це одна важлива відмінність».
Розбіжність означає, що YouTube не може використовувати ті самі явні індикатори використання, що й в основному каналі, тому алгоритм більше зосереджений на елементах залучення, тоді як канал коротких відео також має ширший охоплення, тобто YouTube має зіставляти більше контенту Shorts з глядачами.
По суті, це означає, що YouTube починає розумніше показувати користувачам те, що їм подобається, на основі того, що вони дивляться, враховуючи час перегляду та повторні перегляди, а також оцінки «подобається», поширення та коментарі.
Значна частина цього зводиться до розпізнавання об’єктів, і YouTube все ще створює свій алгоритм, щоб виділяти більше контенту на основі цих показників.
Як підраховуються перегляди Shorts
Шерман в інтервʼю каже про те, що перегляди Shorts не вимірюються, коли Short з’являється на екрані, а більше відповідають фактичному інтересу глядача.
«Що ми намагаємося зробити з переглядом, це закодувати його для вашого наміру дивитися цю річ, щоб творці відчували, що цей перегляд має якийсь значущий поріг, який людина вирішила подивитися. Це не означає, що це їхнє улюблене відео, це просто означає, що вони свідомо його дивляться».
Шерман каже, що YouTube не публікує своїх фактичних розрахунків щодо цього, щоб зупинити людей, які намагаються обдурити систему.
Збільшення довжини Shorts
Шерман каже, що це не те, що вони розглядають, оскільки YouTube уже має інші варіанти довгої форми. Таким чином, короткі відео поки що триватимуть не більше 60 секунд.
Параметри ескізів
Шерман каже, що команда Shorts вирішила не додавати спеціальні інструменти для створення ескізів для Shorts, оскільки більшість переглядів Shorts надходять від людей, які гортають стрічку Shorts, а це означає, що більшість людей все одно не побачить ваших ескізів.
YouTube додав можливість вибирати кадр із вашого кліпу як мініатюру, але немає планів додавати спеціальні параметри мініатюри.
Як працюють хештеги в YouTube Shorts
Шерман каже, що хештеги не потрібні для коротких відео, але вони можуть бути корисними в певних програмах.
«Іноді хештег може бути пов’язаний із реальною подією, яка сталася, наприклад, подією, і ви хочете пов’язати це з нею.
Інший раз вони зосереджені на темах, і я думаю, що в обох цих випадках творцям слід розглянути можливість їх використання».
Тож це не зовсім конкретна порада щодо того, чи мають хештеги якусь цінність, але, можливо, з ними варто поекспериментувати з точки зору актуальних дискусій та/або тематичних тем.
Кількість YouTube Shorts
Шерман каже, що в алгоритмі немає нічого, що вимагало б розширення чи зменшення охоплення, якщо ви публікуєте більше коротких відео, але він радить, що публікація великої кількості роликів нижчої якості може мати негативні наслідки.
«Якщо ви створили купу відеороликів відносно нижчої якості, а потім опублікували їх і отримали незначну участь у них, цю енергію, мабуть, краще витратити на створення кращого відео та менше їх».
Тож якість, а не кількість, загалом, кращий підхід.
Видалення та повторне завантаження для максимального охоплення
Шерман також розглядає припущення, що видалення та повторне завантаження короткого відео може допомогти підвищити його охоплення.
Деякі творці стверджують, що повторне завантаження може ефективно повторно запустити алгоритм для розширення вашого розповсюдження, але Шерман каже, що це не найкраща стратегія.
«Я б цього не радив. Я чув, як люди говорять про це як про хак для розвитку Twitter чи щось таке [але] я думаю, що також існує ризик того, що наші системи сприймуть це як спам».
Майбутнє Shorts
Забігаючи наперед, Шерман каже, що Shorts інтегруватиме елементи штучного інтелекту, хоча він досить розпливчасто розуміє, що саме це означає.
Можна припустити, що це охопить інструменти створення штучного інтелекту, генеративні елементи, які можуть допомогти у вашому процесі, але нам доведеться почекати та подивитися, що YouTube має в запасі в цьому плані.
Це цікавий огляд поточної статистики Shorts і того, як найкраще підійти до залучення Shorts, який може допомогти вам у ваших зусиллях максимально використати цей варіант.
[Ви можете переглянути повний зміст відеоінтерв’ю вище.]
